微軟靠“花錢”完成自我重塑

最近，微軟似乎對(duì)設(shè)計(jì)精美的iOS和安卓App情有獨(dú)鐘。

• 去年他們收購了電子郵箱客戶端工具Acompli；

• 昨天，他們又正式宣布收購了智能日歷應(yīng)用Sunrise。

這兩款應(yīng)用都不支持Windows。作為局外人，或許你會(huì)聯(lián)想到雅虎CEO梅姐，她也非常喜歡收購那些開發(fā)炫酷軟件的熱門初創(chuàng)公司，在獲取用戶的同時(shí)，雅虎也將一批人才招致麾下。

但實(shí)際上，雅虎的投資似乎有些讓人看不透，因?yàn)槊方愕拇蠖鄶?shù)投資無法立即獲得回報(bào)，但是微軟卻不一樣，它收購這些初創(chuàng)公司，其實(shí)是在進(jìn)行自我重塑。

自我重塑

這種自我重塑正在把微軟從一個(gè)以Windows為中心的運(yùn)營中心，轉(zhuǎn)型成為一家真正的軟件開發(fā)商，而舉起這場(chǎng)自我重塑大旗的正是微軟CEO Satya Nadella。

Acompli已經(jīng)快速被改造成了微軟的跨平臺(tái)Outlook電子郵件App，而Sunrise應(yīng)該也會(huì)和Acompli一樣，要么整合微軟現(xiàn)有的服務(wù)之中，要么變成一個(gè)獨(dú)立的Office品牌日歷應(yīng)用。

這些收購其實(shí)有一個(gè)共同點(diǎn)：Office。

去年末，微軟出人意料地在iPhone，iPad以及安卓上發(fā)布了免費(fèi)的Office應(yīng)用。這是Satya Nadella在取代前任Steve Ballmer出任微軟新CEO之后做出第一大舉措，此外他還和Dropbox達(dá)成了戰(zhàn)略合作，將云服務(wù)整合進(jìn)了Office?，F(xiàn)在，過去用慣了微軟桌面應(yīng)用的消費(fèi)者們，可以方便地在移動(dòng)設(shè)備上繼續(xù)使用他們高質(zhì)量的App了。

有許多人質(zhì)疑，覺得微軟如果在iOS和安卓上提供免費(fèi)App，又怎么能賺到錢呢？當(dāng)然，也有不少人非常開心，能免費(fèi)當(dāng)然好。但無論怎樣，人們似乎都察覺到——微軟正在轉(zhuǎn)型。

以跨平臺(tái)贏得用戶

微軟的戰(zhàn)略絕不僅僅是提供免費(fèi)App。雅虎收購其他初創(chuàng)公司獲得了很多人才，但微軟依靠自己的Office，OneNote，OneDrive以及Skype，證明了他們足夠?qū)I(yè)，可以開發(fā)出優(yōu)秀的應(yīng)用。Nadella目前采取的策略就是先“贏人”，即取悅用戶。微軟也正按照這一策略在執(zhí)行。

根據(jù)Outlook App的測(cè)評(píng)結(jié)果顯示，用戶對(duì)它的評(píng)價(jià)非常高，由于較好的口碑和Outlook的品牌化發(fā)展，Outlook App的排名上升的很快。當(dāng)微軟發(fā)布iOS版Offie應(yīng)用的時(shí)候，同樣受到了用戶歡迎。如果時(shí)間回到幾年前，微軟絕不可能發(fā)布任何iOS應(yīng)用。

正如發(fā)布免費(fèi)版的移動(dòng)Office應(yīng)用，收購和Office有競(jìng)爭關(guān)系的跨平臺(tái)應(yīng)用開發(fā)公司也算是一個(gè)明智之舉。微軟很清楚他們的Office軟件面臨一個(gè)巨大的威脅：越來越多的消費(fèi)者和企業(yè)正轉(zhuǎn)向云存儲(chǔ)服務(wù)，Google Docs就是一個(gè)強(qiáng)勁對(duì)手。雖然Google Docs在很多功能上還沒有微軟Office那么強(qiáng)大，但不少用戶似乎并不在乎，因此對(duì)于微軟來說，把用戶綁定在Office上也是一個(gè)不小的挑戰(zhàn)。

但微軟也不是毫無優(yōu)勢(shì)可言，現(xiàn)在他們?yōu)橛脩籼峁￤indows、安卓和iOS的跨平臺(tái)體驗(yàn)。在過去，這種轉(zhuǎn)型之舉對(duì)于“傲嬌”的微軟來說無法想象。

微軟收購Sunrise也是一個(gè)非常好的例子，它向人們展示出微軟正在改變自己，嘗試與競(jìng)爭對(duì)手合作。Sunrise與Facebook，Google Map，F(xiàn)oursquare及其他很多應(yīng)用和服務(wù)進(jìn)行了整合。微軟Bing主管Stefan Weitz早在2012年就曾暗示說，

“微軟很有興趣和其他全新互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)展開合作，即便微軟目前沒有相關(guān)服務(wù)?！?/p>

現(xiàn)在，微軟已經(jīng)和Twitter，F(xiàn)acebook以及蘋果合作，將其搜索引擎整合進(jìn)他們競(jìng)爭對(duì)手的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)之中。如果微軟真的想要打敗Google，那么與熱門互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)合作才是王道。

用收購面布局

最近兩筆收購提升了微軟跨平臺(tái)處理能力，但對(duì)Windows自身也有很大幫助。重塑Windows這一“龐然大物”是極其困難的，Windows 8就是個(gè)悲慘。微軟正在為Windows 10開發(fā)一款通用版的電子郵件App，它不僅像Acompli那樣支持手勢(shì)操作，還能在手機(jī)、PC和平板上實(shí)現(xiàn)跨設(shè)備應(yīng)用。微軟不是在進(jìn)行購請(qǐng)式收購，他們要掌控各種全新App，然后把它們變成主流，而不是關(guān)閉。

微軟未來的收購也代表了它的發(fā)展方向。今日微軟收購了數(shù)字筆制造商N(yùn)-trig（微軟Surface Pro 3數(shù)字筆使用的就是N-trig技術(shù)），這表示微軟正在專注于數(shù)字筆領(lǐng)域，最近也有傳言稱蘋果也在開發(fā)一款支持?jǐn)?shù)字筆的“iPad Pro”。Nadella最近接受美國廣播公司采訪時(shí)預(yù)測(cè)說，鋼筆很可能在十年內(nèi)消失，這意味著微軟今后會(huì)在數(shù)字筆硬件和軟件上加大投資，而現(xiàn)在似乎正是他們發(fā)力的最佳時(shí)機(jī)。

除了數(shù)字筆，只要對(duì)微軟未來轉(zhuǎn)型有幫助，Nadella就不會(huì)停下收購的腳步。或許到今年年底，我們就能看到微軟使用Sunrise，Minecraft，以及N-trig所打造出的藍(lán)圖。而在此之前，Nadella肯定還會(huì)收購更多App，當(dāng)然也會(huì)挖來更多人才。

微軟將繼續(xù)在生產(chǎn)力應(yīng)用，移動(dòng)端及云服務(wù)等領(lǐng)域里保持領(lǐng)先，不管人們用什么詞來形容現(xiàn)在的微軟——轉(zhuǎn)型，重塑，復(fù)興，可以肯定的是，微軟正在快速改變。

VIA theverge

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