微信朋友圈的廣告終會變?yōu)榈K眼的東西

今天凌晨，微信朋友圈的信息流廣告再次成為熱門話題。憋了四年的微信，最終還是松了口，讓廣告業(yè)務(wù)闖入了一直強調(diào)用戶體驗之上的“圣地”。

現(xiàn)在網(wǎng)上有句話是這么說的：“新浪微博第一個feed流廣告主被用戶罵出翔，黑成狗，踩成渣，爬著走。微信朋友圈feed流廣告都刷出了優(yōu)越感和自豪感，沒有刷出來的感覺被世界拋棄了郁郁寡歡，刷到寶馬的趕緊截圖轉(zhuǎn)發(fā)炫廣告。”

如果說這是微信基于大數(shù)據(jù)而導(dǎo)致不同的效果，我個人還是持一定的保留意見。從現(xiàn)有的媒體介紹來看，這個廣告信息流會根據(jù)部分手機型號、發(fā)出的紅包數(shù)額以及周邊的朋友來做數(shù)據(jù)采樣，進而達到“精準”推送。但是，我還想再問一句：“微信給你推送寶馬，你就有能力并準備買寶馬了嗎？”

同樣是信息流廣告，為何微信朋友圈相對要陽光一些？我覺得這跟策劃有一定的關(guān)系，但是也不能忽視大環(huán)境。

微信終究要收割廣告的，其實從一些跡象就能看出苗頭。

當自媒體聯(lián)盟在叫囂的時候，微信殺了出來，公布文章的閱讀數(shù)量和點贊數(shù)量，并讓廣點通涌入其中。雖然廣點通不屬于微信事業(yè)群體系下，但是至少說明微信在特定的條件下已經(jīng)默許廣告的存在。

在過去的一年里，我看到身邊好幾位朋友抱怨朋友圈的質(zhì)量下降現(xiàn)象，垃圾信息有抬頭之勢，尤其是各種代購。我們看到微信針對一些誘導(dǎo)性廣告帖子進行了封殺，但是對個人代購信息卻沒有做出任何的過濾動作，賣貨的依然在拼命展示產(chǎn)品，用戶只能選擇屏蔽或者拉黑。

也就是說，從大環(huán)境來看，微信對于廣告并沒有完全的抗拒，而是在做一些選擇性觀察。在用戶對朋友圈時不時抱怨的時候，其實也在為微信營造殺入廣告的機會。說句不好聽的話，有多少人會在乎再往一杯臟水里面撒入一點點灰塵？

微信朋友圈接入廣告，這個收益有莫大的關(guān)系。在過去的一年里，我們看到手游、電商都接入到微信里面。早期效果據(jù)說不錯，但是越往后越乏力。有一位游戲行業(yè)朋友告知，微信現(xiàn)在也在為游戲買量，情況并沒有外界所描述的那么好。據(jù)BI的報道，F(xiàn)acebook在2013年里獲得69.9億美元的廣告收入，其中45%來自移動廣告。據(jù)eMarketer分析，今年的份額有可能達到73.0%（109.0億美元）。

面對巨大的廣告蛋糕，微信要考慮的不是做不做，而是怎么做。為此他們策劃了今天的廣告事件，可口可樂、vivo和寶馬三大品牌齊上，誘導(dǎo)一群“自我感覺良好”的用戶去得瑟，走二次傳播。

由于提前打過預(yù)防針、策劃精妙，很多人已經(jīng)忽視了它們的本質(zhì)還是純粹的硬廣。但我并不認為這樣的效果能夠一直持續(xù)下去。

從整體上來說，媒體對微信廣告的等待差不多有四年。不管是哪家投的廣告，媒體們也不會走漏眼。單沖著這點，廣告主愿意投入更多的錢來爭取“首發(fā)”。但是這次過后，微信朋友圈發(fā)廣告不再是新鮮事，媒體是否會繼續(xù)跟第二波，第三波，不得而知。

隨著廣告主越來越多，微信團隊能否保持一樣的策劃傳播效果，也是未知指數(shù)。如果這兩個條件都不能保證的話，一旦要背負KPI壓力，只能讓廣告展示來得更為頻繁。

廣告更為頻繁地出現(xiàn)于用戶的視野里面，多少會對用戶體驗造成一定的影響。按照微信現(xiàn)有的形式，可能會比微博更加嚴重一些。相比微博的信息流廣告，微信朋友圈直接把點贊朋友、評論直接展露出來，一條廣告下來橫跨幅度是不一般的長。如果這就是微信團隊所強調(diào)和推崇的用戶體驗，那我只能無言以對。

總的來說，今天微信朋友圈廣告沒有被大眾吐槽，是微信這邊的精心策劃利用了“部分人群喜歡得瑟”的特點。如果這些廣告每隔一兩天暗示用戶，比如說今天他是寶馬的潛在用戶，明天他是奔馳的潛在買家，后天他是路虎的潛在目標，用戶還會繼續(xù)得瑟嗎？

收到寶馬廣告其實真的沒有什么值得得瑟的地方，買得起才值得稍微去得瑟一下。現(xiàn)在微信朋友圈廣告借助假象給部分用戶灌了一碗迷魂湯，但是其藥效終究會退去，剩下的只不過是一條又一條礙眼的無用信息罷了。

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