朋友圈不會再有寶馬和可樂

兩天前的晚間（準確地說是25日晚8點45分），有人在朋友圈刷出了第一條廣告。

在之后的幾個小時里，一大波用戶開始像討論年會獎品一樣發(fā)出了各色狀態(tài)：

“擦，我屌只有可樂。”或者是

“嗯哼，我的果然是寶馬。”

說完好像一人要領(lǐng)一樣回家似的。

據(jù)各家官方發(fā)出的消息，朋友圈的第一彈官方廣告寶馬、Vivo和可樂三家：

其中寶馬中國的營銷團隊在接受極客公園采訪時表示，廣告投放當天3小時15分鐘內(nèi)，他們估算至少收到了3000萬次品牌曝光；

而雷鋒網(wǎng)也獲悉Vivo方面在廣告上線1天零12小時15分鐘時間內(nèi)，他們至少獲得1.55億總曝光量；

以上的曝光包含直接曝光和二次傳播。我們暫時不知曉其中二次傳播的占比（不確定微信能否統(tǒng)計二次傳播的數(shù)量），但可以肯定的是二次傳播數(shù)量很大。

這次的朋友圈廣告發(fā)布，很多人自然拿微博的信息流廣告來比，雷鋒網(wǎng)在之前的報道中也提出了疑義：為啥微博上線feeds廣告被“黑成狗”，而微信用戶都曬出花來了？

從產(chǎn)品和機制上來說，兩個信息流廣告基本上是一致的。同樣插入Feed中，微博定位性別、年齡、地域和興趣，僅比微信多一個興趣選項，通過微博中的#興趣#標簽實現(xiàn)。

所以關(guān)于反響的差異，有人提出來說，因為微博在走下坡路，而微信正處在鼎盛期，雷鋒網(wǎng)編輯并不認同。在我看來，微博和朋友圈廣告的唯一差異在于廣告本身。

在廣告前，微博上線粉絲通不像微信一樣有充分的預告，上線的儀式感不足，微博的用戶猝不防。微博的粉絲通吸納了眾多廣告主，而微信精選了3個，3個讓用戶們有集中的話題。而微信精選的3個廣告都是不會錯的廣告，即汽車、手機、可樂這3個品類推給任何用戶都不會有錯，而微博的推送常常比較考驗智力難度。舉個例子：假設(shè)這次微信的3個廣告其中一個變成了護舒寶或者幫寶適。上線推送后的吐槽不可估量。

所以隨著微信其他廣告上線，用戶的好奇心和參與感過去，寶馬和可樂的關(guān)注度不會再有了。

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