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看似風平浪靜的移動應用分發市場，其實正在醞釀著新一輪的洗牌，更大的變革正在到來。
第一輪的洗牌出現在幾年前，傳統互聯網巨頭紛紛轉戰移動應用分發渠道，通過數年的并購、淘汰、擠壓之后，對中小型第三方移動應用分發平臺造成巨大的沖擊。而現在的這一輪是手機廠商開始發力自家應用商店，企圖從第三方應用平臺手中奪回應用商店的主動權。并且隨著手機廠商的崛起，已經掀起了應用分發市場新一輪洗牌，它們將會改變整個應用分發行業的格局。
從整個國內應用分發市場來看，已形成了三大勢力。360、騰訊、百度等互聯網巨頭憑借著強大的流量資源霸居高位，而手機廠商鎩羽而歸也奪得了一定的市場份額，反觀原來風光無限的豌豆莢、應用匯等第三方應用平臺處境卻越來越艱辛。以下馬叔將從這三大勢力來分析目前國內應用分發市場的形勢。
勢力一：互聯網巨頭依然霸居高位
以360、騰訊、百度為首的互聯網巨頭依然是應用分發市場中最大的一派勢力，它們依靠龐大的流量資源，并且通過并購第三方應用平臺的形式，迅速占據了高位。
比如百度花費巨資并購91助手，號稱擁有數億用戶；而騰訊應用寶借助微信、手機QQ等移動互聯產品矩陣迅速發展；而360手機助手借助“社交分發”迅速奠定了國內移動分發老大的地位，并且還推出了首個O2O開發者平臺，推出比輕應用更高級別的流應用及開發引擎，希望通過O2O的布局構建起更加完善的生態系統。
從市場調研機構艾媒咨詢發布的《2014年中國手機應用商店研究報告》來看，360手機助手以38.9%占據首位，騰訊應用寶以及百度助手（加上并購的91助手）分列二、三位。
勢力二：第三方應用平臺萎縮，積極尋求轉型
從以上報告來看，曾經風光無限的豌豆莢、應用匯、機鋒網等第三方應用平臺正在逐步萎縮。因此，它們都開始積極尋求轉型。比如豌豆莢試圖從移動內容搜索打開入口，從應用分發平臺向移動內容搜索轉型，豌豆莢將逐漸淡化人們對其應用商店的認知，在搜索市場將與百度、360、騰訊等互聯網巨頭決一高下，但實際效果卻并不明顯。
另外一個曾經不錯的第三方平臺機鋒網日子也不好過，去年9月機鋒網的邁奔靈動科技公司被傳統渠道商愛施德約3.4億元100%股權收購。而在被收購之前，機鋒網多位高層先后選擇離職，據傳他們的離職也與機鋒越來越大業績壓力有直接關系。
在過去幾年里，第三方移動應用市場鼎盛時期，最多有500多家移動應用商店，但目前大部分已淡出了人們的視野。據相關數據顯示，目前國內安卓生態下的第三方應用平臺不少于20家，并且面對互聯網巨頭和手機廠商的夾擊，再加上自身產品體驗性差，品牌影響力不足等原因，這些平臺的機會將會越來越少，最終很有可能會只剩下3-5家。
勢力三：手機廠商集體發力應用商店，掀起新一輪洗牌
手機廠商將會是應用分發市場的一支新銳軍，并且已經有取代第三方應用平臺的勢態。
據相關信息透露，魅族目前正在籌劃從37游戲那收回游戲應用中心的運營權。魅族與37游戲是在去年3月達成合作，雙方還曾用“強強聯合”來形容這次的合作。但一年之后，魅族走出了小而精的模式，Flyme也在逐漸開放，尤其是在獲得阿里5.9億美元融資后，開始走向生態化的布局。而應用商店作為軟件生態中的重要入口，魅族自然不再甘心將其與第三方公司分享。
除了魅族，其他手機廠商也在逐步加強自家應用商店的建設，企圖逐步從第三方平臺手中奪回主動權。并且，由于手機廠商的強勢回歸，這將會給整個應用分發市場帶來新一輪的競爭。
幾年前，由于大部分手機廠商都存在著固有的硬件制造思維，它們更看中硬件銷量帶來的實際收益，而忽略了應用商店和軟件分發背后所隱藏的巨大價值。當時手機廠商都不太愿意在軟件方面投入太多資源，早期手機廠商的應用商店普遍存在應用數量少、用戶體驗差等問題。而第三方應用平臺的出現，滿足了更為廣泛的普通用戶的需求，許多用戶在獲取應用時也就自然拋棄了手機原廠提供的應用商店。這也是造成第三方應用平臺迅速成長的一大原因。
然而，隨著小米“硬件＋軟件＋服務”的模式愈發成熟，對其他手機廠商產生了積極的影響。據了解，小米在去年依靠應用商店帶來的近10億的創收，而反觀其他靠硬件銷售的手機廠商，硬件帶來的利潤在逐漸萎縮。因此，它們開始逐步意識到應用分發和軟件服務的重要性，并開始嘗試將資金和人才等資源重新導入到應用商店的建設當中。
并且，手機廠商運營自家應用商店優勢會更大。
它們能夠對硬件和系統進行深度整合，打造一體化的體驗。在應用方面也能夠提供更多的功能，包括免流量靜默應用更新，杜絕應用下載自動安裝等現象。
而開發者選擇與手機廠商的應用商店合作，機型適配比較容易，測試也更簡單時間也更少。而一般的第三方平臺只提供標準化的游戲和應用，不同的終端的用戶體驗不一樣。但手機廠商提供的都是經過適配的應用，不會割裂用戶的使用體驗。這將更有效地建立起與用戶的聯系，從而提升渠道分發能力。
另外，對于開發者來說，手機廠商每年上千萬的設備銷量，能夠帶來巨大的用戶價值。并且，一些優秀的應用與手機廠商深度合作，也將得到更好的推廣機會。去年12月，愷英網絡的《全民奇跡U》與小米合作，曾在13個小時做到了2600萬元的流水。
目前，手機廠商已經取得了不錯的成績。相關數據顯示，目前國內手機廠商應用商店的用戶普及率占比增長到了44.1%，已經與第三方應用分發平臺用戶數接近。小米應用商店在去年底已達到單日下載量5000萬，而華為應用市場日分發量已達到3500萬，聯想樂商店單日最高應用分發突破3000萬。可以說，手機廠商應用商店的迅速崛起，已經有取代二線分發渠道的趨勢，這也將會加速應用分發市場的洗牌。
隨著手機廠商對“服務”、“入口”等模式的追逐，應用商店的渠道價值水漲船高，大量手機廠商開始重新投入資源進行應用商店的建設，這使得應用分發市場格局發生了變化，而第三方應用平臺如果在新一輪的爭奪中不能找到新突破口，或將會就此走向衰落。在未來，或許應用分發市場將會是幾個互聯網巨頭與手機廠商們之間的競爭。
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