「內容社區」領域，誰才是高質量、多元化的平臺？丨2022雷峰網「產業科技 · 最具商用價值榜」

伴隨著互聯網的快速發展，信息輸出的渠道變得更多元，類型也變得更加多樣化。

用最近非常流行的互聯網熱詞來描述，web 1.0時代，信息主要來自門戶，供給相對有限且單向。web2.0時代，智能手機進入互聯網的門檻大大降低，所有人都可以參與到內容生產中來，到了現在web3.0時代，每個人都成了內容的創作者和接受者，信息爆炸式增長。

但大家卻發現“高質量內容”越來越少。

基于此，為了給網民傳遞高質量內容，國內涌現出了不同類型的內容社區平臺，諸如綜合在線內容平臺、生活類內容平臺、文娛類內容平臺、消費類內容平臺等如雨后傳筍般崛起，并呈現出穩中向好的發展態勢。

此外，內容社區還出現更廣泛的文字、圖像、視頻、直播等內容形式，以滿足不同場景下不同的用戶需求。

相關數據顯示，中國在線內容社區市場規模由2016年的639億元增至2020年的4103億元，預計2022年將增至7907億元，其增速超過整體在線內容市場。

作為科技行業最頂尖的產業媒體之一，雷峰網于今年8月重磅啟動了「產業科技 · 最具商用價值榜」評選計劃。

據雷峰網統計數據顯示，本次雷峰網(公眾號：雷峰網)「產業科技 · 最具商用價值榜」最終被提名和申請榜單的公司達671家，涵蓋雷峰網此前預設的當下最受關注的13大領域，多個垂直維度。經過長達一個月的集中評審，最終評選出61家在投資價值、產品創新以及企業管理等方面最具代表性的企業。

其中，「內容社區」領域，豆瓣、小宇宙、映宇宙、支付寶四家企業脫穎而出，分別榮獲“最佳個人品牌社區獎”、“最佳播客社區獎”、“最佳突破次元壁社區獎”、“最具增長潛力企業獎”。

最具增長潛力企業獎：支付寶

內容連接商業成趨勢，商家直接成為內容生產者，以更豐富的運營手法連接用戶建立私域陣地。各大平臺發力內容社區，為商家提供內容運營的產品能力和流量資源，以支付起家的支付寶也已布局內容生態，并具備很好的潛力。

支付寶生態擁有10億用戶和8000萬商家，從早期的支付工具演變成今天支付+互聯網雙輪驅動的業態。其中歸屬于互聯網業務的生活號，成為支付寶生態商家的私域陣地。完善的產品能力和流量開放政策，給了商家做內容營銷的新空間。

2021年12月，支付寶生活號全面升級，商家發布的內容從以前單一的圖文信息，升級到短視頻、直播、圖文等，并以信息流展示模式聚合在支付寶App首頁公域中心位“生活頻道”。跟隨著支付寶端公域位置的開放。生活號成為了商家向支付寶全端延伸的一個內容中樞，連通搜索、首頁卡片推薦等位置，用戶也能在這里獲得更精準、有用的服務信息，形成了一個獨特的內容場域。在這里，一場五福生肖卡開獎直播2000萬人觀看，北京海洋館一條海洋生物科普的視頻達500萬曝光，帶動門票銷售翻了9倍。華為、蔚來汽車等各大品牌也將生活號作為新品發布的重要渠道之一。

支付寶內容社區為支付寶流量價值創造了新的想象力，強化了互聯網屬性，對支付寶生態合作伙伴來說，也孕育了新的商機。

最佳個人品牌社區獎：豆瓣

豆瓣于2005年3月上線，豆瓣App于2014年8月8日上線。豆瓣是以技術和產品為核心、生活和文化為內容的創新網絡服務，中文互聯網最獨一無二的興趣社交平臺。豆瓣一直致力于幫助都市人群發現生活中有用的事物，通過桌面和移動產品來服務都市日常生活的各個方面。

豆瓣成立之初以圖書、電影、音樂的分享和推薦見長，發展到今天，已經是一個全面圍繞城市生活的線上社區。我們從海量用戶中挖掘和創造新的價值，通過自己的方式影響著億萬人的生活方式。

最佳突破次元壁社區獎：映宇宙

是中國領先的全場景新社交平臺，原名映客互娛集團。2015年，首款產品映客直播上線，開創國內移動直播潮流。2018年，成立僅3年即在香港上市，成為港交所娛樂直播第一股。目前，集團辦公地點覆蓋北京、廣州、長沙、上海、杭州、海南、香港、新加坡等多地，員工總數近3000人。

上市后，集團布局直播、相親、社交三大業務板塊，打通線上線下多元場景，開拓海外市場，成功從單一產品轉型為矩陣式產品帶動業績增長的公司。2022年6月，集團正式更名為映宇宙，旨在基于web3.0技術形態，創建現實與虛擬相結合的多維社交矩陣。

映宇宙始終具備一流的商業價值，連續7年保持盈利。同時，集團將創造社會價值作為企業宗旨，7年累計創造產值近300億元人民幣，并為主播、紅娘等新興職業者筑夢賦能，提供千萬級就業崗位。

未來，映宇宙將持續致力于技術和產品創新，為用戶創造更美好的互動社交新體驗。

最佳播客社區獎：小宇宙

小宇宙App是國內首個專注中文播客的平臺，服務播客愛好者和創作者。秉持「為主播創造價值、為聽眾創造價值」的理念，希望將收聽舒適、啟人思考、精心制作的內容帶到更多人的耳邊，提供全新的內容消費體驗，希望建立起一個充滿鮮活、多元、有趣觀點的播客社區。近年來，小宇宙也在努力成為品牌方鏈接播客行業生態的第一渠道，幫助更多品牌用播客激發與消費者的共鳴。

（雷峰網雷峰網雷峰網雷峰網(公眾號：雷峰網)）

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