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| 本文作者： 馬世倩 | 2022-03-29 16:12 |
雷峰網(wǎng)(公眾號：雷峰網(wǎng))3月29日消息，據(jù)界面新聞報道，十薈團已關(guān)閉全國城市的所有業(yè)務(wù)，公司進入善后階段，主要處理供應(yīng)商貨款的清算事宜，以及員工工資的結(jié)算賠付問題。
不過，據(jù)南都記者從接近十薈團的業(yè)內(nèi)人士了解到，平臺目前并沒有關(guān)停全國城市所有業(yè)務(wù)，業(yè)務(wù)尚在運營中。但城市運營的范圍的確是從去年開始就有所收縮，今年以來沒有太大變化。
去年8月，十薈團就傳出了關(guān)停部分城市業(yè)務(wù)的消息，并且深陷裁員風(fēng)波。據(jù)悉，當(dāng)時十薈團陸續(xù)關(guān)閉了國內(nèi)21個城市圈的業(yè)務(wù)，只保留了5大核心城市圈，并陸續(xù)裁員到僅剩數(shù)百人，而后僅剩湖南省正常經(jīng)營。
如今，十薈團也徹底退出最終堅守陣地湖南省，且不知去向。
官方資料顯示，十薈團成立于2018年，其業(yè)務(wù)覆蓋過華中、華南、華東、華北、西北、西南、東北7個區(qū)域、25個省（自治區(qū)、直轄市）等。
作為一家社區(qū)團購的原始玩家，十薈團曾無限風(fēng)光。
2021年3月，十薈團曾拿到了阿里領(lǐng)投的 7.5 億美元投資，總?cè)谫Y金額超12億美元。阿里巴巴、中金資本、GGV紀源資本、時代資本等多個知名投資機構(gòu)參與投資，其中阿里巴巴從A輪開始參與了4輪投資，是十薈團的重要股東。
在拿到阿里的投資后，十薈團瘋狂擴張，鼎盛時期員工將近1萬人，觸角也從二三線城市延伸到三四線城市。
不過自2021年以來，社區(qū)團購市場就已經(jīng)迎來殘酷的洗牌。大規(guī)模裁員、業(yè)務(wù)收縮……十薈團的遭遇也只是社區(qū)團購現(xiàn)狀的一縷縮影。
阿里、京東、美團、滴滴社區(qū)團購業(yè)務(wù)，集體熄火
2020年，受疫情催化社區(qū)團購全線爆發(fā)，創(chuàng)業(yè)公司、互聯(lián)網(wǎng)巨頭、資本紛紛涌入這個所謂“十年一遇的風(fēng)口”。
而這所謂“十年一遇的風(fēng)口”，也引來了不少網(wǎng)友們的調(diào)侃：馬斯克正一步一步把未來世界的幻想變成現(xiàn)實，而國內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭們，忙著搶社區(qū)小販們的飯碗。
滴滴、美團、拼多多先后推出各自社區(qū)團購平臺，騰訊、阿里也分別投資興盛優(yōu)選、十薈團。2021年初京東推出京喜拼拼，正式加入社區(qū)團購大戰(zhàn)。
短短2年過去，社區(qū)團購領(lǐng)域發(fā)生了翻天覆地的變化。同程生活、呆蘿卜宣布破產(chǎn)、食享會慘淡轉(zhuǎn)型。今年，社區(qū)團購的散場熱潮還在繼續(xù)。
2022年開始，阿里、京東、美團、滴滴的社區(qū)團購業(yè)務(wù)，接連爆出業(yè)務(wù)大規(guī)模收縮和大幅裁員的情況。
首先倒下的是滴滴橙心優(yōu)選。
去年9月，橙心優(yōu)選就被傳出開始大幅收縮業(yè)務(wù)，主要是全國范圍內(nèi)分批次關(guān)城，第一批會關(guān)掉60%的城市業(yè)務(wù)，業(yè)務(wù)范圍也從9大區(qū)31省縮減至3大區(qū)9個省。到去年12月底，原本被放在滴滴App頁面的橙心優(yōu)選被下架。
目前，橙心優(yōu)選業(yè)務(wù)已基本處于暫停狀態(tài)。
今年3月，紅星資本局報道稱，橙心優(yōu)選已整體關(guān)停，相關(guān)產(chǎn)研崗位人員全部被裁。滴滴內(nèi)部人士透露，自去年底，橙心優(yōu)選就開始逐步裁員，春節(jié)前裁了橙心優(yōu)選的商務(wù)、市場等崗位，這一次開始裁產(chǎn)研核心崗位。
繼橙心優(yōu)選逐漸退出市場后，京東旗下的京喜拼拼也開始收縮業(yè)務(wù)。
3月21日，京東傳出裁員消息，其中京喜事業(yè)群成為重災(zāi)區(qū)。知情人士透露，此次京喜事業(yè)群裁員比例或在10%-15%，而負責(zé)社區(qū)團購板塊的京喜拼拼則是裁員最集中的業(yè)務(wù)線。
京喜拼拼小程序亦與京喜合并，這一業(yè)務(wù)被“放棄”。據(jù)了解，2020年12月，京東7億美金重注興盛優(yōu)選，其戰(zhàn)略是興盛優(yōu)選主打南方市場，京喜拼拼專注北方市場。
這種全國戰(zhàn)略布局在2021年開始失衡，京喜拼拼單季度虧損超過15億元，導(dǎo)致京東不得不放棄自營社區(qū)團購。
除了京東，美團旗下的美團優(yōu)選也并不好過。
美團3月25日發(fā)布的2021年全年財報顯示，包括美團優(yōu)選、美團買菜等業(yè)務(wù)在內(nèi)的“新業(yè)務(wù)及其他收入”模塊，在2021年貢獻營收為502.9億元，成本費用886.8億元，新業(yè)務(wù)帶來的虧損高達383.9億元，進而讓美團全年的經(jīng)營虧損高達231.3億元。
據(jù)統(tǒng)計，從2020年三季度到2021年四季度，新業(yè)務(wù)的虧損額分別為：20億、60億、80億、92億、109億、102億。
美團創(chuàng)始人王興曾表示，美團優(yōu)選等社區(qū)電商業(yè)務(wù)，或許是5年甚至10年一遇的好機會。為此，過去一年多時間，公司大舉投資美團優(yōu)選。
但換來的是美團接踵而至的虧損。于是2021年四季度，美團壓縮對社區(qū)團購的投入，新業(yè)務(wù)環(huán)比上個季度，少虧了7億元。
此前，也有消息曝出，美團優(yōu)選在裁員，業(yè)務(wù)停止增長。據(jù)報道，美團優(yōu)選2021年完成了約1200 億元 GMV，沒有實現(xiàn)1500億GMV 的目標
除此之外，阿里社區(qū)團購業(yè)務(wù)也未能幸免。
從去年底至今，阿里部分事業(yè)群在持續(xù)進行人員縮減。裁員主要涉及餓了么、口碑、飛豬、盒馬、淘菜菜、高德、優(yōu)酷視頻等業(yè)務(wù)。
曾經(jīng)被阿里寄予厚望，且重金投入的淘菜菜、盒馬事業(yè)部等創(chuàng)新部門，也成了人員縮減的重災(zāi)區(qū)。
據(jù)了解，由于運營管理成本較高，目前淘菜菜的整體虧損率約為15-18%，淘菜菜去年年底完成的交易額只有200億，距離1200億的目標差距明顯，據(jù)了解，淘菜菜的人員優(yōu)化則從年前就已經(jīng)開始，比例在20%上下。
作為僅存的幾位選手之一，多多買菜的業(yè)務(wù)自然也大受影響。多多買菜2021年的目標是GMV達到1500億元，但是只完成了目標GMV的一半多一點，只有800億元。
可以看出，相比于去年和前年巨頭對于社區(qū)團購業(yè)務(wù)火藥味甚濃的喊話，今年顯得較為沉寂和低調(diào)。
不過隨著十薈團黯然退場，社區(qū)團購的大玩家?guī)缀跛o幾。接下來，就是美團優(yōu)選、淘菜菜等背靠頭部公司的戰(zhàn)爭了。
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