0
| 本文作者： nebula | 2024-08-12 14:27 |
巴黎奧運(yùn)會(huì)臨近收官，中國健兒在乒乓球、網(wǎng)球、跳水、游泳等眾多項(xiàng)目中表現(xiàn)出色，不僅吸引了全球目光，更在國內(nèi)掀起了一股強(qiáng)勁的“奧運(yùn)熱”。抖音電商數(shù)據(jù)顯示，7月20日-8月2日“熱力先鋒季”主題活動(dòng)期間，抖音電商體育類商品成交額同比增長 43%，服飾美妝、數(shù)碼家電、食品酒水等好物也在抖音電商熱銷。
本屆奧運(yùn)會(huì)期間，有超 300 名中國代表團(tuán)運(yùn)動(dòng)員在抖音分享訓(xùn)練備戰(zhàn)、比賽生活以及奧運(yùn)感言。7月20日-8月2日，“奧運(yùn)”相關(guān)搜索累計(jì)超 10 億次，在抖音平均每天產(chǎn)生近10個(gè)“奧運(yùn)”相關(guān)熱點(diǎn)話題。#全網(wǎng)尋找北京奧運(yùn)同款背包#登上抖音熱榜后，祥興箱包緊急開播，首日便有超兩百萬人涌入直播間。中國隊(duì)首金獲得者黃玉婷同款幸運(yùn)發(fā)卡也備受追捧，奧運(yùn)賽場內(nèi)外的持續(xù)火熱，共同推動(dòng)了體育消費(fèi)市場的繁榮，也拉動(dòng)了抖音電商貨架場和內(nèi)容場雙增長?！盁崃ο蠕h季”主題活動(dòng)期間數(shù)據(jù)顯示，抖音商城成交額同比增長83%，搜索成交額同比增長68%；直播累計(jì)時(shí)長同比增長41%，帶動(dòng)了內(nèi)容場的增長。蛋白粉、運(yùn)動(dòng)服飾、釣魚漁具、自行車和臺(tái)球桿成為平臺(tái)“爆款”商品。
中國健兒的優(yōu)異表現(xiàn)進(jìn)一步掀起了大眾體育運(yùn)動(dòng)熱潮，乒乓球、羽毛球等銷量顯著增長。抖音電商數(shù)據(jù)顯示，乒乓球相關(guān)商品成交額同比增長 44%，有助于提升技術(shù)水平和運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)的乒乓底板、乒乓套膠等專業(yè)產(chǎn)品格外熱銷。羽毛球、排球、戶外自行車相關(guān)商品的成交額同比增幅也分別達(dá)到了98%、145%和130%。值得一提的是，本屆奧運(yùn)會(huì)的新項(xiàng)目也為大家?guī)砹梭@喜，15歲的楊思琪代表中國沖浪首登奧運(yùn)舞臺(tái)，中國選手鄧麗娟、伍鵬晉級(jí)速度攀巖決賽。新項(xiàng)目同樣帶來了新的消費(fèi)增長，沖浪相關(guān)商品銷售訂單量同比增長110%，攀巖相關(guān)商品成交額同比增長 160%。
為更好的滿足用戶在奧運(yùn)季的消費(fèi)需求，抖音電商推出“熱力先鋒季”主題活動(dòng)，并發(fā)布了「高能感」、「法式尤萊特」、「觀賽搭子 」三大「熱力先鋒趨勢」，結(jié)合三大趨勢生動(dòng)展示對(duì)應(yīng)的特色商品，助力商家、達(dá)人生意增長。數(shù)據(jù)顯示，運(yùn)動(dòng)裝備、戶外用品、滋補(bǔ)健康等「高能感」好物在“奧運(yùn)熱”帶動(dòng)下，商品成交額同比增長137%?！阜ㄊ接热R特」趨勢對(duì)應(yīng)的服飾、美妝等商品成交額同比增長超3倍。「觀賽搭子」趨勢對(duì)應(yīng)的酒水食品、數(shù)碼家電等觀賽“必備”好物成交額同比增長超2倍，美的、茅臺(tái)、海爾、小米、華為等國貨品牌，在“奧運(yùn)季”獲得新的增長空間。
除了商品銷售的增長，越來越多體育類作者在抖音電商獲得收入，退役運(yùn)動(dòng)員們也在抖音電商轉(zhuǎn)戰(zhàn)人生新賽道。“熱力先鋒季”主題活動(dòng)期間，體育類作者帶貨獲得收入的人數(shù)同比增長 25%，成交額同比增長 39%，其中退役運(yùn)動(dòng)員直播帶貨成交額環(huán)比日常增長超5倍。本屆奧運(yùn)期間，多名國內(nèi)知名乒乓球運(yùn)動(dòng)員在抖音電商集體開播，奧運(yùn)冠軍許昕、世界冠軍郭焱、世界冠軍方博，紛紛開播解讀奧運(yùn)乒乓賽事。#許昕太全面了 登上抖音熱榜第一，其個(gè)人品牌Xuperman銷售火爆，一周年限量紀(jì)念版底板周銷量上漲超8倍。
抖音電商相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，由奧運(yùn)帶來的全民熱度及延伸的奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)，為商家?guī)砀嚓P(guān)注和消費(fèi)增長，平臺(tái)通過“熱力先鋒季”主題活動(dòng)，助力更多商家將賽事熱度轉(zhuǎn)化為品牌曝光度、將話題流量轉(zhuǎn)化為商品銷量。未來，抖音電商也將繼續(xù)深耕、不斷完善體育營銷生態(tài)，為廣大用戶提供更多體育熱點(diǎn)內(nèi)容與優(yōu)質(zhì)好物。
雷峰網(wǎng)(公眾號(hào)：雷峰網(wǎng))
雷峰網(wǎng)版權(quán)文章，未經(jīng)授權(quán)禁止轉(zhuǎn)載。詳情見轉(zhuǎn)載須知。
