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| 本文作者： 呂倩 | 2018-07-20 09:46 |
世界杯已然在啤酒與小龍蝦的喧鬧中結(jié)束，但因投資世界杯賽事而獲得收益的余熱，仍產(chǎn)生在阿里大文娛身上。
7月19日，阿里巴巴集團正式對外宣布，近期完成對蘇寧體育的戰(zhàn)略投資。
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談到阿里戰(zhàn)略投資蘇寧體育這一動作，據(jù)雷鋒網(wǎng)了解，阿里大文娛與蘇寧體育之間就此次戰(zhàn)略合作磨合了相當長的時間，甚至可以追溯到年前。
國內(nèi)視頻平臺中，當數(shù)騰訊視頻深耕體育賽事最久，尤其是籃球比賽，曾拿下北美地區(qū)多項主流賽事新媒體獨播權(quán)，例如2015年騰訊體育以5億美元斬獲NBA2015-20賽季中國區(qū)新媒體獨播權(quán)，近年來也開始涉足足球領(lǐng)域；愛奇藝此次則選擇“戰(zhàn)略性”放棄世界杯版權(quán)爭奪戰(zhàn)，顯然上市后資本市場對其財務(wù)支出造成更大壓力。
此外，作為主角之一的蘇寧體育組建于2016年，收購 PPTV 作為播放載體，主要發(fā)力足球賽事，曾以2.5億歐元拿下了2015–2020賽季西甲全媒體版權(quán)、7.21億美元獲得2019-2022賽季英超版權(quán)等。
據(jù)雷鋒網(wǎng)了解，目前蘇寧體育集團涵蓋體育傳媒、OTT服務(wù)、體育零售和體育培訓(xùn)四大板塊，旗下還擁有江蘇蘇寧足球俱樂部、國際米蘭足球俱樂部。同時，蘇寧體育旗下的PP體育囊括了國內(nèi)90%的體育內(nèi)容資源，包括歐洲頂級聯(lián)賽、中超、中國之隊、亞冠等足球賽事版權(quán)，同時擁有UFC、WWE、排超等垂直精品賽事版權(quán)，形成了以足球產(chǎn)業(yè)為核心的體育內(nèi)容矩陣。
今年5月29日，優(yōu)酷宣布成為2018世界杯的指定新媒體合作伙伴，并拿到賽事直播、視頻點播、賽場花絮等多項權(quán)益。坊間有傳言稱，優(yōu)酷此次大約花費16億元的成本；6月10日，阿里文娛集團輪值總裁兼大優(yōu)酷事業(yè)群總裁楊偉東表示，“并不單純是看中內(nèi)容播放，而是希望以購買世界杯作為一個進軍體育產(chǎn)業(yè)的信號，給團隊吹響的一個沖鋒號。”
此次世界杯給阿里大文娛帶來哪些直接的收益呢——官方數(shù)據(jù)顯示，6月15日-7月15日期間，累計超過1.8億用戶在優(yōu)酷平臺觀看世界杯，相當于中國總?cè)丝跀?shù)的1/7，QM數(shù)據(jù)報告顯示，世界杯開賽后，優(yōu)酷APP的DAU較6月非比賽期間平均增長達到了22%。
更重要的意義層面，楊偉東表示，世界杯直播對優(yōu)酷更重要的意義在于，探索出了一套體育賽事運營的方法論，包括技術(shù)保障、自制特色節(jié)目、創(chuàng)新互動玩法。通過自選特色聊球、進球紅包雨、組隊連麥、態(tài)度PK等多種玩法，以及包括《這就是世界波》、《白看世界杯》、《宏觀世界波》在內(nèi)的多檔周邊節(jié)目，聯(lián)動淘寶、支付寶、餓了么、盒馬、農(nóng)村淘寶等阿里系近30個業(yè)務(wù)的生態(tài)勢能，優(yōu)酷體育形成了以體育內(nèi)容泛娛樂化的特色運營模式。
楊偉東表示，阿里投資蘇寧體育是非常冷靜思考之后的動作，不含有所謂“激進”因素。過去的楊偉東在優(yōu)酷視頻內(nèi)容方面更偏重劇綜娛漫，一直認為體育視頻內(nèi)容更冷靜，包含版權(quán)、內(nèi)容整體運營等在內(nèi)的體系化運作。阿里與蘇寧體育兩個團隊經(jīng)過理智思考后，均看好彼此的優(yōu)勢——蘇寧擁有完整的體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)布局，而阿里具備龐大的泛娛樂用戶人群，雙方可以形成優(yōu)勢互補，未來在泛娛樂全生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈中進一步深度合作。
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原本兩家不同屬性的平臺，到底要如何磨合與實現(xiàn)商業(yè)化？
首先在支出方面，對于體育賽事版權(quán)一直以來的天價費用費用，蘇寧體育集團副總裁米晰則表示，與網(wǎng)劇跟綜藝對比還不是一個數(shù)量級，后者是幾倍于體育賽事版權(quán)的價格。而對于此前傳聞的16億支出成本，楊偉東之后公開回復(fù)稱，“優(yōu)酷和央視簽合同是有保密協(xié)議，我們沒有辦法直接透露這個數(shù)字，這是對合作伙伴的尊重，也是合同的條約精神。大家可以根據(jù)公布的數(shù)據(jù)去猜測，我覺得不會太離譜。”
同時，楊偉東表示，此次合作非常明確的一點是——阿里對蘇寧體育進行的是戰(zhàn)略投資。“阿里巴巴目前已經(jīng)很少進行財務(wù)投資了，大部分均是因為業(yè)務(wù)需求推動的。”通過此次戰(zhàn)略投資，楊偉東稱，阿里大文娛一是將要完成整個體育數(shù)字內(nèi)容強力配合，其次，未來也不排除蘇寧體育與阿里體育合作的可能。目前阿里也有在規(guī)劃線下場館、賽事服務(wù)等業(yè)務(wù)。
米晰補充稱，阿里與蘇寧體育之間的合作不是簡單局限在傳媒領(lǐng)域，而是非常縱深的產(chǎn)業(yè)合作，包括傳統(tǒng)的體育運銷，廣告、會員、用戶服務(wù)，以及之后的社區(qū)，零售、培訓(xùn)、線下等部分，均會有合作，尤其在零售板塊，“兩者本身合作點就很多，優(yōu)勢也非常互補。”
具體合作方式上，據(jù)雷鋒網(wǎng)了解，此次優(yōu)酷將作為阿里巴巴集團和蘇寧體育戰(zhàn)略合作的重要載體，與蘇寧體育旗下PP體育圍繞體育內(nèi)容展開深度合作，合力打造優(yōu)酷PP體育聯(lián)運平臺，聯(lián)合運營全新的“優(yōu)酷體育”頻道，并在會員品牌和服務(wù)等多個領(lǐng)域進行合作。據(jù)雷鋒網(wǎng)了解，蘇寧體育版權(quán)資源囊括國內(nèi)90%的體育內(nèi)容，包括歐洲頂級聯(lián)賽、中超、中國之隊、亞冠等足球賽事版權(quán)，同時擁有UFC、WWE、排超等垂直精品賽事版權(quán)。
實際上，據(jù)雷鋒網(wǎng)了解，此次阿里大文娛已然進行過很多方面的泛體育與泛娛樂化嘗試，例如白巖松與劉建宏主持的自制節(jié)目，優(yōu)酷自制的《這就是世界波》，以及其他泛體育化PK專題設(shè)計等話題。在綜藝節(jié)目方面，楊偉東坦言，也在觀察中超里有沒有哪些人可以被“明星化”，“如果沒有明星，年輕人追逐的動力就不會那么強。”
在未來的商業(yè)化運作層面，米晰表示，體育產(chǎn)業(yè)本身的變現(xiàn)鏈條非常長，而且商業(yè)的可挖掘的空間也很長，又是O2O的典型代表，這種情況下，一定是通過實體跟虛擬結(jié)合的方式進行，這在體育范疇里，阿里跟蘇寧未來的想象空間會更大。
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