資本聯姻背后：小米與愛奇藝的互需論

今天下午兩點，在小米公司總參辦公樓，小米迎來了又一次大事件。與之前外界的諸多猜測相符，陳彤的第二筆針對互聯網視頻內容的投資給了愛奇藝，而這次行為的最大看點來自于高達3億美金的資本聯姻費用，畢竟相比之前投向優酷土豆的千萬美金來說，量級顯然不同。

簡單說，對于小米來說愛奇藝顯然有很多吸引自己的地方，在重金入駐的詮釋下，看起來愛奇藝對小米的重要性顯然要高于優酷土豆。反觀愛奇藝方面，視頻網站新星的頭銜名副其實，在百度這樣大金主的推進下，其近期更是拿下了多部高關注大劇的獨播權，所以表面上看起來與小米的結盟也有著不少值得考究的地方。

那么，究竟是什么催生了小米與愛奇藝的高額資本聯姻？

對于小米來說：

一、模式為先 

事實上對于小米來說，獨到且熟練的產品運營模式才是其成名的根本。無論是線上搶購，還是F碼策略，再到新粉絲模式的開辟，以及產品性價比上的競爭力，都一一開辟了小米在互聯網模式上的新玩法。回看其智能電視的競爭方向亦大有開辟新模式的思路，先期對華策的投資，顯然只是試水。真正的開始在于優酷土豆，這是具備互聯網屬性的公司對于智能電視硬件營銷的一種新方式，揚長不避短，不掩蓋自身視頻內容缺乏的同時，很好的做出了簡單直接的彌補。這次對于愛奇藝的高資本投資更驗證了當下小米在智能電視營銷上的新嘗試。

二、快車道，才好超車

用錢換內容，這聽起來有點暴發戶感覺的方式，對于現在的小米來說，顯然是最有效的方式。一直以來，小米在互聯網營銷動作方面以“快”著稱。從默默耕耘MIUI再到大行粉絲文化，再到后來一步步推出新品，并達到滿意的市場預期，小米一直走在產業的快車道上。而在智能電視方面，內容上的短板這一次卻沒有令其繼續行駛在快車道。在這樣的情況下，小米用錢換內容以達到短期內容爆發從而助力智能電視繼續回到快車道上的行為，就大有“以力證道”的意思，大筆金元的投資，不僅可以讓自己快速贏得內容上的領先，并且在時間成本上也大大減少，而這樣的結果從現在看來，與費勁的去努力建立自己的內容生態圈，結果是大相徑庭的。同時，這也有助于小米本身將精力更集中在產品上。

三、更有力競爭

如今，沒有哪個做互聯網視頻內容的不知道政治紅線的厲害。廣電對于樂視的手段，更讓有志向在智能電視方面的廠商不得不有所顧忌，小米也包括在內。此次投資愛奇藝之后，小米作為愛奇藝的第二大股東，通過2012年7月愛奇藝與手持牌照商央廣新媒體等廣電系成立的銀河互聯，可以將更豐富的互聯網視頻內容通過其小米電視輸出給消費者。再加上小米之前就與手持牌照的iCNTV有過合作，此次再次入股愛奇藝，讓小米一躍成為國內互聯網視頻內容方面最有競爭力的廠商。這對于本就在硬件平臺方面有著強大支撐的小米來說，無疑是事半功倍的。

當然，對于愛奇藝來說，好處亦不少：

一、搶占入口

與之前被小米投資的優酷土豆一樣，愛奇藝也是位列中國互聯網視頻內容網站的第一陣容。能否從第一梯隊里脫穎而出，各家都是鉚足干勁。對于被小米高額資本注入的愛奇藝來說，能夠被小米列入其生態鏈之中，對于愛奇藝迅速占領小米硬件終端會有著很大幫助。要知道，小米擁有的背景是過億的MIUI用戶、中國第一大以及世界第三大手機廠商的身份。想象一下，如果之后的小米手機都預裝了愛奇藝，勢必為其帶來巨大入口量以及用戶數量，對于愛奇藝來說這是最大的價值之一。

二、現金流

互聯網視頻網站有錢才是硬道理，這句話一點錯沒有。之前阿里重金投資優酷土豆，現在小米也是高資本投資愛奇藝，暫且不說之后還有誰，這顯然已經是趨勢。今年，愛奇藝在版權購買和自制節目方面，均可謂一擲千金，單憑500萬一集投入的《盜墓筆記》，就已經是過億的手筆，再加上之前與華策影視(也是小米投資的內容產出商)合資的愛奇藝影視公司，也意在豐富的互聯網內容。顯然，錢對于愛奇藝以及當下互聯網視頻內容網站來說，是生存與前進之本，招來小米這樣的金元大戶，顯然是必行之道。

三、盈利多元化

對于現在的互聯網視頻網站來說，盈利的困惑一直都沒有被消除。一方面通過大手筆的花錢提高內容的質量與數量，另一方面在嘗試了會員與廣告這種簡單的商業盈利模式后，卻一直沒找到更好的出路。而在如今移動互聯網效應的推動下，支付方式變得越發簡單，這讓愁于盈利方向的視頻內容網站有了新的希望。現在小米來了，以第二大股東的身份強勢殺入，最重要的是有那可觀實用的過億MIUI用戶托底，愛奇藝重金打造的內容帝國有了更多的播放出口，通過小米電視與小米盒子更可以直達用戶的客廳，從而提高用戶的消費欲望。再加上其固有PC端與小米移動端帶來的用戶流量，顯然可以在白熱化的視頻網站內容競爭中占據先機。

結束語：

顯然，互聯網內容戰爭打響，手持大筆資金的小米亦在快速建立起內容上的優勢，同時其通過自身在硬件與用戶上的優勢，也為互聯網視頻網站帶來了不可或缺的珍貴資源。那么，接下來其它智能電視廠商與網站將會怎么走下去？我想這才是更大的看點。

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