小米為什么要做空氣凈化器？

前幾天，雷軍在其微博上預告，稱12月9號小米將舉辦新產品溝通會，配圖上的濾網和“等風來”的文案都惹人遐想。而之后，小米副總裁林斌在微博上把一些網友的猜測，如小米空調、電扇等全部否決了，在剩下來的領域中，智能空氣凈化器幾乎是唯一能襯得起小米此番造勢的產品了。

而真相果真如此，幾個小時前，小米新品被證實為是“小米空氣凈化器”，其藍V認證的官微也已經上線。不過與之前被傳的沸沸揚揚，關于小米此次合作方為家電巨頭美的的消息不同，小米選擇了與其推出智能手環一樣的方式，由自己投資的另一家新公司智米科技做為產品出品方。

小米官方稱，小米空氣凈化器配備了夏普高靈敏數字顆粒物傳感器和三層濾網，并內置小米WiFi模塊，能夠遠程連接操控；具備光線感應，夜間調暗指示燈等功能；占地面積為A4紙大小。官方稱其凈化能力（CARD值）為 406 立方米/小時，適宜 28-48 平米大小的房間，售價為為899元，其中濾網可自行更換，三層濾網單獨售價為149元。值得一提的是，雷軍系下的獵豹移動，也曾在之前推出過獨立硬件“豹米空氣凈化器”。而后者的CADR值為 270 立方米/小時，適用面積 27-40 平米，售價則要略高于小米空氣凈化器，為998元。

小米為什么要做空氣凈化器？

首先，小米做空氣凈化器，在其已經通過電視、盒子和路由先行布局了的智能家居戰略來說，并不是多么跳躍的事情，更何況在包括小米總部在內的北京地區，和國內其它人口稠密的大城市，霧霾天氣的肆虐已經開始讓中國家庭越發開始重視空氣質量的問題，由此也使空氣凈化器逐漸變成了一種剛需產品。

此外，空氣凈化器當前已經是一個模塊化程度很高的產品了，主要差別在于設計方案的不同，做起來也沒多少難度。更重要的一點是，空氣凈化器整個行業，當下都還處在一個賣概念的階段，懂點商業心理學的人都知道，商品價值可以分為三類，買之前了解的，買的時候了解的，以及購買后都不知道怎么了解的。而空氣凈化器就屬于最后一類，因為它的效果并不直觀，在沒有專業設備檢測的情況下，消費者是感受不到其功能及其所帶來的差異的，就好比給一般人喝售價昂貴的葡萄酒，最終感受可能與普通葡萄酒差不了多少，原因就在于，消費者并不懂什么是好壞，而這時候價格就成為了其幾乎唯一的參照。

這也就給了許多廠商炒作和玩概念的機會，目前市面上的空氣凈化器產品，售價從上千到過萬不等，但實際上，大部分廠商做的都是貼牌設計的活，其中也不乏有借著互聯網的東風炒作的商家。而對于消費者來說，雖然買來也看不到實際效果，但為了體現自己對健康的追求和投資，再加上并不便宜的售價所帶來的價值引導，空氣凈化器的市場潛力與泡沫都不小。

而這也就是小米做空氣凈化器的基礎，因為這不僅能讓小米再一次戳破行業的泡沫，繼續施行其一貫的低價打法，還能創造出更大的話題性，以俘獲一大批對高品質生活有向往，但又同時追求性價比的用戶。

此外，值得一提的是在智能家居業務上，小米顯然比其在手機業務上更早注重設計，此次擔任小米空氣凈化器項目的負責人是前北方工業大學設計系系主任蘇峻，以及曾為MUJI設計過空氣凈化器的大本雄也。而這部分投資是絕對值得的，因為一臺空氣凈化器，它首先是要被擺在家里的，要作為家居的一部分，這就意味著它的外觀要足夠漂亮，才能吸引用戶購買。而在功能與性能上沒有什么革命性突破的前提下，使用良好的設計來為產品進一步增加性價比，無疑是個聰明的方法。

小米與美的，或許還有大招

另外值得一提的是，小米這次并沒有如傳聞中與傳統家電巨頭美的合作，這也讓一些對此頗為看好的人感到了失望，不過，空氣凈化器只是小米智能家居的冰山一角，同時它在技術性上沒有什么難度，因而，小米單槍匹馬出征也屬情理之中。而未來也不排除小米在推出大家電的時候，會與美的進行合作的可能。

一方面，大型家電對于品牌、技術、性能和研發等要求較高，小米一個人承載不來，投資新公司這樣的模式也不夠可靠；另一方面，大型家電與電視這樣的內容載體不同，其對智能化的要求并不高，可聯網可遠程操控即可，因此MIUI這樣功能多、交互繁雜的操作系統想要直接落地，勢必要進行大量的瘦身運動，但與其這樣，還不如讓自家的巨量聯網終端來做控制中心，讓傳統家電繼續做它所在行的事情，這樣才算是共贏。

此外，兩者的潛在合作方向還有電商、物流和云計算等領域。而包括多位知名人士的爆料消息來看，此事也確實屬真，因而業界對小米與美的合作的猜測，也不能算是草木皆兵，權當做是對未來的提前預測吧。

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