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| 本文作者： 張丹 | 2017-03-23 22:05 |
雷鋒網(wǎng)消息，3 月 23 日晚，微信通過其官方公眾號(hào)“微信派”宣布上線“微信指數(shù)”。
雷鋒網(wǎng)注意到，騰訊在昨日發(fā)布的 2016 Q4 財(cái)報(bào)中有表示，2017 年騰訊的主要策略將圍繞核心社交和通訊平臺(tái)拓展生態(tài)系統(tǒng)，而“微信指數(shù)”應(yīng)該正是策略中的重要一步。
從介紹來看，“微信指數(shù)”與“百度指數(shù)”基本相同，是微信官方提供的基于微信大數(shù)據(jù)分析的移動(dòng)端指數(shù)，數(shù)據(jù)主要來源于用戶的搜索和瀏覽行為。
微信認(rèn)為，之所以上線“微信指數(shù)”主要有兩個(gè)原因：
微信用戶已達(dá) 8.98 億，已擁有相當(dāng)體量的社交數(shù)據(jù)，可根據(jù)用戶需求提供偏好和習(xí)慣跟蹤，及時(shí)了解相關(guān)熱度變化；
微信社交數(shù)據(jù)是獨(dú)立的，與市場(chǎng)上其他指數(shù)工具結(jié)合，可以讓有需求的用戶獲得更佳豐富與立體畫的分析結(jié)果。
有兩種獲取方式：
在微信客戶端最上方的搜索窗口，搜索“微信指數(shù)”，點(diǎn)擊下方“搜一搜”就能獲取并訪問。進(jìn)入指數(shù)首頁，在搜索框內(nèi)輸入關(guān)鍵詞，點(diǎn)擊搜索，即可搜索對(duì)應(yīng)的指數(shù)數(shù)據(jù)；
在微信客戶端最上方的搜索窗口，搜索“xx微信指數(shù)”或“微信指數(shù)xx”，點(diǎn)擊下方“搜一搜”，也可獲得某一詞語的指數(shù)變化情況。
還手把手給出了以下應(yīng)用場(chǎng)景：
捕捉熱詞，看懂趨勢(shì)
基于對(duì)海量數(shù)據(jù)的分析，可以形成當(dāng)日、7日、30日以及90日的“關(guān)鍵詞”動(dòng)態(tài)指數(shù)變化情況，方便看到某個(gè)詞語在一段時(shí)間內(nèi)的熱度趨勢(shì)和最新指數(shù)動(dòng)態(tài)。
監(jiān)測(cè)輿情動(dòng)向，形成研究結(jié)果
微信指數(shù)可以提供社會(huì)輿情的監(jiān)測(cè)，能實(shí)時(shí)了解互聯(lián)網(wǎng)用戶當(dāng)前最為關(guān)注的社會(huì)問題、熱點(diǎn)事件、輿論焦點(diǎn)等等，方便政府、企業(yè)對(duì)輿情進(jìn)行研究，從而形成有效的輿情應(yīng)對(duì)方案。
洞察用戶興趣，助力精準(zhǔn)營(yíng)銷
微信指數(shù)提供的關(guān)鍵詞的熱度變化，可以間接獲取用戶的興趣點(diǎn)及變化情況，比如日常消費(fèi)、娛樂、出行等，從而對(duì)品牌企業(yè)的精準(zhǔn)營(yíng)銷和投放形成決策依據(jù)，也能對(duì)品牌投放效果形成有效監(jiān)測(cè)、跟蹤和反饋。
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