0
雷鋒網按：本文作者李瀟寒，威銳影業商務總監。
導讀：在過去的幾年里，VR領域的先鋒一直在做兩件對于VR具有重要意義的事：一是尋找立竿見影的VR市場應用，二是投入百分之百的精力來獲得用戶的共鳴。各行各業的領頭羊品牌對于VR營銷也在緊鑼密鼓的布局，從去年開始，不少品牌就開始利用VR做營銷，比如可口可樂、百事可樂、路易威登、奔馳、寶馬、豐田、麥當勞等等。
2016年被稱為VR元年，新科技熱點讓各行各業腦洞大開。暴風魔鏡、知萌咨詢、國家廣告研究院聯合發布的《中國VR用戶行為研究報告》中指出中國VR潛在使用者高達2.86億，這樣一個可觀數據預示著在VR在中國將會擁有一個龐大的內容市場。
有人粗略統計，人們平均每天將有意無意地接觸到1500-2000條廣告，可想而知，廣告品牌推廣的確是一個極龐大的市場，而這樣一個數據只是傳統廣告層面。那么在VR內容市場逐漸龐大形勢下，將廣告與VR內容相結合會是一個很有趣的話題。
引領新潮的VR技術無疑會讓很多人感到迥異于傳統的新鮮感和刺激感，抓住并消費者的獵奇心理是市場營銷行之有效的手段之一。
VR之所以在品牌營銷中受歡迎不單單是因為創新的噱頭，更因為其本身獨一無二不可復制的特性。相比生硬無趣的2D廣告拍攝方法，VR的交互性和沉浸性能夠在短時間內吸引用戶的全部注意力。當顧客、消費者戴上專門的VR設備時，他們就會被無比真實的VR影像所吸引且無暇分心，VR技術帶來的多感知體驗會更容易激起情感共鳴，傳統廣告對此鞭長莫及。
有科學證據表明人們對VR體驗的記憶不僅時間長而且更深刻，并且隨著營銷方式的多樣化，VR可以以多種形式進入到不同的行業企業中。
VR體驗：
品牌通過VR體驗的方式能夠讓顧客充分體驗產品并親自進行操作，這種“真實”的體驗能夠讓顧客充分了解到產品各方面性能。
比如沃爾沃的XC90虛擬現實試駕：運用VR為用戶設計并提供一個精美的單一的虛擬現實的駕駛體驗，讓用戶能夠真正的體會到產品的各方面性能的好處比如可操作性，并決定哪款產品真正適合自己，甚至可以當場做出購買的決定。
VR宣傳片：
另一個很新穎的推廣營銷方式是有的比較著名的企業品牌選擇用VR視頻展示它們產品的制作相關過程，這樣觀眾和顧客們就會不自主地對品牌及其背后的品牌故事產生好奇并進行關注。
著名的龍舌蘭酒品牌培恩就曾在一次品牌推廣會上采取這種方法讓許多行業人士大開眼界。
推出VR技術產品：
剩下的一些品牌也采取過不同的方式運用VR技術達到營銷的最終目的。Dior推出了自己的VR眼鏡作為品牌延伸。即使顧客沒有親自到時裝周的現場，他們依然可以可以通過這款產品“真實”的看到秀場的情況甚至感到現場的氣氛，這款產品成為眾多時尚人士的必備神品。同樣是時尚行業，Lowe品牌采取了制作虛擬3D展廳設計室的方式完善了對顧客的服務。
用于市場調查：
TESCO—知名超市品牌，在售后這方面也不放過VR。他們把VR技術運用到市場調查上，對顧客進行了全方面的采訪和提問。與傳統問卷方式相比，這種方式無疑會更細致，而且還能引起許多顧客的好感。
由此可以看出VR技術可以運用在很多不同的產業以不同的方式達到不一樣的效果。只要專心的完成對品牌的定位和想要達到的效果，制定相應的方案，就有可能達到理想的效果。
一方面越來越多被運用到品牌營銷中的VR技術其實并非適合所有的品牌產品。另一方面，針對不同的品牌，每個品牌的營銷方式和目的不同，不同的VR營銷方案需要被制訂。
選擇不同的VR展示方式、拍攝技術方式、影像長度還有發行計劃平臺等都會為品牌帶來不一樣的宣傳營銷效果。品牌想要推廣的產品或服務的特征在很大程度上決定需要怎樣的VR體驗。
如果只是想介紹一款簡單的產品或者服務，普通的360度全景拍攝就可以；如果需要讓客戶更加理解產品的理念并進行相應的操作，這就需要更加復雜的技術，根據產品服務的不同也需要不同的拍攝制作方案以及交互實現的體驗方案。
如何能讓VR更好的體現它的作用，如何利用“講故事”的手法讓顧客達到共鳴從而有購買的欲望才是VR品牌營銷的核心。
從預算開始每個品牌都需要對公司投入費用和精力進行評估。
基于VR現今的技術水平，制作一個短小的3-5分鐘的視頻平均需要十幾萬左右的資金投入，而想要提升效果，達到電影級別，成本則需翻倍調整。
從觀看設備方面來講，最普通的入門觀看設備Google Cardboard一般十幾美元就可以搞定，這在國外的普及度還算比較高，國內方面，淘寶上也可以買到幾元的VR觀看設備，一些正規的國產VR設備如暴風魔鏡、小宅魔鏡、靈鏡等的價格也是比較親民，不過畢竟還要借助手機的外部運算，自然對于體驗有很大影響，以上這些用來觀看一個普通的360度視頻是可以的，然而如果對顧客獲得的VR體驗層次有更深層次和嚴格的要求，就需要考慮為顧客采取提供更高級的頭顯設備。
這里還需要注意的另一點就是品牌需要考慮想要覆蓋的客戶范圍。如果想要對產品進行廣泛的推廣就需要制作能受到廣泛關注的VR Demo，這就需要品牌和制作公司從內容和技術方面著手，打造創新的趣味性的VR體驗。
在VR體驗設備方面，為了能讓顧客更深層次的通過VR技術體驗到產品服務，品牌可以采取邀請顧客線下體驗的方式，為顧客免費提供VR高級體驗設備，幫助他們節省下許多金錢和時間，同時也會吸引更多的潛在客戶。
一旦對產品完成了最終定位，品牌就需要尋找專業的技術公司和團隊來進行制作。
在國內的VR市場大背景下，很多公司都開始涉及VR制作相關內容，開發VR設備的廠商已經多達90多家。目前VR的內容最重要的兩塊就是游戲和視頻。游戲方面拋去不談，VR影片對分辨率的要求是幾近苛刻的，目前分辨率規格最高的數字電影是4K(4096×2160)，而對于真正成熟的VR視頻，這個規格顯然有些低。而現在幾乎所有那些在臺面上的聲音，宣稱自有大量VR視頻內容的，幾乎95%以上都是不超過10分鐘的2D、3D視頻轉制。而成熟的VR影片是建立在專業的360度攝影機和最低60幀的速度基礎之上的。
VR是一項相對來說還在走向成熟期過程中的技術，所以如果要想作出更高質量的VR體驗，需要品牌尋找真正專業的團隊并進行多方面的考察，從策劃到制作，從軟件條件到硬件條件都是考察的一部分。質量低的VR不但會影響顧客的體驗甚至會對體驗者造成一些眩暈嘔吐的不適癥狀。VR Demo的時長也是需要考慮的重要一方面，一般時長會控制在3-5分鐘，這樣既會節省顧客的時間，也會減輕或者避免長時間觀看所帶來的眩暈嘔吐的不適感。
從鏡頭視角來說，VR視頻對其有諸多要求。在傳統的視頻拍攝中，可以根據視頻內容隨意切換各種拍攝鏡頭，毫無壓力。但在VR視頻中，由于觀眾所處位置的特殊性，鏡頭敘述的方法就會受到諸多限制。
在傳統視頻的拍攝過程中，最基本的視角有三種，而當它們被運用到VR視頻的拍攝中時，其產生的效果會表現的更加明顯：
以上帝視角來拍攝，觀眾就會以更加客觀的心態來觀看視頻。會讓觀眾對劇情非常明晰。但也會讓觀眾跳出視頻內容，容易降低觀眾的代入感；
以仰角來拍攝，會讓觀眾有如同置身于巨人國的感覺，增強了電影的力量感。但也會讓觀眾感覺到弱小而無助，大大削減了觀眾的安全感。所以在VR視頻的拍攝中，要慎用仰角鏡頭，因為在觀看VR視頻的過程中，這種鏡頭常常會給觀眾帶來感官上的不適；
以平視角度來拍攝，可以說是比較好的選擇。因為在VR視頻中，平視角度會增強觀眾的主觀感和參與感，加強觀眾與視頻中人物互動的欲望。
而VR視頻的拍攝剛剛起步，如何很好地運用這些鏡頭，還需要逐步探索，建立VR視頻的鏡頭運用體系是一個亟待解決的問題。
從視頻主線來說，VR視頻需要更加清晰的劇情。由于VR視頻對觀眾展現的是360度的全景鏡頭，所以觀眾不會再受鏡頭限制。而這也往往會導致觀眾在觀看過程中"東張西望"，容易被支線劇情影響。這就要求制作方有更加明晰的主線劇情，既能保證觀眾的全景視角，又能保持劇情的連貫性。
如何從眾多采用VR營銷的品牌中脫穎而出是現在很多品牌需要考慮的問題。內容的創新性和互動性在VR營銷中顯得尤為重要，這種人類天生的無法控制的情感在一定程度上推動了品牌的營銷效果。
盡管概念和技術仍然不完善，但是VR營銷儼然已經慢慢成為很多品牌的首選戰略。Facebook創始人扎克伯格認為虛擬現實技術市場化至少需要10年才能達到。假如這是對的，那么在這十年中，VR技術不斷更新和增強，VR營銷替代傳統廣告式營銷成為主流也許只是一個時間的問題。
（本文圖片來源于網絡）
雷峰網特約稿件，未經授權禁止轉載。詳情見轉載須知。
