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雷鋒網按：本文作者李建華，移動互聯網從業人員。
目前除了百度，谷歌，好搜等搜索引擎，沒有進行競價排名估計只有App Store了。蘋果商店和其他搜索引擎基本類似，網站搜索引擎主要搜索網頁，蘋果商店搜索引擎主要搜索App，因為蘋果商店的搜索引擎沒有競價排名，除了精品推薦，編輯推薦等兩三個蘋果小編控制的板塊之外，其他的榜單，搜索詞，聯想詞都是自然排名，他們很快都被國人開發者盯上了。——于是乎，蘋果應用商店很快被國人玩壞了。
具體怎么玩的，看如下5個方法：
因為沒有競價排名，所有的新App或者排名較低的App想排名靠前，唯一的辦法就是刷榜，因為刷榜成本低、效果還不錯，所以刷榜成了所有App推廣的必備手段之一。
刷榜有三種方式——
第一種就是純粹程序刷：找來很多賬號，用程序控制，不停地刷下載，這種方法比較假，很容易被蘋果識別；
第二種：模擬用戶下載，意思刷下載像正常用戶一樣，但是還是假的；
第三種，積分墻刷，就是真人刷，方式就是眾包方式，類似給大家每人一塊錢或者幾塊錢，大家幫我到蘋果商店下載某個App，由于人數眾多，所以一下就沖上榜單了。這種方式由于是純人為的，所以更加真實，后果就是大家都是為了錢而來，掙完錢就把App卸載了沒啥留存。
對于國人刷榜，蘋果商店的人實際是知道的，之前采用的方法是改算法，結果沒過幾天，就被國人破解排名算法又刷榜了，蘋果沒辦法，只好再改算法。然后又被國人破解，蘋果只好一邊改算法，一邊加大懲罰措施，如下架等。然而盡管如此，國人還是會繼續刷榜，只是刷的更加“真實”，讓蘋果感覺不出來。雖然蘋果商店還會調整算法，然而拿聰明的開發者刷榜仍是沒有辦法，蘋果商店的算法人員估計已經被國人打敗了。
總之，刷榜是什么榜都能刷，免費榜，付費榜，分類榜，蘋果商店快被刷死了。
為了給自家的App導流用戶，正經的推廣方法國人開發者不用，歪門邪道國人卻是特別擅長，比如一個app能帶來100的自然流量，那么我做100個馬甲app就能帶來10000的流量。
做馬甲App很簡單，換個名稱和開發者，改改功能，換換皮膚，一個App能做幾個，甚至幾百個App出來，就是換湯不換藥的方式，都傳到蘋果商店去。
馬甲App不僅能導流，也能做測試，還能防止被蘋果商店下架，就是一旦其中一個馬甲App刷榜被蘋果商店下架了，還有其他馬甲活著，蘋果商店也不知道那個是主力App，哪個是馬甲App，當然用戶也不知道，只有開發者自己知道。
馬甲App的存在后果就是蘋果的應用商店，到處都是垃圾App，因為一個App做100個馬甲App，幾千個App做下來就是幾十萬個，最后的結果就是把蘋果應用商店搞得跟shi一樣，垃圾App遍地。
除了刷榜，馬甲App等能帶來流量之外，還有一個流量來源就是熱搜詞，就是當用戶在點擊搜索功能，進入搜索頁面時，這個頁面會出現一個10個詞的熱搜詞，類似百度的搜索風云榜的前十個詞，由于這些詞能帶來流量。于是乎，也被國人開發者盯上了。
于是研究熱搜榜的團隊很快出現，推出熱搜推廣服務，這個服務的效果就是想讓自家的app的名字或者關鍵詞出現在熱搜榜，可以是第一，可以是第十，總共10個位置，想選哪里就放哪里。
什么是搜索聯想詞？
就是當用戶使用蘋果商店的搜索功能搜索某個關鍵詞，如“打車”的時候，會打車和打車相關的聯想詞語，類似在百度搜索框里搜索某個詞還沒有輸入完畢時，百度搜索會提示一些聯想詞，這樣方便用戶的快速輸入。
由于這塊也是自然排名，于是很快被中國開發者破解了，這一塊也能刷了，也能人為作弊了。蘋果本來設計用來方便用戶搜索，結果又被中國開發者破解人為控制，蘋果的算法設計人員看到，估計會被氣暈不可。
由于App的評論和星級會影響App排名，還會影響用戶下載量，所以這塊也被國人開發者搞定，于是刷評論和星級在行業內是公開報價，3塊錢一個，想要多少評論，就給你刷多少，不費勁。
除了上面這些蘋果商店的自然排名之外，蘋果商店的搜索引擎沒有啥自然導流的渠道了，有導流機會的搜索算法已經都被中國開發者破解。為什么中國開發者喜歡破解這些？就是因為蘋果商店的搜索引擎沒有競價排名。
因為沒有競價排名，所以刷榜、刷熱搜詞、刷聯想詞、刷評論、刷星級的中國開發者太多太多，有時候一個榜單，前十甚至前二十，都是刷的，也就是都是假的。蘋果的應用商店被中國開發者玩壞了。
這樣一想，百度的競價排名還是很有道理的。
首先看看百度怎么做
下面我們來說說百度競價排名的原理，百度競價排名的原理其實很簡單，根據字面意思理解就是花的錢越多排名學靠前。在正常的搜索結果中，百度有一套自己的排名算法，不參與競價排名的網站會按照正常的算法進行排名，參與競價排名的網站根據某個關鍵詞的出價進行排名，花錢的網站排名在自然網站排名的前面。
比如“那個游戲好玩”這個關鍵詞是熱詞，購買這個關鍵詞的網站越多，這個關鍵詞的價格就會越高，有的商家出10塊，有的出11塊，那么當用戶搜索“那個游戲好玩”這個關鍵詞的時候，參與競價排名的網站會根據出價的多少依次排名。當然，一個參與競價排名的網站出價高，排名高，不一定點擊量就高，原因還和參與競價排名的網站廣告語相關。要想做好百度的競價排名，對文案也需要下一番功夫，這個也就是為什么還有sem優化師這個職位，sem優化師就是主要負責把錢花得更值。
另外，不同的行業，關鍵詞的價格不一樣。
具體的規則是，熱門行業的關鍵詞價格比較高，冷門行業的關鍵詞價格比較低。
比如和醫療相關的關鍵詞一個價格可能在400元左右，意思只要用戶點一下，你賬號里就會少400元，醫療的關鍵詞價格之所以這么貴，主要是因為用戶通過關鍵詞搜索達成交易的價格太高了。
比如一個患者看一場病可能幾十萬，所以醫院為了獲得更多的患者，花幾百塊買用戶一個點擊根本無所謂。這個就是百度醫療賺錢的原因，當然醫院會更賺錢。
所以說競價排名很容易解決網站為了獲得流量的惡意優化行為，但是競價排名也很容易引起平臺的“唯利是圖”的行為，這個也就是后來的“魏則西”事件爆發的原因。其實，要想避免這樣的原因出現，只要在醫療方面加強監管，并且對涉及重大生命相關的關鍵詞進行自然排名就可以得到緩解。
Google的搜索排名怎么做？
當然，谷歌搜索的競價排名原理和百度差不多，只不過谷歌和百度相比，在競價的搜索結果上，做了更多的優化和區分對待。
比如來自知乎某網友要搜索的關鍵詞是 "吉大就業網"，想找的是學校就業服務中心的官網，百度給出更多的商業廣告，而谷歌給出的是【真正】的搜索結果。
通過左百度右谷歌的搜索對比，可以發現，在搜索結果上，谷歌對結果的控制更加準確，而減少了商業利益。
其實，在谷歌CEO埃里克《重新定義公司》的書中，曾提到了谷歌對搜索廣告的優化，其中最重要的一條就是不能按照給錢越多就可以排名越高，而是看廣告的點擊量和成交量，用戶在搜索某個關鍵詞的結果后，并不是一定想要看廣告，而是更多的了解知識和獲取信息，而只有當用戶對信息足夠了解的時候，才會去點擊廣告，用戶是有一個短暫的知識積累和消費的過程，在這樣的思想指導中，谷歌的搜索結果中，更多的結果是先給與用戶學習的機會，然后才是廣告消費。
總之，谷歌對搜索結果控制得很好，對廣告的質量度檢測也非常高，并非唯利是圖只要給錢就會將結果顯示出來，這個也是谷歌搜索引擎的優勢之處。
然后回過頭再看當下的蘋果遭遇刷榜、惡意優化等問題就會迎刃而解，在蘋果的眼里，其一直想建立一個公平的系統，但是無奈這個系統總是被國人破解。競價排名和自然排名，都是利益驅使的結果，在自然排名中，用戶只要做好App，做好網站，就能帶來更多流量和用戶，但是很多創業者并不愿意這樣做，總是想投機取巧，所以就產生了惡意優化的問題。
在傳統的網站領域，seo是非常流行的，很多網站負責人不專心做網站，卻把主要的精力放在seo上面。而在App領域也是，很多人都想快速的獲得用戶，從而導致了惡意優化的產生。雖然蘋果一直在不斷地修改算法，防止蘋果商店的榜單被人為操縱，但是一次又一次的算法修改，并沒有起到多大的效果，因為每次調整算法之后，新的算法就會被破解。所以說，要想改變這個局面，蘋果只有推出競價排名的規則，這個其實也是蘋果商店在近10年的發展中的無奈之舉。
推出競價排名后，中國開發者可以按照關鍵詞進行競價投放，這樣越有錢的開發者，獲得曝光的機會也就越大，獲得的用戶機會越多。競價排名的推出，避免了蘋果商店的榜單被惡意刷榜，也會對國內的刷榜產業鏈帶來打擊，另外對沒有錢的開發者也是一種沉重的打擊。
看完了這些，也就對蘋果要做競價排名有所了解。
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