所有的謠言都會變成現(xiàn)實——阿里魅族的炒作與真情

阿里巴巴和魅族好了的消息傳了很久，這就像是科技圈的霸道會長與白衣長腿的曖昧案例，而今天，魅族與阿里巴巴聯(lián)合宣布，魅族第一次引入戰(zhàn)略投資，投資額為6.5億美元，這其中，有5.9億是阿里巴巴承包的。同時掌門人黃章在微博中稱“事情算是好辦了”，但是雙方都沒有透露6.5億美元所占股份比例。

阿里和魅族的感情史

而為了追求到魅族，阿里巴巴也是出了不少力氣。事情最早，是這樣的。

去年年初，阿里和魅族的緋聞開始傳出，甚至具體到了“3月份阿里9億美元入股魅族，占股40%”的程度，隨后李楠在微博中表示，魅族和阿里的融資消息并不屬實，但魅族和阿里確實在進(jìn)行一些有趣的合作。

去年6月份，魅族官方宣布已與投資方達(dá)成協(xié)議，融資20億元人民幣，估值超200億元，但沒有具體內(nèi)容。業(yè)界開始猜測阿里是背后主推，而當(dāng)時魅族副總裁白永祥接受采訪時也頗有含義稱“阿里巴巴一貫的作風(fēng)是先合作，再投資。”但對于另外兩家被熱傳的格力與360，魅族則直接給出了否定的答案。

接著就是YunOS版MX4的面世了，去年10月份，這款手機(jī)被正式發(fā)布，而在發(fā)布會之前，魅族和阿里聯(lián)手耍了一把好花槍。

起初，業(yè)界一直以為MX4將會是YunOS 3.0的首發(fā)機(jī)型，但后者最終花落飛利浦“極光”手機(jī)，甚至就在發(fā)布會前，魅族還跟阿里杠上了，包括李楠、黃章和王堅等雙方高管都加入了論戰(zhàn)，議題就是到底是YunOS和Flyme到底誰更好用，誰更安全。后來還上升到了對賭級別，先是阿里高管個人跟魅族副總賭博20萬，黃章隨后跟進(jìn)1000萬，后者甚至還在《南方都市報》A11版上刊登整版廣告：致阿里巴巴王堅：“有Flyme的體驗，1000萬，我們跟了?！辈⑹鹕削茸蹇萍嫉拿?，下半頁的空白則留給了阿里巴巴。

值得一提的是，當(dāng)時珠海公安的官微還跑到黃章微博下留言，呼吁黃章遠(yuǎn)離賭博，稱賭博可能要面臨有期徒刑并要罰款。

但最后的結(jié)局我們都知道了，這看似兩家對產(chǎn)品認(rèn)真的勁兒，其實只是一次聯(lián)手的炒作。

只不過，魅族還是留了點后手，例如其為YunOS版MX4提供了刷回Flyme的固件，但是不能反向刷入，并且不可刷回；而且魅族與阿里的合作也沒有隨著前者的節(jié)奏擴(kuò)展到旗下的高端機(jī)MX4 Pro和新系列魅藍(lán)等產(chǎn)品上。

不過阿里這邊還是誠意滿滿，它隨后還牽線了魅族與海爾。雖然魅族嘴上說是小米和美的的聯(lián)盟促使海爾與魅族走到了一起，但明眼人都知道，海爾更多還是給阿里一個面子——不過在這些“測試”之后，多疑敏感的黃章終于認(rèn)同了阿里的誠意，最終達(dá)成了此次入股。

阿里為何如此高看魅族？

很多人有疑問，為何資本巨量的阿里會這么高看魅族？這要從YunOS本身說起，眾所周知，雖然YunOS可以算作一個系統(tǒng)，但是它并不被谷歌認(rèn)可，甚至還被后者明確寫入了與Android廠商的合作條款中，在這個前提下，三星、HTC、索尼這樣的國際廠商是不敢和阿里就YunOS達(dá)成合作的，2012年宏基與阿里的合作還被谷歌緊急叫停過。

這也就導(dǎo)致，圍繞著YunOS系統(tǒng)的建設(shè)長期只有一些份額很低的廠商，甚至是山寨廠商參與，但YunOS對阿里集團(tuán)來說又著實重要，因此阿里不可謂不著急。特別是考慮到，在3.0這樣的重要版本到來時，阿里必須得找到一個廠商，能提供一款具有足夠市場影響力的硬件產(chǎn)品，不然的話，YunOS 3.0可能會讓又一次曇花一現(xiàn)，甚至再也不能躋身主流。

而魅族無疑是阿里最好的選擇——后者要擴(kuò)張，要追趕小米，但缺錢，因為單靠產(chǎn)品是不能扭轉(zhuǎn)大局的，厚厚的資本才能提供真正的競爭底氣；同時后者也不想受Google限制，所以選擇在 Android 以外的操作系統(tǒng)上部署Flyme；而且，魅族是有些用戶和口碑積攢的，甚至大部分還都很死忠，這也是一個國產(chǎn)手機(jī)廠商少見的競爭力。這些，都促成了阿里巴巴最終選擇了魅族。

拿到投資后，魅族要干嘛？

關(guān)于此次入股，阿里方面表示，將在電商、互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)、智能手機(jī)系統(tǒng)方面、數(shù)據(jù)分析及支付等方面為魅族提供資源與支持；而魅族將在智能手機(jī)系統(tǒng)的推廣、針對硬件和用戶在視覺和交互上的定制化、市場策略、線下銷售渠道方面，為阿里提供支持與幫助。

就二者的陳述看，基本把各自的優(yōu)勢和資源都對接上了，但是，行業(yè)從來不相信這種字面上的承諾，執(zhí)行力才是最終考量。

目前來看，魅族更應(yīng)該趕緊拿錢來擴(kuò)充產(chǎn)能（而不是線下渠道）、增強(qiáng)研發(fā)能力（而不是組建女子天團(tuán)），以及加緊部署地區(qū)售后中心，以解決用戶修個手機(jī)還要寄回珠海的尷尬。此外，魅族也沒必要著急上馬推出智能燈泡和智能秤這樣的小型智能硬件充個數(shù)，更不該注冊好幾個認(rèn)證微博，然后慢慢填坑。

另外一點，也許魅族與阿里巴巴的合作，能讓魅族有機(jī)會學(xué)學(xué)阿里巴巴公關(guān)部的本領(lǐng)，去年我們聽到了很多次魅族因為產(chǎn)能的道歉，還有各種義正言辭的聲明，例如允許線下加價和針對黃?？硢蔚鹊?，但是從公關(guān)的角度上說，它們真的很失敗，不僅沒有說服用戶，反而讓魅族的策略顯得更加千瘡百孔。

再插一句話，在接受了阿里的投資后，以后魅族再想聯(lián)手QQ空間搞預(yù)售，怕是不可能了。

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