他們為什么都選擇了投資魅族

阿里投資魅族的傳聞終于落地了。2月9日上午消息，魅族科技同阿里巴巴集團聯合宣布，阿里巴巴集團將投資魅族5.9億美元。與此同時，海通開元基金也將投資魅族6千萬美元。魅族將共計獲得6.5億美元投資，這也是魅族第一次引入戰略投資。

海通為什么投魅族？他已經投了錘子。一般來說，風投不會投資同一行業的兩家公司。被投資的公司也不會接受這樣的投資。之所以投魅族，魅族也答應了下來，一來，錘子翻身希望不大。錘子的算盤是通過第一波用戶獲得口碑，輻射，進而打開市場（互聯網手機都是這個套路）。毋庸置疑，錘子的第一波用戶是羅粉。但是，錘1降價太快太狠，把羅粉們傷得太深，錘2不大可能繼續買賬。羅粉這個群體不同于一般的偶像群體，消費能力更強，更新換代更慢。所以，錘2的第一波目標客戶并未發生根本性變化，人還是那群人，也就是說，錘2獲得第一波用戶的能力大幅度下降，這也就意味著錘2口碑——如果錘2能夠獲得口碑的話——的擴散能力下降了。擴散能力下降了，普通用戶就會更晚知道錘2的好。這是一個大問題。電子消費領域處于讀秒的節奏，擴散慢了，極有可能滿盤皆輸——相同的配置，錘2的口碑不錯，但是普通用戶不知道，等普通用戶知道了，錘2已經過時了，想來，大家不大可能買一部過時了的手機。二來，海通研究了智能手機，發現大有可為（一家風投不可能不做深入調查就投資）。放眼國內，魅族差不多是唯一的好選擇。酷派大神和360在一起了，神奇工廠收了百度的彩禮，華為不差錢，中興也不差錢，OPPO、vivo的小日子紅紅火火，一年二三十億的往家里摟錢。

阿里為什么投資魅族？第一，阿里需要入口。而智能手機是最好的入口。在2014年之前，阿里需要入口是一個腦洞大開的笑話，阿里本身就是入口，2014年之后，入口是阿里必須要考慮的一個問題。電商市場不再是阿里橫掃六合唯我獨尊。京東崛起了，成為一個夠分量的對手，成為一個阿里需要關注的對手。雖然京東的新聞泰半與奶茶有關，更像是娛樂版塊的消息，沒有淘寶那么高大上，螞蟻金服、12306什么的，但這并不妨礙京東的增速快。同時京東又有微信入口。不錯，微信當下的導流作用有限，但是，一旦找到了關鍵，那么京東會迎來一次騰飛。此外，就在前幾天，騰訊和阿里撕逼。騰訊用鐵一般的事實告訴阿里，想借我的道，門兒都沒有；第二，推廣YunOS。YunOS經過大力推廣，還是沒有掀起幾個水花，合作的廠商也都是草雞沒名的角色，最有名的宏碁還是電腦圈混出來的名聲，算不得真神，可就是這么一個角色，也被谷歌棒打了鴛鴦。如今，有了魅族，YunOS就有了一個比較堅實的落足點，能夠直起腰來。除了在智能手機上找到立足點之外，阿里另辟蹊徑，選擇了當下概念正紅的智能家居。找來海爾幫手。寄望于智能家居打開YunOS的局面。此時，智能手機最有可能成為智能家居的核心，投資了魅族，就意味著智能家居完整了。

不只是阿里投了智能手機，百度也投了，投了聯想神奇工廠。他要應對360的咄咄逼人。如果360獲得了30%以上的搜索市場，那么百度就會失去定價權。這是相當危險的一件事情。搜索是百度的根基，而且差不多是唯一的根基。過去，360搜索增長停滯不前，又拿不出新東西，股價一路敗退。百度不需要拿正眼看他。如今不同了，周鴻祎選擇了互聯網手機。表面上看，互聯網手機與360風馬牛不相及，實際上是在用戶選擇之前就“幫助”用戶選擇，這是在覬覦移動搜索，試圖在移動搜索取得突破。這個辦法是有一定殺傷力且有一定操作性的。性價比是中國消費者最喜歡的東西之一，品牌觀念并未深入人心。如果360的合資公司能夠提供足夠性價比的手機，那么肯定能夠獲得相當數量的用戶。也就是說，360搜索的市場份額還能提升，而且不少。當前，360的市場份額距離30%這個紅線只有幾步之遙。此外，百度還要考慮到，360的威脅不止于搜索，還有應用分發市場。

三巨頭的另外一家，騰訊，沒有什么大動作，只有一個測試ROM的消息，還猶抱琵琶半遮面。對于騰訊來說，入口需求并不那么迫切。當下，騰訊一家獨大，不論是安卓還是iOS，不論是MIUI還是flyme，都得裝QQ、微信，在下一個時代到來之前，騰訊無需擔心自己的獨一無二的入口地位。之所以加入進來，不過是抱著萬一將來用上了有備無患的想法，反正有錢任性又不缺人。萬一成功了，也算是意外之喜。

通過三巨頭的動作，我們可以看到，移動互聯網帶來了巨大的影響。騰訊已經完成了向移動的轉變，他手里有微信。阿里的挑戰是入口地位的降低，這種降低是相對的，原來購物上淘寶，今天，網購的選擇更多，最可怕的是，淘寶的口碑在下降。本來，移動對于百度而言不是一個機遇，但也不是一個問題，但是，安卓的出現以及搜索質量差距的縮小給了360以機會。如何順應、適應移動互聯網正在成為經濟的新熱點。

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