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| 本文作者： 咲甜 | 2016-06-24 11:40 |
“廣告”和“創意”賦予戛納更加神奇的魅力，被譽為廣告界奧斯卡的戛納國際創意節在這里舉辦已是第63個年頭。6月18-25日，2016戛納國際創意節如期而至。個推創始人兼CEO方毅的演講Data on The Move - Why Mobile and Location Tech Matter, 在當法國當地時間6月21日下午Lions Innovation創新會場舉行。除中國BAT公司、傳媒集團以及電商代表外，個推是中國唯一一家受邀參加的創新性大數據營銷公司。
個推本是一家為開發者服務，提供推送技術解決方案的公司。目前已在國內第三方推送市場擁有90%的市場，個推推送SDK累計安裝量達90億（含海外），覆蓋獨立終端超過10億（含海外），為超過43萬應用和22萬開發者提供服務。隨著個推海量數據的積累，我們發現這是一個巨大的大數據平臺。通過對這些數據的分析，可以發現很多非常有意思的現象。我們目前正利用這些大數據服務于精準廣告、智慧旅游、公共服務等領域。同時，這些數據又是可以在移動營銷領域發揮重大作用。后來個推就逐漸發展成為基于大數據的移動互聯網綜合服務提供商。
就在去年，我們上線了移動營銷產品—“個燈”，個燈是基于大數據的場景化移動營銷平臺，也是國內首家將地理圍欄技術用于程序化購買的廣告平臺。在戛納的舞臺，我們希望通過深入洞察中國出境游人群的旅行行為，來展示我們在精準用戶畫和LBS地理圍欄技術方面的能力，從而解析移動營銷領域在技術創新背后的新玩法。
也許做大數據的都很少有人知道，原來數據也有冷熱溫之分。 在個推的技術創新背后擁有這樣一套獨特的數據引擎。冷數據指的是對象相對固定的基礎屬性分析，比如他們的性別、年齡、職業、常駐地等數據畫像，表征“這是什么樣的人”。 熱數據指的是用戶當下的地理位置和打開的應用等場景化明顯的、稍縱即逝的營銷機會，表征“正在哪里干什么”。 而把熱數據和冷數據混在一起就成了溫數據，他能反應是指近期活躍應用、近期去過的地方等具有一定時效性的行為數據，表征“最近對什么感興趣”。
這些數據正是可以為營銷創造有利條件的基礎。個推擁有自己的大數據研究院，根據用戶的基本特征、線上線下行為分析以及地理圍欄技術，從多維度分析用戶是什么樣的人、喜歡什么東西，目前在哪里正在干什么，從而幫助篩選精準的目標受眾，實現精準營銷。
在個燈這個場景化移動營銷平臺，我們擁有自己的得天獨厚的消息推送能力，還有PMP（私有交易市場）幫助廣告主對接優質媒體資源，確保品牌曝光安全，支持受眾購買，提升投放質量，以及DMP（數據管理平臺），通過人群定向、跨屏ID mapping、投后監測優化和商業戰略部署等方面都給廣告主提供高質量的廣告投放。
方毅的戛納首秀讓同在戛納參會的WPP集團中國區CEO 李倩玲女士大為贊賞，她認為個推這樣的大數據公司在國際創意節展示了中國的創新技術頗為驕傲，更希望幫助更多的中國企業來到戛納。
當前中國蓬勃發展的移動互聯網環境中，活躍著大量移動端用戶，但如何在碎片化的信息海洋中準確洞悉目標用戶的行為特征及喜好，并將對用戶的認知，充分應用到品牌營銷中去，從而更高效地傳遞品牌價值，是當前互聯網品牌營銷所要面對的共同課題。此次，個推站在國際化的大舞臺，向來自全世界一流的廣告人，品牌主以及創意公司展現個推大數據和移動營銷的強大技術，對于剛步入移動營銷領域的我們來說，是個極大的肯定。未來，個推將繼續以大數據為基石，重視每個背后的受眾，用過硬的技術驅動創意，幫助廣告主更好地實現品牌價值。
戛納之行短暫而又充實，我們感受了一場世界的盛宴，在這里我們看到了最新的創意、最精彩的演講和最震撼的公益，觀摩了炫酷無比的前沿科技也傾聽了第三世界的聲音。個推要做的還有很多，就像戛納國際創意節首日登場的大衛·科波菲爾一樣，帶來無限驚喜和創意！
個推創始人兼 CEO 方毅和他的團隊在戛納創意節上
（文 By 個推 張瑤）
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