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| 本文作者： Nemo | 2025-03-06 16:00 |
人間三月，你打算怎樣“過春天”？在社交平臺上，購買一件適合出游踏青的春裝，成為了年輕人迎接春天的儀式感。
3月3日，淘寶上新季正式開啟，全球上萬家服飾大牌在天貓集體上新。打開淘寶搜索“38煥新周”就會發(fā)現(xiàn)，春夏潮流已被解碼成可輕松復制的公式：愛citywalk的年輕人跟著Maison Margiela與Gentle Monster聯(lián)名墨鏡、Acne Studios潑墨直筒牛仔褲輕松打造復古運動風；新中式愛好者被之禾與上博聯(lián)名羊毛連衣裙、73hours蕾絲仙女鞋一鍵配齊“國風日常穿搭”；此外，Weekend Max Mara早春亞麻毛衣、edition小尖領襯衫、dzzit地素泡泡瑪特聯(lián)名針織等都是通勤族的好選擇。
而當年輕人搜索“春日OOTD”“早春穿搭”時，各大服飾品牌早已在天貓上演一場“神仙打架”式的上新大戰(zhàn)：Crocs白鹿明星同款，優(yōu)衣庫每年上新即秒罄的“C系列”，蕉內春夏最重磅涼皮系列......上千款大牌重磅新品密集地在天貓獨家首發(fā)，在服飾行業(yè)迎來開年首個上新高峰期，優(yōu)衣庫、蕉內、COS等品牌們不約而同將戰(zhàn)略級新品押注在天貓。
3月3日晚，天貓服飾超級時裝發(fā)布聯(lián)合頭部服飾品牌優(yōu)衣庫打造了一場特別的直播，打爆了服飾行業(yè)的直播新模式。據(jù)悉，在當晚直播中，優(yōu)衣庫春夏重磅C系列均在天貓獨家上新，多款新品上架即秒罄，店播成交同比增長超300%。此外，當晚優(yōu)衣庫全店成交額突破5000萬，直播觀看人次刷新了店鋪自開播以來的春夏歷史最高記錄。其中，觀看人次中新客占比近90%。學院風學姐們助推優(yōu)衣庫成交破紀錄，00后年輕用戶成交同比雙位數(shù)增長。
“今年，我們將聯(lián)合近100家重磅服飾品牌打造系列秀場直播間，給消費者帶來全新的審美體感，為品牌帶來質感與成交的雙爆發(fā)。”天貓服飾營銷負責人告訴記者。優(yōu)衣庫正是天貓服飾打造的品質直播新標桿，助力商家實現(xiàn)新品爆發(fā)和品牌升級，商家在天貓?zhí)剿鞒隽艘粭l調性與成交雙爆發(fā)的新道路。
把重磅新品押注天貓，優(yōu)衣庫不是特例。蕉內兩大春夏王牌“絲絲系列”和“涼皮系列”將在天貓獨家首發(fā)，總共50余款重磅新品，款款是頂流。Crocs把“當家王牌”—白鹿明星款重點投放天貓，獨家首發(fā)。不僅如此，被消費者“求補貨“刷屏的marimekko重磅聯(lián)名也將在天貓獨家首發(fā)上新。TeenieWeenie更將今春35款最新最重磅新品全部選擇天貓為獨家首發(fā)渠道，發(fā)售時間甚至領先其他線上平臺，滿足時髦精們穿第一波新衣的需求。
“凌晨在天貓下單，第二天通勤就穿著新外套被同事追問鏈接。”上海白領maggie展示著剛收到的COS春季西裝。“今年3月，天貓服飾新品數(shù)量同比去年雙位數(shù)高增長，我們不僅要讓消費者第一時間買到春天，更要讓每個人找到屬于自己的春日敘事。”服飾行業(yè)小二告訴記者。
業(yè)內觀察人士指出，服飾品牌集中選擇天貓獨家首發(fā)新品，本質是對平臺經營確定性的認可。因此當品牌們陸續(xù)將開年春季重點系列押注天貓，也預示著服飾行業(yè)已達成“新品看天貓”的集體共識。
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