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用手機對準一根香蕉后，瞬間就從屏幕中蹦出幾個歡跳的小黃鵝，在你身邊各種賣萌并揭開隱藏于其中的購票優惠券。這不是什么手游里的彩蛋情節，而是QQ與最近上映的《神偷奶爸3》設計的電影營銷一環。
沒有老壇酸菜“直入”的壓迫感，沒有“讓我喝完奶”的霸道硬插，QQ如何將一堆豐富的電影優惠卷，捆綁在形狀各異的香蕉之上？《神偷奶爸》這個經典IP的Icon，如何被QQ AR對接現實？
一千支香蕉有著一千種不同彎曲度、色澤等不同特征，要讓APP透過分辨率參差不齊的手機鏡頭，快速、準確地在移動平臺中完成圖像檢索，這絕對是一件高難度的事。更別說還要讓手機同時實現高質量的動畫渲染效果，完成這場AR應用場景的搭建。用戶體驗掃描香蕉的過程，只不過1秒不到的時間，但背后卻需要開發者完成多項技術難題的攻克，以及與速度的較真。
作為圖像識別的一個重要應用領域——圖像檢索，QQ AR已能分別實現詞集（平面）到二維、三維的高效檢索能力。
這一能力讓作為連接虛擬與現實之門的AR，可以描繪出更富創造力的空間場景，絕不僅僅停留在以往掃特定二維碼、平面圖案（或文字），才能彈出指定動畫的AR效果。在與《速8》和《變5》的合作中，已讓不少人體驗到QQ AR為觀影帶來的不同感受。這次直接用QQ AR掃描香蕉的創意，則是更進一步證明了其背后已擁有輕松實現實物識別的能力。
技術上的突破，為QQ AR的品牌植入提供了更為豐富的可能。這能幫助其應對不同品牌間如何“合理植入”而非“直入“IP影視作品的難題，避免出現“半個娛樂圈被一碗泡面毀了”這樣品牌口碑貶值的情況。在《速8》《變5》《神偷奶爸3》中，QQ以QQ AR為橋梁完成的品牌植入讓人眼前一亮，而其構建出的完整、高效閉環生態更是打造出導流雙贏局面。
借由QQ AR帶來的擴充現實場景能力，QQ數次完成從“信息傳遞”到“票房和用戶”的合理、高效轉化。如這次其與《神偷奶爸3》成功的合作，成為QQ AR又一代表性的案例。QQ AR從《神偷奶爸》這個經典IP中捕捉Icon——香蕉，并將后者作為從現實生活進入電影情節的“鑰匙”。
用戶僅需用QQ AR掃一掃隨手拿著的香蕉（這些香蕉可以是超市中的，也可以是你屏幕上的），就能立馬召喚小黃鵝。更重要的一環是，小黃鵝在一陣歡跳后，還將為用戶贈送《神偷奶爸3》的電影優惠卷。從用戶到觀眾，從品牌植入到票房銷售，都在這個閉環中快速完成。
不僅如此，由于同為萌化產物，在結合QQ企鵝形象與小黃人特點后，兩個IP進行“形象聯萌”，并由QQ打造了一個全新IP形象——“小黃鵝”。借助閉環生態，在QQ興趣部落分享AR掃描香蕉的截圖或開通/續費超級會員，還能抽取“小黃鵝”公仔，QQ實現了借電影IP完成品牌價值的裂變。
從賣萌依舊的小黃人到接著賣萌的“小黃鵝”，QQ結合其強大的用戶基礎和《神偷奶爸3》超級IP的影響力，在QQ AR連接之下完成品牌價值的快速裂變。無論是對《神偷奶爸3》在曝光量、觸達率和好評度等緯度的增值，還是在對QQ品牌調性的年輕化，甚至是QQ AR橋接出對接近9億QQ用戶的閉環生態，都無疑在這個過程中完成了“共贏”。
而在更為先進的QQ AR技術的支撐下，QQ搭建出更為豐富的AR應用場景，讓其在這場互聯網對接現實的革命中創造出更大的商業價值。這種價值在于其會重構線下商業形式，并催生出更多商業想象空間。
或許這是一根普通的香蕉，但是隨著QQ AR為入口構建出的更為完整閉環生態，其影響將逐漸覆蓋從娛樂到商務的方方面面。在不久的將來，以“企業-用戶-線上-線下”形成的全方位互通，或將會重塑傳統商業模式，形成更加廣闊的新商業市場。
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