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| 本文作者： nebula | 2024-01-31 13:52 |
1月31日，抖音電商發布“抖音商城好物年貨節”數據報告，展現龍年春節年貨市場消費趨勢及大眾購買偏好。數據顯示，1月13日至28日，貨架場抖音商城日均GMV比去年年貨節增長了98%，年貨節電商直播累計時長達4385萬小時，掛購物車的短視頻看播量達1436億次。
年貨市場供需兩旺，年貨節平臺日均動銷商品數比去年增長113%。其中，高性價比年貨頗受歡迎。如“超值購”頻道借助官方補貼，力求天天為消費者提供低價品牌好物，每周五晚8點還上線了周末“萬人團”活動。數據顯示，“超值購”頻道商品在活動期間日均GMV同比增長了604%。
國潮引爆年貨市場，新中式服裝銷量同比增長超21倍
國潮“鬧”新春，凝聚了傳統文化元素與現代生活消費的“國貨潮品”登上了年貨市場C位。數據顯示，年貨節期間，抖音里帶#國潮、#新中式穿搭 話題的短視頻播放量超過5億。在大量優質國風短視頻和直播間內容的推介下，新中式服裝在抖音電商走紅，同比增幅高達2145%。此外，頗具古韻的龍鳳對杯銷量增長699%，蝴蝶蘭、冬青、大花蕙蘭等年宵花銷量同比增長了663%。
在“抖in年貨必買趨勢金榜”上，國貨的占比達到了七成，不少品牌商家在活動期間贏得新春市場增量。波司登在抖音商城的GMV環比增長達616%，其龍年限定款服飾成品牌爆款。韓束品牌銷量較去年同期增長10倍以上，“紅蠻腰”禮盒頗受歡迎。珀萊雅在年貨節銷量同比增長超200%，單日最高賣出了10萬多單。伊利加強年貨節優價產品供給，銷量達去年2倍以上，金典系列牛奶深受平臺消費者歡迎。
“龍”元素年俗好物的銷量實現攀升。年貨節第一周，抖音上包含“龍年”關鍵詞的相關搜索次數近2200萬。國潮卡通紅包、龍年磁吸對聯和舞龍花燈，銷量對比上個月分別增長了347%、295%和139%。此外，龍年毛絨玩具、2024年紅襪子禮盒銷售頗豐。
隨著國潮風靡，傳統手工藝和非遺文化也開始走向更多家庭。活動期間，老字號在抖音電商的銷量同比增長604%。手工麻花、福鼎白茶、紫砂茶杯、安溪鐵觀音和陶瓷禮包成為平臺內銷量同比增幅最大的非遺好物。
紅腸、凍梨等東北年貨遠銷，產業帶源頭供給增添地道年味
哈爾濱在這個冬天爆火出圈，將東北冰雪風光和傳統美食帶入更多人的視野。來自全國各地的不少家庭，還未來得及在節前成行抵達遠方，便紛紛選擇在抖音電商里下單，率先品嘗來自東北的原汁原味。數據顯示，哈爾濱紅腸、東北酸菜和用來煮粥的東北大碴子，銷量皆比去年增長了10倍以上，分別達到1449%、1443%和1078%的增幅。凍梨、粘豆包、血腸等特色美食，豐富了外地消費者的味蕾，銷量同比增長了936%、871%和313%。
抖音電商還在年貨節期間深入多地產業帶，加強源頭優選、推出溯源直播，由原產地直供好貨送往千家萬戶。浙江臨安堅果產業帶一周賣出了320萬單，山核桃、瓜子等銷量攀升。廣西柑橘類水果銷量同比增長489%，單天最高賣出了17.6萬單。山東特產乳山生蠔，僅在1月27日、28日兩天，經單個直播間就賣出了近30萬斤。年宵花市場走熱，助推平臺里的廣州蘭花產業帶商品銷量同比增長1791%。福建泉州男鞋則在活動期間日均銷量同比增長468%，單日最高突破22萬單。
年輕人漸成年貨購買主力，智能小家電、圖書期刊等品質消費升級
節前，越來越多年輕人參與到家庭過年籌備中。臘月除塵、除夕備菜、新春開卷……他們以不斷升級的品質消費需求，拓展著年貨的內涵。數據顯示，年貨節期間，90后成為平臺內購買智能小家電產品的主力，18歲以上00后成為新增消費群體、購買增速最快。諸如擦窗機器人、掃地機器人、除螨儀等除塵產品在節前銷量增長極快，達到1014%、335%和257%。年菜籌備方面，年輕人傾向于購買小家電設備輔助，提升便捷感。食品保鮮真空機銷量比去年同期呈現19倍以上的增幅，料理絞肉機、電燉鍋銷量同比增長232%和149%。
新春開卷，購買文學刊物也成為消費新趨。數據顯示，年貨節平臺圖書銷量同比增長243%。活動期間，“與輝同行”推出“我的文學之路”訪談直播。《人民文學》主編施戰軍，作家梁曉聲、蔡崇達與俞敏洪、董宇輝暢談文學之路，鼓勵廣大讀者在新年之時，為身邊人送上一份文學相關的禮物。2個小時的直播帶動2024全年訂閱的《人民文學》雜志售出了7.7萬套。截至1月28日，銷量突破15萬套。
除了提供豐富的優價年貨，抖音電商還在年貨節期間升級了多項服務：鼓勵商家售賣現貨或縮短預售天數，優化發貨時效；將鮮花綠植、親子用品、餐飲用具、汽車用品等13類生活常用商品的售后期，由原來7至15天不等，統一延長至90天；通過和快遞公司合作，升級“承諾日達”“晚到必賠”服務；還推出大家電和3C產品全面“以舊換新”，并提供相應補貼，方便消費者以更低成本處理舊產品、購買新產品。
抖音電商相關負責人表示，平臺今年年貨節特別加大了價格立減和優惠券補貼力度，聯動商家、達人一起提供更加豐富的、高性價比年貨供給，為產銷兩旺的新春消費再添一份助力，進一步助推實體生產、加工、銷售等多個鏈條升級。
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