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| 本文作者： 劉琳 | 2021-01-28 18:03 |
不可辯駁，在對待隱私這件事上，蘋果是走在所有廠商前面的，并且也是最徹底的。
眾所周知，今年的 WWDC 上，蘋果公布了 iOS 14 的用戶隱私保護新政策，這項政策在更大程度上保護了用戶對隱私的知情權(quán)，網(wǎng)友也是直呼干得漂亮。
但對于谷歌和 Facebook 來說可能并不是一件好事。
為什么呢？
原因是蘋果在隱私政策中提到，當(dāng)用戶首次打開 App 時，App 將需要向用戶申請，對于 IDFA 的授權(quán)。
IDFA，中文名是廣告客戶標(biāo)識符。顧名思義，通過獲取跟蹤這個數(shù)據(jù)，廣告商就可以針對用戶，投放精準(zhǔn)的、個性化廣告。
大家可能都遇到過這種情況。
當(dāng)你在某寶上搜索某樣?xùn)|西之后，很快在其他 App 上也會出現(xiàn)類似的廣告。你以為是你的 App 懂你，其實是廣告商根據(jù)你的瀏覽記錄對你作了精準(zhǔn)投放。
而蘋果這次的政策更新，針對的正是這個。
也就是說，當(dāng)你打開 App 后，只有經(jīng)過你的允許，廣告商們才能執(zhí)行這一操作。
按計劃，這個新姿勢，將在今年年初正式啟用。
所以，廣告商們開始坐不住了。
比如扎克伯格。
早在蘋果提出這項隱私政策時，F(xiàn)acebook 就舉起了反對的旗幟。
2020 年 12 月，F(xiàn)acebook 在美區(qū)各大紙媒上，密集且連續(xù)投放整版廣告，抵制蘋果的隱私政策。
Facebook 稱蘋果隱私政策的改變，將摧毀那些依賴于廣告平臺產(chǎn)生銷售額的小企業(yè)。在刊登于報紙的廣告中。
Facebook寫道：
“小企業(yè)應(yīng)當(dāng)被聽到，我們傾聽你們的擔(dān)憂，我們和你們站在一起”。
并在末尾附上了一個 “為小企業(yè)發(fā)聲”的網(wǎng)頁鏈接。
他們讓小企業(yè)用戶積極分享自己的故事，試圖把輿論引導(dǎo)到自己這邊來。
但這一次，網(wǎng)友們似乎并不買賬。
大多數(shù)人都支持蘋果保護用戶隱私，認為 Facebook 只是站在自己的利益角度為自己發(fā)聲。
而這一點也能從 Facebook 去年的廣告收入中看出來。
數(shù)據(jù)顯示，2020 年 Facebook 總營收為 280.72億美元，其中廣告收入增長了 31 %，達到 271.87 億美元。
不難看出，廣告收入幾乎是 Facebook 最大的收入來源。
此外，截至 2020 年 12 月，每天活躍在 Facebook 至少一款產(chǎn)品上的人數(shù)平均為 26 億，同比增長 15%。截至 2020 年 12 月 31 日，F(xiàn)acebook 產(chǎn)品的月活躍人數(shù)為 33 億，同比增長14%。
而這些收入，很大程度上，依賴對用戶行為的跟蹤，然后精準(zhǔn)廣告。
所以，蘋果這次把 IDFA 的決定權(quán)，放回到用戶手上。這相當(dāng)于，放火燒了 Facebook 的后院。
而蘋果也很強硬，稱新規(guī)則不會要求 Facebook 改變其“追蹤用戶并創(chuàng)造定向廣告的方式”，而是要求 Facebook 在蘋果設(shè)備上給用戶一個選擇，是否允許這些行為。
我們相信，這是同我們的用戶站在一起的簡單做法。當(dāng)他們的數(shù)據(jù)正在被收集，并且被分享到不同的應(yīng)用和網(wǎng)站的時候，用戶應(yīng)該知道——而且他們應(yīng)該有選擇允許或拒絕的權(quán)力。
1 月 28 日，扎克伯格在 Facebook 第四季度財報電話會議的開場講話中再一次批評了蘋果即將進行的隱私改革，認為蘋果在利用自身地位反壟斷，并表示 Facebook 正越來越多地將蘋果視為最大的競爭對手之一。
并表示蘋果利用自身的地位來發(fā)展自主服務(wù)，尤其是 iMessage 服務(wù)。而iMessage 是 Facebook Messenger 和 WhatsApp 等消息應(yīng)用的競爭對手。
此外，據(jù) The Verge 報道， Facebook 曾在2020 年 8 月猛烈抨擊過蘋果的 App Store 政策。當(dāng)時為了通過蘋果嚴格的應(yīng)用商店批準(zhǔn)程序，F(xiàn)acebook 不得不移除了小游戲功能。
由此看來，F(xiàn)acebook 和蘋果的恩怨還將繼續(xù)。
而另一巨頭谷歌則選擇了選用其他廣告跟蹤技術(shù)。
據(jù)外媒 MacRumors 報道，針對這一即將到來的變化，谷歌今天宣布，一旦蘋果的新政策生效，谷歌將停止收集目前用于廣告目的的 “少數(shù)”iOS 應(yīng)用的 IDFA。因此，谷歌表示，它將不需要在其 iOS 應(yīng)用中顯示蘋果的追蹤許可提示。
谷歌在一篇博客中表示，蘋果新政策生效后，應(yīng)用開發(fā)者在 iOS 上的谷歌廣告收入可能會受到 “重大影響”。
蘋果的 ATT 變化將降低顯示廣告如何推動轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵指標(biāo)（如應(yīng)用安裝和銷售）的可見度，并將影響廣告商如何對廣告印象進行估值和出價。因此，蘋果 ATT 政策生效后，應(yīng)用發(fā)行商在 iOS 上的谷歌廣告收入可能會受到重大影響。為了幫助提高 iOS 貨幣化率，我們鼓勵開發(fā)者升級到谷歌移動廣告 SDK v7.64，以獲得 SKAdNetwork 支持等新功能。
此外，自 12 月 8 日以來，蘋果還要求開發(fā)者在向 App Store 提交新應(yīng)用和應(yīng)用更新時填寫隱私標(biāo)簽。
谷歌補充稱，它正在努力理解和遵守蘋果的指導(dǎo)方針并確保其 iOS 應(yīng)用將在更新時標(biāo)上隱私標(biāo)簽，必要時則會在新功能或 bug 修復(fù)時引入。
我們之所以對隱私泄露如此恐慌，一方面是確實有不良應(yīng)用竊取你的數(shù)據(jù)進行非法變賣，另一方面是公眾和科技公司并沒有在隱私問題真正達成“共識”。
而這是因為在合理合法的數(shù)據(jù)流通過程中，用戶并不清楚地知道自己的數(shù)據(jù)在哪個環(huán)節(jié)被利用和共享，而科技公司也沒有很直觀、透明地披露這個流程。
與此同時，大多數(shù)用戶在根本沒有意識的情況下不知不覺地習(xí)慣了自己的隱私數(shù)據(jù)被隨便使用，把接受那些不合理的隱私條款和條件作為獲取免費服務(wù)交易的一部分。
而蘋果的這一隱私政策則相當(dāng)于把選擇交到了用戶手中。
微博網(wǎng)友就對此表示：這次站蘋果。
也有網(wǎng)友進一步提出了支持蘋果的理由：
Facebook 就是讓用戶犧牲部分隱私換取免費的社交軟甲使用權(quán)。
知乎網(wǎng)友@ Coa 還在知乎問題“iOS 是不是能比安卓更能保護隱私”中列出了這些年來蘋果在隱私保護上做的努力：
在 iOS 5 及之前的時候，Apple 是允許廠商自由獲取與手機綁定的 UDID 和 IMEI 識別碼的。從iOS 6 開始，出于對用戶的隱私保護，蘋果開始禁止 App 獲取 IMEI。但考慮到廣告商希望監(jiān)測廣告投放效果，因此變發(fā)明了一套與硬件完全無關(guān)的標(biāo)識符，提供給廣告商進行廣告追蹤。也就是我們說的IDFA（廣告標(biāo)識符）。同時，Apple 允許用戶在設(shè)置中重置新的 IDFA，避免被長期跟蹤。
2013 年 9 月 iOS 7 發(fā)布，Apple 完全禁止獲取 mac 和 openUDID。受限于iOS 的封閉性，不符合規(guī)范的 App 被禁止上架，所以 IDFA（廣告標(biāo)識符）雖然可以被用戶重置，但也成為廣告商最通用標(biāo)記用戶的方式（況且很多用戶也不會去重置IDFA）。
2016 年 6 月，蘋果發(fā)布了 iOS 10，再一次引起廣告業(yè)震動。這次，蘋果加入了“限制廣告追蹤”的選項。在iOS 10之前的版本，用戶可以不斷重置 IDFA（廣告標(biāo)識符），但無法徹底關(guān)閉。從iOS 10開始，只要用戶打開了這個功能，App 只能獲取到一串無意義的 0。
最后一問：
這次你站誰？
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參考資料：
【2】https://www.cnet.com/news/google-switches-ad-tracking-ahead-of-apple-privacy-update/
【3】https://finance.sina.com.cn/tech/2021-01-28/doc-ikftssap1413590.shtml
【4】https://www.toutiao.com/a6872527036691415556/
【5】https://www.cnet.com/news/apples-new-ios-privacy-updates-will-show-how-apps-are-tracking-you/
【6】https://www.zhihu.com/question/297821934/answer/575881193
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