三星Galaxy Alpha停產的背后

雷鋒網按：又一個機型被三星放棄了，三星還能好嗎？

Alpha者誰？

三星推出的第一款使用金屬邊框的高端型手機，全名Galaxy Alpha，由高盧時裝設計師打造（在我看來就是按蘋果整的容），被譽為三星最美手機。

它過得挺不容易的。

根據Digital Trends的消息，三星正在逐步套淘汰今年 8 月份剛剛推出的Galaxy Alpha，將更多的目光集中于低端智能機市場，例如 Galaxy 系列的 A3 和 A5。據說三星目前已經停止了 Galaxy Alpha 的生產。

三星為什么拋棄Galaxy Alpha？是的，它銷量不佳，非常不佳，甚至連三星的后院——韓國的消費者都不買賬。但是，這不是放棄的理由。第一代產品失敗，第二代產品依然失敗，直到第三代才力挽狂瀾的榜樣在不斷涌現在歷史書上，沒有多少產品生下來就風靡天下，Galaxy Alpha未必沒有未來。

放棄另有原因。

原因之一是Galaxy Alpha雖有Galaxy血脈，定位又是中高端，但其實，它不過是Galaxy S系列的替身，用來試探消費者的反應——今時不同往日，三星需要小心翼翼的呵護Galaxy S系列手機，它是唯一一只能下金蛋的母雞，偏偏這只母雞正在老去，下不了幾顆金蛋了（之前曾經有報道稱，今年11月份臺灣地區銷量最高的智能手機排行前五的有4款是來自蘋果的，而三星家的只有三星Galaxy Note 4 上榜，連三星Galaxy S5 都沒能入榜），它需要換發第二春。Galaxy S5的銷量已經表明，如果沒有大的改變，Galaxy S系列就會覆水難收，一個成功的子品牌，經不起連續兩次失敗。偏偏三星做不出耳目一新的創新，只能在設計上，在外觀上做文章。這種文章很有風險——萬一消費者不買賬，結果就是雞飛蛋打。三星要把風險降到最低。為了降低風險，三星推出了Alpha，試水市場反應（不知道三星是不是對自己的審美沒有信心，Alpha的外形又一次向蘋果看齊）。如果廣受歡迎，那么，下一代Galaxy S手機就用上，如果不受歡迎，那么就改一改再用，或者干脆不用。當然，如果Alpha大火特火，三星也不介意再多一只下金蛋的母雞。

事實上，三星一直沒有抓住智能手機的精髓，以為某一個部分受眾廣泛然后把這部分做好就是真諦，有些時候，三星過于夸張，會把這一部分放大到智能手機之上，以至于出現喧賓奪主的產品。典型例子就是Galaxy Zoom。是的，拍照在相當長的一段時間內是智能手機的決定性因素之一，但是，這并不意味著，拍照就能越過智能手機，硬生生將一部拍照智能手機變成一部有智能手機功能的相機。這種手機雖然拍照效果有了革命性的提升，完爆其他手機的拍照效果，但是這毫無意義，消費者不買賬。你的產品首先是一部智能手機，在智能手機這個框架內提升拍照質量，而不是改變產品的屬性，把一部智能手機變成一部相機。

三星的這種做法局限性很大，只能推出一款產品，不能把這種照相方面的提用到中低端。如果采用蘋果的辦法，在算法以及有限范圍的硬件上面鼓搗，這樣一來，能用在自家的中低端的產品上，拉開和同類產品的差距，還能降低了技術開發成本，一舉兩得。

也許，不是三星不明白，只是這樣太難，三星做不到。

原因之二是三星智能手機形勢嚴峻。高端潰敗，愛瘋6和6plus正在席卷全球，根據應用性能分析廠商Flurry發表的研究報告顯示，在12月19日至12月25日期間激活的智能手機和平板電腦中（大多數都是尺寸適中的智能手機產品），蘋果產品占據了高達51.3%的比例，三星次之，占據了17.7%的份額。在中低端，三星面臨挑戰，中國市場已經失守。此外，還有LG咄咄逼人，華為來勢洶洶。三星雖強，卻無法戰勝全世界。他需要選擇一個對手，戰而勝之，有了穩固的后方之后，再戰另一個。

是高端？還是中低端？

這是一個莎士比亞式的問題。

選擇高端，就選擇了艱難。這幾乎是不可能完成的任務。雖然iOS出現了這樣那樣的問題，但是，蘋果在操作系統方面依然甩開谷歌半條街。除非開發者的第一選擇不再是iOS，而是Android，否則，操作系統層面，Google的門徒們沒有更勝一籌的可能。當然，如果勝了，收獲也是巨大的，除了利潤率和利潤高企之外，還能攜勝利之師君臨中低端市場，光是品牌溢價就能讓三星橫行江湖。

中低端是一個容易的選擇。相比同行，三星有巨大的優勢，品牌優勢，供應鏈優勢，專利優勢等等，尤其是專利優勢，他可以在任何一個國家發起訴訟，他有這方面的經驗，而且經驗豐富。

在中低端市場確立優勢之后，等待高端市場的變化。隨著安卓設備越賣越多，總有一天，安卓上的收入會多過iOS上的收入（我想，谷歌會在未來的某一天統一安卓設備的分辨率，方便開發者），這個時候，開發者會轉移重心，也就是說，相比iOS，Android獲得某種程度上的優勢，三星的Galaxy S系列手機相比愛瘋就不只是屏幕優勢（這一點見仁見智）和一些花哨，沒準，能多奪下一些市場。

除了優勢之外，還有其他層面的考量。三星王國政權更迭，新國王還沒有建立自己的權威，也沒有什么光輝的履歷，他需要成績穩固自己的位置，穩固家族對三星的控制。

兩相對比，三星必然選擇中低端。

綜上，三星放棄alpha這塊問路的石頭是必然的。

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