4
2014年11月4日，是網易微博存在的最后一天。
繼騰訊撤銷微博事業部之后，網易微博也于昨日宣布將正式關閉，并建議用戶將內容遷移到輕博客LOFTER，至此，掙扎四年之久的網易微博將不復存在。
這條消息其實并沒有什么可談之處，畢竟如今已不是微博的時代了。莫說同病相憐的騰訊微博和搜狐微博，就連老大哥新浪微博現在的日子也相當的不好過，無論是用戶總量還是活躍度上，新浪微博都處于大幅的下滑中，連剛剛推出的新版界面也被用戶吐槽到顏面盡失。微博，這個當年紅遍大江南北的社交應用，如今卻落得如此窮途末路，讓人不禁感慨三十年河東三十年河西。
微博不死，只是凋零
微博死了嗎？
答案毫無疑問是否定的。
微博會死嗎？
答案貌似沒有那么確定。
在很多人眼中，微博早已是一個被廢棄的產品，這個產品充斥著各類雞湯文和營銷廣告、紛繁雜亂還沒幾個人用的功能、“令人發指”的界面以及唯一存在的意義就是做反面案例的移動客戶端，這個產品幾乎一無是處，尤其是隨著阿里的投資，微博還沾染上了一股銅臭味，變得愈發令人討厭。微博已死的文章早在一兩年前就已經出現，貶低微博已經成為了一個“絕對正確”的事。
但是，微博卻依然堅持到了如今，并在一片片討伐聲中繼續發揮著自己的作用，尤其是在一些大事件中，如王菲離婚，老羅罵戰等熱點新聞中，那么貌似已經離開微博的用戶仿佛一瞬間回心轉意，將這些熱門話題的活躍度沖高到億的量級上。
這種現象揭示了微博的核心屬性——媒體。
門戶出身的新浪流淌的是媒體的血液，這個特點也移植到了微博上。新浪微博的第一塊墊腳石就是通過名人發聲引發的跟隨效應吸引來的海量用戶，而當官方媒體進駐后微博的媒體屬性則得到了進一步的增強，微博已經不再是一個社交工具，而是一個媒體發布會，一切最新的消息都從微博第一時間發布，而巨大的用戶基數、移動互聯的興起以及匿名參與則讓普通大眾可以以最低成本、在第一時間參與社會熱點討論，這種“翻身農奴把歌唱”的體驗將壓抑許久的國人情緒盡情的釋放出來，微博的火爆也是由此而生。
但是，成也蕭何敗也蕭何，微博接著移動互聯和公眾發聲的東風迅速崛起，也因自己的媒體屬性而迅速衰落。由于微博的話語權是由大V和眾多官方帳號掌控，普通用戶的發聲被迅速淹沒在汪洋大海之中，得不到足夠的反饋，讓用戶逐步放棄了這項權利，而更多的選擇轉發，原創內容大大降低，大量無腦、陳舊的信息充斥著微博的各個角落，再加上通過微博建立的關系圈十分脆弱，熟人關系又被微信半路攔截，微博最后逐步演變為140字的濃縮雜亂版Google Reader。而一旦出現了熱點事件，微博的及時性、官方性和轉發的便利性等優勢依然能夠將用戶重新拉回并參與其中，形成了不定時的爆點。這也就形成了微博僵而不死，時不時回光返照的奇怪狀態。
媒體，還是媒體
縱觀微博的興衰，最核心的問題在于一點——媒體。
新浪的衰敗已是不爭的事實，在BAT大步向前的情況下，新浪的日子頗為不好過，好不容易推出了微博這樣一個王牌產品，難免期待頗高，做中國的Twitter？遠遠不夠，新浪的目標是將微博打造成為中國的Facebook，而這個飛躍的基石就是社交。
新浪一直都在社交方向努力，甚至為了這個目標在微博中引入了相當多令人費解的功能。但隨著微信的崛起和用戶的遷移，從騰訊手中奪回社交已經是不可能完成的任務。媒體還是社交，并不是死或生的區別，而只是道路上的不同，縱然社交和其所帶來的關系網對于后期盈利和業務拓展有著得天獨厚的條件和相對成熟的運營模式，但在社交無望的環境下，將媒體做到極致也并非不是一個合理的方向。
對于如今的新浪來說，與其死乞白賴的拉用戶到微博上聊天，不如讓用戶安安心心的看優質的新聞并參與到討論之中，畢竟媒體的屬性決定了普通用戶的發聲效率非常低下，既然這個問題得不到妥善的解決，那么不如換種思路，讓用戶在另一片天地發表自己的觀點。
在這點，新浪完全可以學習Facebook的Paper，將新聞與社交進行合理的組合，可以考慮建立新聞討論的模式，鼓勵并刺激用戶在閱讀后參與到討論之中，從而建立一個短暫的社交圈。雖然這個小小的社交圈并不能讓參與者建立穩固的社交關系，但是由此而生的可能是無限的，畢竟這個圈是基于新聞和興趣而來，這點豆瓣和貼吧也是學習的方向。正如小米之前的那本《參與感》所述，任何一個產品，在缺少了用戶參與度的條件下，都不可能發展壯大。
這是最壞的時代，這也是最好的時代。因為微博，我們與互聯網如此之靠近，也因為微博，我們真正實現了足不出戶遍曉天下。對于新浪而言，曾經的榮耀都已是過眼云煙，擺正自己的定位和核心，將媒體屬性做到極致才是打翻身仗的前提。
雷峰網原創文章，未經授權禁止轉載。詳情見轉載須知。
