張朝陽的出局與入局：從“@搜狐c(diǎn)harles”談開去

雷鋒網(wǎng)按：作為四大門戶的微博之一，搜狐微博的存在感最低，不過在騰訊撤銷微博事業(yè)部和網(wǎng)易微博正式關(guān)閉后，不僅僅是搜狐微博，即使是新浪微博也面臨存在感驟降的局面，然而就在這個(gè)時(shí)候張朝陽卻選擇入駐新浪，其中有何用意？

1月8日這天，一個(gè)頗為眼生的微博賬號(hào)“@搜狐c(diǎn)harles”從斜刺里殺出，在午飯時(shí)間刷了不少人的屏。他被轉(zhuǎn)發(fā)最多的那條微博是這樣說的：“很遺憾搜狐的sns沒做起來，只好借新浪微博發(fā)點(diǎn)聲音。”隨后不少人站出來，紛紛證實(shí)這并不是李鬼的惡搞，“@搜狐c(diǎn)harles”確實(shí)是張朝陽無疑。

“@搜狐c(diǎn)harles”并不是一個(gè)全新注冊(cè)的微博賬號(hào)。2010年2月3日，“@搜狐c(diǎn)harles”加入微博，但在時(shí)隔兩年之后的2012年3月9日才發(fā)了第一條微博。在這一次發(fā)聲之前，“@搜狐c(diǎn)harles”零零散散地發(fā)了13條微博。而從1月8日這一天開始，“@搜狐c(diǎn)harles”至今已發(fā)了16條微博，比過去四年所發(fā)的微博總量還多，而且更新頻繁，一副要長期運(yùn)作的架勢(shì)。

張朝陽入駐微博有兩層解讀，一是表明搜狐對(duì)SNS業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略性放棄，二是需要利用微博平臺(tái)，為搜狐壯聲勢(shì)拉人氣。如果說放棄搜狐的SNS業(yè)務(wù)是張朝陽的主動(dòng)“出局”，那選擇新浪微博作為發(fā)聲陣地，就是一次計(jì)劃內(nèi)的“入局”。

“出局”是情理之中的戰(zhàn)略性棄子

張朝陽本人也曾經(jīng)坦言，搜狐微博起步太晚。同為難兄難弟的網(wǎng)易，在2014年11月就關(guān)閉了微博業(yè)務(wù)，早年能與新浪微博平起平坐的騰訊微博，如今也被戰(zhàn)略放棄，靠其他平臺(tái)輸送補(bǔ)給聊以度日。所以在很早的時(shí)候，搜狐微博就已經(jīng)被預(yù)言時(shí)日無多，張朝陽的“棄子”是情理之中的。

但是，張朝陽戰(zhàn)略性放棄搜狐微博，并不僅僅是因?yàn)樗押⒉┰谂c新浪微博的競(jìng)爭(zhēng)中已毫無優(yōu)勢(shì)，確實(shí)沒有追趕對(duì)手的必要了。在另一個(gè)更重要的層面上，是微博這款產(chǎn)品本身已經(jīng)難以再產(chǎn)生突破。與數(shù)年之前不同，微博現(xiàn)在已經(jīng)在多方的催化之下長成了一個(gè)龐然大物，營養(yǎng)過剩的它在四年時(shí)間里就度過了青春期，變成了一個(gè)中年大叔，它已經(jīng)不是號(hào)稱要“再造搜狐”的張朝陽所需要的那款產(chǎn)品了。

“入局”其實(shí)已經(jīng)毫無意義

2010年張朝陽加入新浪微博時(shí)，多少有刺探敵情之嫌，所以他一言未發(fā)只做暗中觀察。但如今他變成了新浪微博的活躍用戶，“入局”的原因也很簡(jiǎn)單：搜狐需要一個(gè)擴(kuò)音器。

張朝陽這幾日用微博做了這么幾件事：一是爆料，確認(rèn)了南方都市報(bào)總經(jīng)理陳朝華的加盟；二是辟謠，否認(rèn)了搜狐即將裁員30%的坊間傳聞；三是“尋親”，關(guān)注了大鵬和于莎莎，其實(shí)是為搜狐的自制視頻做做廣告。

檢驗(yàn)擴(kuò)音器質(zhì)量好壞的唯一標(biāo)準(zhǔn)，就是聲音傳遞得到底有多遠(yuǎn)。但以張朝陽web1.0 時(shí)代元老的身份和媒體圈娛樂圈的廣泛資源，再傾搜狐公關(guān)部之力，不應(yīng)該只有這么點(diǎn)聲音而已。究其原因，不是張朝陽過氣了，而是微博沒人了。對(duì)營銷的過度縱容（或者說束手無策？）讓微博從一個(gè)媒體平臺(tái)，變得更像是一個(gè)全案營銷平臺(tái)。所以現(xiàn)在張朝陽“入局”，除了滿足了他所謂的“久違的虛榮心”之外，確無太多實(shí)質(zhì)意義了。

張朝陽可能是最后一個(gè)微博大V

早在1月8日的晚上，我在朋友圈就曾經(jīng)吐槽：張朝陽可能是最后一個(gè)微博大V。這個(gè)語境其實(shí)是，我認(rèn)為屬于草根們的微博“草莽時(shí)代”已經(jīng)過去了。如果微博還會(huì)產(chǎn)生擁有百萬級(jí)粉絲的大V，那一定是師出有名且根正苗紅，而這樣的人，要么是已經(jīng)在微博里了，要么是永遠(yuǎn)都不會(huì)來微博了。在撰寫本文的時(shí)候，我查看了一下，“@搜狐c(diǎn)harles”的微博粉絲數(shù)已從四日前的90人，增長至13萬人。13萬，這是一個(gè)與張朝陽多不相配的粉絲數(shù)量啊，看來我還是高估了微博的活躍度。

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