開辟新戰場——三星Galaxy Note Edge

2014年9月3日晚，三星召開新品發布會，發布了Note4等一系列新品。此次發布會主打的Note4本身沒有很多靚點，金屬邊框其他廠商已經用了多年；2.5D屏幕是諾基亞很久很久以前的噱頭，國內金立S5.5都用了，三星現在再跟風也太晚；水晶，皮革后蓋有助于提升識別度，但是三星這個品牌檔次要提升不是這些附加物能解決的。

如果只看Note4，就是要被幾天后iPhone 6吊打的命運。不過三星當然不會坐以待，它還是拿出來一個頗有靚點的產品，Galaxy Note Edge。

一、曲面屏幕的技術基礎

曲面屏幕這個東西，Galaxy Note Edge不是第一家，LG很早就發布過曲面屏幕的手機。這個東西的技術基礎是Oled顯示技術。現在大家用的屏幕主要包括的LCD和Oled，LCD是一塊平面玻璃，而Oled是柔性的，可以用玻璃把它夾成平面，也可以把它做成曲面，甚至覆蓋到不規則的表面。

三星作為業界Oled技術領先的廠商之一，做出曲面屏幕有技術基礎，而蘋果要做的話，想大規模量產很難找到三星以外的供應商，三星有獨家優勢。

二、側邊屏幕的用途

從技術上來說，側邊屏幕等于第二塊屏幕和觸摸屏幕?？梢宰儞Q出各種用途。三星展示了側邊欄、相機控制、尺子、手電、秒表、狀態欄、來電提醒等應用。未來還將提供專用皮套，可以不開啟主屏幕完成一些應用。

從三星給出的內容看，這個側邊屏幕的功能還是很豐富的。但問題是用戶完成這些功能真的需要一個側邊屏幕？

側邊欄、相機控制、秒表、狀態欄直接做在主屏幕上絲毫不影響用戶體驗，為什么要畫蛇添足的放到側邊欄？

尺子側邊欄的確要比主屏幕方便，但是用智能手機當尺子的機會有多少？唯一實用的用途是配合專用皮套的來電提醒，這樣可以不用主屏幕開啟就完成簡單應用，大幅度降低待機功耗。但是對三星來說以前的開孔皮套也能做到。

總體來說，三星的這個側邊屏幕是為了概念技術而找應用。為了賣點，我找自己的技術優勢，根據技術優勢設計產品，根據產品尋找用戶需求。至于這個用戶需求是否能真正帶來體驗的提升并不重要，重要的是宣傳賣點。

三星其實一直有這個問題，當年的眼球控制屏幕滾動后來產品做出來根本沒有幾個人用。

三、三星的無奈和掙扎

過去幾年，iPhone不做大屏幕，三星靠品牌和技術優勢，在高端市場風生水起。到了2013年三季度之后，隨著供應鏈的成熟，中國手機在技術上、體驗上追趕上三星。靠性價比優勢打擊三星的市場。三星的銷量和盈利都受到影響。

2014年3季度，大屏幕的iPhone 6發布在即，價格相近的三星將面臨重大的挑戰。一旦高端被蘋果痛打，低端再被中國大陸廠商抄底。三星將面臨前幾年諾基亞的窘境。

在這個背景下，三星各方出擊，試圖找到出路，Galaxy Note Edge就是一個嘗試方向。從市場來看，有一定號召力的品牌做出特立獨行的東西，還是會有一定銷量的，譬如當年索尼的透明屏幕手機。但是，想要靠這種奇兵去扭轉戰略被動，從手機歷史上看基本不太可能。

如果高端對戰蘋果失利，三星只能降低利潤和中國大陸廠商拼價格，靠品牌優勢血洗低端。產品同質化后，品牌的作用更加重要，諾基亞直到被收購前，其數字鍵盤功能機一直在盈利，吊打華為、中興、三星和各種山寨的同類手機。三星未來很可能也要走這條路。

放下身段賺辛苦錢，三星利潤率會降低但是巨頭地位不會變。放不下身段，想用奇巧淫技去逆轉，諾基亞就是前車之鑒。

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