創新不足，商業看好——評蘋果發布會

2014年9月10日凌晨，蘋果如期發布了兩款iPhone 6，只是傳說中的iWatch變成了Apple Watch。在直播中，我們看到了各路評論人一次又一次的失望和調侃。說iPhone 6創新不足，攝像頭凸出打擊處女座；說Apple Watch抄襲三星，賣表帶，圖標嚇死密集恐懼癥。羅永浩吐槽蘋果變成了巨型鄉鎮企業。

但是，吐槽歸吐槽，蘋果依然會迎來未來一年的商業成功。

一、蘋果的創新瓶頸 

本來，按照蘋果的規律，iPhone 5S是小升級，iPhone 6應該是顛覆性的一代。但是，我們在iPhone 6上看不到太多的創新。

大屏幕和高分辨率在發布前已經盡人皆知。這是安卓手機早在2012年就升級過的，iPhone 6 Plus的5.5寸1080p屏幕幾乎是今年國產安卓高端機的標配，一大票1499到1999的手機都用了這款屏幕，難言創新。而4.7寸的不到720P的屏幕是千元機的水平。對蘋果來說，Bigger than Bigger，對消費者來說沒有什么新鮮。

往年，蘋果總是習慣宣稱自己的處理器性能比上一代翻倍，從單核到雙核，從A9核心到Swift核心，從32位到64位，蘋果確實做到了。但是，到了iPhone 6，蘋果也沒有黑科技了。CPU性能增長了20%。估計很快會被一大票A57的安卓手機超越，GPU只是追平安卓手機頂尖水平而已。在處理器上，蘋果收購來的處理器設計技術也遇到瓶頸了。

在攝像頭上，vivo的產品經理戲言，看來蘋果是要把800萬攝像頭的潛力挖掘三代。規格和上一代變化不大的800萬攝像頭，在一些細節加強，譬如更快的對焦，240幀慢動作視頻，Plus版本還有光學防抖，但是這些還是實用為主，而且類似的功能我們在其他手機上早就見過。
其實，比解析力等硬指標，iPhone 4S以來已經一直沒有進步，國產手機早就超越了iPhone。看來iPhone 6還會繼續靠實用性來混。

在外觀上，iPhone終于把后蓋圓滑起來，提升手感，前面板也用了2.5D玻璃，提升邊緣滑入的手感。不過后蓋圓滑只是iPhone 4后理性的回歸，而2.5D和邊緣滑入讓人想起Nokia N9。

此外，蘋果拿出來了NFC和移動支付的殺器。這個東西不新鮮，日本在iPhone出現前的功能機時代已經普及，這些年做NFC的廠商也很多。但是和指紋識別一樣，只有蘋果做了，才對業界有推動力。銀行也好、零售終端也好，用戶也好，才會給予普遍的支持和關注。

不過，蘋果的艷照門剛剛過去，信息安全性一直讓人擔心。如果用戶的信用卡數據和支付信息一旦泄露了，后果是災難性的。而且，棱鏡門也沒多長時間，金融關系國家命脈，把它放到一家有案底的外國公司手中政府能否接受？所以從國家金融安全的角度，中國大陸也不知道哪年才能用上這個功能。

總體來說，iPhone 6的技術創新令人失望。不過更糟的是Apple Watch。這個東西在技術和功能上都沒有讓人眼前一亮。三星早在一年前就推出了功能類似的Gear。

發布會上匪夷所思的應用場景令人捧腹，在這么小的屏幕上刷微薄？開著車，看手表上的加油站位置？顯然，蘋果也沒想好穿戴式設備的應用點究竟在哪。

二、缺乏創新難擋商業成功

前面，我們吐槽了很多，但是這些吐槽都是技術層面的，而蘋果的產品已經不能用簡單的技術角度來看。對正在使用iPhone的用戶來說。

如果你是實用性的用戶。iPhone 6可以給你更大的屏幕，更好的體驗。雖然安卓手機更廉價，但是沒有IOS系統，做切換需要學習成本，你有理由更換iPhone 6。

如果你是炫耀性用戶，iPhone是為了展示你的時尚，那么iPhone 6的塊頭可以讓你在三米外讓別人知道你掏出的是新款iPhone，而不是老舊的4S和貼了黃色貼膜，冒充土豪金的iPhone 5，你也有充分的購買理由。

對于因為屏幕小放棄iPhone轉用安卓的用戶來說，新iPhone的屏幕終于追上主流安卓，不必為了屏幕而放棄IOS系統，有理由重回蘋果的懷抱。所以，iPhone 6即使創新不足，依然會取得商業上的成功。至于Apple Watch，它不需要功能，靠蘋果的牌子就可以碾壓三星和其他類似產品。不要說它貴功能缺乏，你上萬的機械手表有什么功能？

如今的蘋果，與其說是一家科技公司，倒不如說是一家時尚品公司。所以，技術創新不足不會影響蘋果公司未來的商業成功。 

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