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| 本文作者： 李帥飛 | 2020-06-17 23:22 |
如果沒有 App Store，蘋果會不會成長為市值超過萬億美元的巨頭？
恐怕很難。
同樣也很難想象的是：如果沒有 App Store，全世界數不清的開發者，又該如何通過應用開發獲得應有的收益？
實際上，在十幾年的發展中，圍繞 App Store 已經成長為一個巨大的生態，整個生態在全球范圍內支撐起了巨大的經濟價值——僅 2019 年，就高達 5190 億美元。
但同時，App Store 也被歐盟盯上了。
作為一個生態系統，App Store 生態在 2019 年支撐了 5190 億美元的經濟價值。
5190 億美元是什么概念？
根據世界銀行在 2019 年 12 月發布的 2018 年世界各國 GDP 排名，排名第 25 的國家是為泰國，其在 2018 年的 GDP 也不到 5100 億美元。
也就是說，整個 App Store 生態系統支撐起的經濟價值，比整個泰國一年的 GDP 還要多。
雷鋒網了解到，這份數據一份來自美國硅谷咨詢機構 Analysis Group ，但蘋果為這份數據提供了相應的支持，并且在官網轉發了這份數據——可見，它可以視為蘋果官方認可的數據內容。
那么，這 5190 億美元都包括什么呢？
雷鋒網了解到，它不僅僅包括 App Store 內部產生的款項，也包括利用 App Store 中的第三方應用所產生的（比如說實體商品和服務）銷售額。
數據顯示，在 5190 億美元的總額中，有超過 85% 完全歸第三方開發者和各規模的企業所有，而蘋果只是從數字化產品和服務中款項中收取傭金，拿到手的不過 15%。
從 App 的分類數據來看：
5190 億美元中，來自實體商品和服務的銷售額所占份額最大，達 4130 億美元。
移動商務 app 中零售業務（亞馬遜、淘寶、京東、蘇寧、國美等電商 App）所占的份額最大，達到 2680 億美元。
旅行 app 占了 570 億美元，網約車 app 占 400 億美元銷售額，外賣服務類 app 占 310 億美元。
來自數字化商品和服務的款項及銷售額占 610 億美元，app 內廣告銷售額占 450 億美元，其中 44% 來自于游戲。
對此，蘋果表示：
該結果是當今充滿競爭與活力的 app 經濟繁榮發展的一個縮影，相關領域的創新浪潮席卷了 175 個國家和地區，徹底改變了全世界學習、工作和聯絡的方式。
Tim Cook 也表示：
隨著全球 App Store 社區繼續促進創新、創造就業以及推動未來的經濟發展，我們將致力于投入更多資源來對 App Store 社區進行支持和扶助，無論對方是各個國家或地區都有的個人開發者工作室，還是擁有數千名員工的企業。
圖自：wired
雷鋒網了解到，App Store 在 2008 年推出，目前已經可以提供大約 200 萬款 app，每周的訪問量超過 5 億用戶，而訪客遍及 175 個國家和地區。
中國為 App Store 生態做出巨大貢獻
App Store 取得這樣的成績，中國市場功不可沒。
數據顯示，在這 5190 億美元中，來自中國的部分高達 2460 億美元，占比為 47%——由此可見中國移動支付在全球范圍內的發達程度。
在中國占大頭之外，排名第二的是美國，以 1380 億美元占比 27%，歐洲、日本則分別占比 10% 和 7%，而世界其他區域占比 9%。
對此，報告也表示：
中國在實體商品和服務領域的巨大份額，涉及到應用程序商店以外的交易，蘋果從中沒有獲得傭金。這一巨大份額反映了中國商業向移動商務的轉移速度，尤其是在應用程序上，與世界其他地區相比（非常突出）。
僅僅從 App Store 生態在中國范圍內支撐的經濟價值來看，2460 億美元中，有 1750 億美元產生于零售類 app，160 億美元產生于旅行類 app，80 億美元產生于網約車類 App。
值得一提的是，中國人點外賣為 App Store 生態貢獻的價值是 160 億美元，而在全球范圍內外賣的這一價值不過才 310 億美元——中國占比超過 50%。
可見，中國人真的是吃貨呀。
另外，值得說明的是，在應用內廣告方面，美國無論是游戲廣告還是非游戲廣告，都比中國發展得好，美國產生了 230 億美元，而中國只有 80 億美元。
總體來看，在 App Store 生態系統所產生的價值中，中美兩國無疑是占據了其中的主體部分，而且在各自的種類上都有優勢。
另外，在本次報告中，特別談到了數字支付，并重點談到了微信支付和支付寶。報告表示：
數字支付應用在全球范圍內越來越流行，盡管各國的情況大不相同。在中國，目前最大的數字支付市場，兩個基于二維碼的支付應用——支付寶和微信支付，占據了線下和線下的實體銷售，這些應用程序向商家收取使用其應用程序支付的購買費用。
值得一提的是，這份報告還表示，受新型冠狀病毒肺炎相關的社交距離禮儀影響，我們每個人的生活方式都發生了改變，花在移動設備上的時間變得更多了。
因此，報告強調稱：
許多實體企業已向移動商務轉型，而這其中的一些商家，沒有采用這種替代性數字平臺便可能被迫停業。
從時間上來看，蘋果發布上述數據，應該是為下周到來的 WWDC 2020 預熱——畢竟，WWDC 是蘋果一年一度的開發者盛會。
從數據內容來看，也的確顯示了 App Store 生態的巨大體量和影響力。
但這時候，歐盟不樂意了，它盯上了 App Store。
雷鋒網了解到，6 月 16 日，歐盟在官網發布消息稱：已經對蘋果發起反壟斷調查，來判斷蘋果在 App Store 中為開發者設定的 App 分發的規則是否違反了歐盟規定。
歐盟表示：
調查特別關注蘋果對自己專有應用內購買系統的強制使用，以及限制開發者向 iPhone 和 iPad 用戶告知應用外其他更便宜的購買可能性。
歐盟承認，這項調查與瑞典音樂流媒體服務商 Spotify 針對蘋果的批評有關。
雷鋒網了解到，2019 年 3 月 11 日，Spotify 曾經向歐盟申訴，蘋果針對旗下 Apple Music 的競爭對手進行了不公平的限制，并且向開發者征收 30% 的費用。
另外，2020 年，也有一家電子書/有聲電子書的（不具名）分銷商也向歐盟提出申訴，稱蘋果 App Store 的規則對其在音樂流媒體和電子書/有聲書領域的競爭造成影響。
歐盟反壟斷專員 Margrethe Vestager 表示：
移動應用程序從根本上改變了我們訪問內容的方式。蘋果制定了向 iPhone 和 iPad 用戶分發應用程序的規則，在向蘋果流行設備的用戶分發應用程序和內容方面，蘋果似乎已經扮演了 “守門人（Gatekeeper）” 的角色。
Margrethe Vestager
歐盟還表示，將深入調查蘋果 App Store 在音樂流媒體和電子書/有聲電子書方面的作為——從過往的情況來看，如果被證實涉嫌壟斷，蘋果將被處以罰款。
對此，蘋果回應稱：
我們開發 App Store 時牢記兩個目標：它是客戶發現和下載應用程序的一個安全可靠的地方，也是企業家和開發人員的一個絕佳商機……歸根結底，我們的目標很簡單：讓我們的客戶能夠在一個安全的環境。我們很樂意有機會向歐盟委員會展示我們為實現這一目標所做的一切。
看似謙遜，蘋果的回應中也不乏強硬——看來，蘋果很有信心來迎戰歐盟的反壟斷調查了。
最后一問：
你認為蘋果最后會被歐盟罰款嗎？
本文參考資料：
https://www.apple.com/newsroom/pdfs/app-store-study-2019.pdf
https://tech.sina.com.cn/it/2020-06-17/doc-iircuyvi8864448.shtml
https://ec.europa.eu/commission/presscorner/detail/en/ip_20_1073
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