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| 本文作者： 劉芳平 | 2016-05-31 09:32 |
曾經(jīng)的可穿戴鼻祖，可能不賣手環(huán)了。據(jù)國(guó)外媒體Tech Insider報(bào)道，Jawbone已經(jīng)停止了其UP系列手環(huán)的制造，并將庫(kù)存賣給第三方經(jīng)銷商以換得收入保證公司運(yùn)作。目前還不清楚Jawbone是否會(huì)繼續(xù)制造UP手環(huán)。
Jawbone官方并未回應(yīng)這一消息。但是需要澄清的是，Jawbone并未退出可穿戴市場(chǎng)，只是清空了庫(kù)存。
有媒體將此解讀為“智能手環(huán)將死”，然而根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查和預(yù)測(cè)，智能手環(huán)是個(gè)仍在增長(zhǎng)的市場(chǎng)。
根據(jù)IDC公布的數(shù)據(jù)，2016年第一季度全球可穿戴市場(chǎng)的銷量為1970萬(wàn)，比去年同期增長(zhǎng)67%。智能手環(huán)方面，F(xiàn)itbit出貨量480萬(wàn)，比去年同期增長(zhǎng)了100萬(wàn)，占據(jù)24.5%的份額，繼續(xù)保持第一市場(chǎng)占有率；小米手環(huán)出貨370萬(wàn)，占據(jù)19%的市場(chǎng)；蘋果以150萬(wàn)的出貨量占據(jù)7.5%的市場(chǎng)。
可穿戴仍然是一個(gè)快速增長(zhǎng)的市場(chǎng)，根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Gartner的預(yù)測(cè)，其未來(lái)也仍是如此。Gartner在今年年初發(fā)布的研究預(yù)測(cè)，可穿戴市場(chǎng)到2017年的出貨量預(yù)計(jì)將達(dá)到1.8億（包括了VR設(shè)備）。其中智能手表將是增長(zhǎng)最快的一類產(chǎn)品，預(yù)計(jì)銷售增長(zhǎng)將超過一倍，而智能手環(huán)雖然風(fēng)頭被搶，預(yù)計(jì)也將增長(zhǎng)大概50%。
圖片來(lái)自：BI
雖然可穿戴市場(chǎng)沒能達(dá)到智能手機(jī)那樣的增長(zhǎng)水平，但明顯仍然是快速增長(zhǎng)的新興市場(chǎng)。如果市場(chǎng)并沒有衰退，那么Jawbone手環(huán)不行了肯定有另外的原因。實(shí)際上，它更多是自己作死。
據(jù)Tech Insider報(bào)道，Jawbone在90年代及本世紀(jì)初以藍(lán)牙耳機(jī)聞名，并在2011年進(jìn)軍可穿戴市場(chǎng)。當(dāng)時(shí)Jawbone的CEO Hosain Rahman對(duì)這個(gè)市場(chǎng)充滿期望，希望做出時(shí)尚、防水，與智能手機(jī)連接同時(shí)續(xù)航又長(zhǎng)的產(chǎn)品來(lái)打動(dòng)消費(fèi)者。
初代的UP手環(huán)就是沖著這個(gè)目標(biāo)去的，只是一頭撞上了南墻。2011年的第一代UP手環(huán)，初上市就因?yàn)槿菀子脦滋炀汀白兇u”而被迅速下架。最后官方不得不停止銷售并補(bǔ)償所有已購(gòu)買的消費(fèi)者。
2012年，Jawbone發(fā)布了新版本的UP手環(huán)，其獨(dú)特設(shè)計(jì)受到市場(chǎng)歡迎 ，然而沒法無(wú)線同步成為用戶抱怨的一個(gè)地方。在2013年的UP24中，公司加入了無(wú)線同步功能，但是當(dāng)初承諾的防水功能仍然沒有實(shí)現(xiàn)。
到了2014年秋季，官方終于宣布要在新產(chǎn)品UP3中加入防水功能，要知道即便是市場(chǎng)老大Fitbit也沒有實(shí)現(xiàn)這項(xiàng)功能。新產(chǎn)品預(yù)計(jì)會(huì)在年底購(gòu)物季之前推出，只是剛剛公布消息不久，Jawbone就宣布跳票，問題還是出在防水功能上。
Rahman將問題歸咎于其中國(guó)制造商，表示他們?cè)诜浪疁y(cè)試中沒有達(dá)到應(yīng)有的水平。Jawbone的一些員工則試圖說(shuō)服管理層防水是不可能的，并建議如果將規(guī)格中的“防水”改為“防潑濺”進(jìn)行發(fā)布的話還能趕上2014年的節(jié)日。然而Rahman仍然固執(zhí)地希望將防水功能做進(jìn)去，于是只能錯(cuò)過了銷售季節(jié)。
Jawbone的UP4、UP3、UP2同時(shí)上市，UP2是UP24的升級(jí)版
到了2015年4月，Jawbone終于發(fā)布了UP3，奇怪的是，新款旗艦UP4也同時(shí)發(fā)布，而他們都只有“防潑濺”的功能。呼吸監(jiān)測(cè)以及被動(dòng)心率功能也沒有上線，雖然里面已經(jīng)有了相應(yīng)的傳感器，Jawbone希望通過軟件升級(jí)來(lái)解鎖這些功能。
為什么會(huì)有這么多的問題呢？據(jù)Jawbone員工透露，公司混亂的產(chǎn)品測(cè)試環(huán)境是問題的原因，許多產(chǎn)品臨近發(fā)布時(shí)還在做各種修改，導(dǎo)致市場(chǎng)和零售計(jì)劃很難進(jìn)行。還有一些員工認(rèn)為將新功能的想法傳達(dá)給管理層太難。而Jawbone的產(chǎn)品負(fù)責(zé)人Bogard則將測(cè)試上遇到的問題歸咎于該公司嘗試的事物太新。
在Jawbone遇到各種各樣問題的同時(shí)，其最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Fitbit迅速搶占了市場(chǎng)。根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)，2015年Fitbit占據(jù)34%的可穿戴市場(chǎng)份額，Jawbone只有4.4%。
目睹競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手一路高歌猛進(jìn)，Jawbone的員工內(nèi)心不爽，而Rahman仍然堅(jiān)持自己做產(chǎn)品的方式，他認(rèn)為Jawbone最終可以靠更好的產(chǎn)品重奪市場(chǎng)。
在UP3的混亂發(fā)布后，Jawbone迎來(lái)一次變革，2015年5月其閃電招來(lái)了Google的一位負(fù)責(zé)商業(yè)的副總裁Sameer Samat。
Sameer Samat的加入是為了將公司的日常運(yùn)營(yíng)理順。在他治下Jawbone經(jīng)歷了招聘凍結(jié)及裁員，為的是讓公司架構(gòu)更加清晰。公司還計(jì)劃在2015年節(jié)日季將UP3和UP4進(jìn)行再次發(fā)布，通過軟件升級(jí)將功能完全解鎖。
Samat的到來(lái)受到員工歡迎，他們認(rèn)為這位前Google VP是能夠做出艱難決定的領(lǐng)導(dǎo)者。與此同時(shí)，Jawbone的產(chǎn)品也確實(shí)有所進(jìn)步，UP3和UP4上的自動(dòng)睡眠監(jiān)測(cè)以及被動(dòng)心率監(jiān)測(cè)都通過軟件升級(jí)解鎖了。同時(shí)公司還發(fā)布了UP2的一個(gè)重新設(shè)計(jì)的版本。
但也就只有這些了，還有呼吸監(jiān)測(cè)等其它功能沒有被解鎖。針對(duì)2015年節(jié)日季的重新發(fā)布也沒有進(jìn)行，而Samat幾個(gè)月后又回到了Google，據(jù)說(shuō)是被許諾以重金及Google Play負(fù)責(zé)人的職位。
在兩次錯(cuò)失節(jié)日銷售季以及經(jīng)歷各種跳票和產(chǎn)品問題后，Jawbone在可穿戴市場(chǎng)的份額始終低迷。
Jawbone的故事還沒有結(jié)束，該公司在年初宣布融資1.65億美元，并將繼續(xù)在可穿戴市場(chǎng)耕耘。
據(jù)The Verge報(bào)道，Jawbone已確認(rèn)出售了公司的音頻設(shè)備業(yè)務(wù)。至于UP手環(huán)，Jawbone已經(jīng)清空庫(kù)存，但不確定是否會(huì)拋棄這項(xiàng)業(yè)務(wù)。
與此同時(shí)，因收集的數(shù)據(jù)不準(zhǔn)，可穿戴設(shè)備受到很多專業(yè)人士質(zhì)疑，被認(rèn)為沒用。據(jù)Tech Insider報(bào)道，Rahman表示Jawbone能讓可穿戴設(shè)備變得有用，方法是在手環(huán)中內(nèi)置醫(yī)療級(jí)別的傳感器，并認(rèn)為這是該公司產(chǎn)品差異化競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)。Rahman同時(shí)還表示Jawbone的研發(fā)經(jīng)費(fèi)是Fitbit的三倍，這將奠定其未來(lái)的成功。
然而也有人不看好，一位熟悉情況的人表示1.65億美元是Jawbone的救命稻草，而在燒光這些錢之前該公司創(chuàng)造奇跡的可能性不大。
更讓Jawbone頭痛的是，該公司正與Fitbit對(duì)薄公堂，Jawbone指控Fitbit挖墻腳并盜取知識(shí)產(chǎn)權(quán)。只不過從目前的訴訟情況來(lái)看，通過法律途徑讓Fitbit的產(chǎn)品禁入美國(guó)不大可能發(fā)生。Jawbone將繼續(xù)面對(duì)來(lái)自Fitbit的競(jìng)爭(zhēng)。
另一方面，大洋彼岸的的華米也虎視眈眈，華米是小米手環(huán)制造商，該公司CEO黃汪表示，“運(yùn)動(dòng)手環(huán)品類，殘酷洗牌的結(jié)果：我們和Fitbit勝出了。過不了多久，F(xiàn)itbit肯定也要被洗掉。”
不管怎樣，對(duì)Jawbone來(lái)說(shuō)，今年都將是最關(guān)鍵的一年，如果帶有醫(yī)療級(jí)別傳感器的新產(chǎn)品仍然無(wú)法打動(dòng)市場(chǎng)，或許故事就真的結(jié)束了。
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