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2015年北京時間9月10日凌晨1點，萬眾期待的蘋果發布會如約而至，蘋果CEO蒂姆·庫克繼續出場，但作用更多的像為儀式剪彩，除了已經泄露了半年的新款iPhone之外，本次發布會最大的兩個亮點應該在兩款「大屏設備」上，他們也成功地搶了iPhone的風頭，成為本次發布會上歡呼聲最多的產品。
雷鋒網做了精彩的圖文直播。
因為本次Apple Watch沒有新品發布，所以在發布會上主要是回顧了Apple Watch發布這幾個月來取得的一些成績，比如高達97%的用戶滿意度，但是具體的銷量依然沒有公布。
新功能Time travel能夠以時間為節點幫助用戶記錄數據。而Transit則能夠實現公交導航的功能。此外Apple Watch已經擁有了超過10000個適配應用，讓同類競爭產品望塵莫及。此外它還將支持Facebook Message，以及AirStrip One這樣的健康應用，能夠幫助醫生更好的了解用戶，提供更準確的建議。
在發布會上蘋果還宣布了將會與奢侈品牌愛馬仕進行合作，這將會幫助Apple Watch在奢飾品市場打造更高端的形象。此外還推出慈善紀念版的紅色表帶，不過「慈善紅」也算是蘋果的一項傳統了，本次推出紅色表帶也在意料之中。
Watch OS 2的正式版將會在9月16日正式推出。
在本次發布會上蘋果終于推出了之前只聞其聲不見其影的iPad Pro，并且iPad Pro很明顯地直指微軟的Surface系列，iPad Pro將會是蘋果新一代的生產力工具。
規格提升：
配備12.9英寸屏幕，分辨率2732x2048
搭載作為第三代的64位芯片A9X處理器。CPU是A8X處理器的1.8倍，GPU則是A8X的兩倍。
iPad Pro 機身厚度為6.9mm，重量為1.57磅
具備四個揚聲器，能夠帶來全方位的聲音表現
800萬像素iSight攝像頭
續航方面可以達到10個小時
iPad Pro配備了一個SmartKeyboard鍵盤，這個鍵盤同時可以當作iPad Pro的保護套使用，非常類似Surface的Typecover。此外iPad Pro還配有一只Apple Pencil觸控筆，配合iPad Pro使用可以實現細膩的多級壓感效果。在現場演示視頻中出現了十分驚艷的書法和繪畫作品。
SmartKeyboard鍵盤售價169美元，Apple Pencil售價99美元，兩者都需要單獨購買。
現場請來了微軟副總裁進行Office套件的演示，借助于iPad Pro的分屏功能和觸控筆，iPad Pro的生產力得到了飛躍性的進步。此外另一軟件巨頭Adobe也在現場演示了如何制作PDF以及用Photoshop Fix進行修圖。
iPad Pro具備金色、銀色、灰色三種顏色，版本分為32GB/128GB/128GB LTE。售價分別為799美元、949美元和1079美元，今年11月上市。
iPad mini 4可能是本次發布會上最沒存在感的一款設備，完全被一筆帶過，規格同iPad Air 2，售價399美元起。
在iPad Pro之后的大部分時間都交給了新一代的Apple TV來撐場面，新的Apple TV仍然是一個機頂盒產品，搭載了tvOS系統，但是其內在的硬軟兩方面都實現了跨越性的進步。
1、操作配合觸控
Siri的語音操作和遙控器的觸控操作是Apple TV最主要的兩種操作方式，兩者的結合則構成了Apple TV完整的操作邏輯，語音用來全局查找和進行命令操作，遙控器的觸控板則用來滾動和精準定位。對了，Siri按鍵是在遙控器上的，而不是處于隨時待命狀態。遙控器下方有Lighting接口，充電一次能夠使用三個月。
2、應用+游戲+內容
應用和游戲構成了Apple TV的生態，現在蘋果在全球有超過1100萬名開發者，將App Store搬上電視之后，剩下的就看蘋果怎么推動開發者來開發更加大屏的應用了。現場還演示了Apple TV在游戲方面的應用，能夠實現類似Wii的體感效果。除此之外現場還演示了電視購物和體育節目相關的優化，比如能夠同時看兩場不同的比賽以及實時數據顯示。
3、規格與售價
硬件上采用了64位A8處理器，支持藍牙4.0，后置有電源接口、HDMI接口和以太網口。有16GB/32GB兩個版本，售價分別為149美金和199美金，今年10月上市。
在果粉們也快要被磨去耐心的時候，新款iPhone終于登場，因為之前已經幾乎泄了個底朝天，所以可以看到很多國人都在一邊吐槽「果然如此」一邊高呼買買買。
搭載A9處理器，相比A8在CPU方面提升70%，GPU性能提升90%
1200萬像素iSight攝像頭，支持Live Photos動態圖片
前置500萬像素，支持「Retina Flash」技術，將屏幕變成三倍閃光燈亮度的「大閃光燈」
7000系鋁合金外殼，更硬更不容易被掰彎
搭載3D Touch技術
第二代Touch ID，速度比上一代快一倍
LTE頻段擴充至23個，速率最大支持300Mbps，WiFi最大支持866Mbps
除了金色、銀色、灰色外增加了玫瑰金配色
毫無疑問iPhone 6s和iPhone 6s Plus將會成為新的硬件王者，但是發布會上沒有厚度和電池容量的信息(一般不提就是不變或縮水）。此外是否還在用「祖傳」1GB運行內存也沒提及，還需要后續進行跟進。
因為在Apple Watch和MacBook的觸控板上已經采用了類似的技術，所以3D Tocuh的看點主要在于系統是如何來為3D Touch技術優化的，目前來看主要分為四種。
快捷方式：在應用上用力按會彈出快捷操作菜單(類似電腦右鍵），不用打開應用即可進行簡單操作。
懸浮預覽：彈出一個懸浮窗預覽鏈接的內容，根據應用的不同還有不同的具體操作
任務切換：在屏幕邊緣使用的話會彈出多任務界面，配合滑動可以方便切換后臺任務
游戲中用力按壓會有獨特的操作，演示的射擊游戲會「拉近視角」
新iPhone的國行售價
iPhone 6S國行售價：16GB / 64GB / 128GB售價分別為5288 / 6088 / 6888 元；
iPhone 6s Plus國行售價：16GB / 64GB / 128GB售價分別為6088 / 6888 / 7788 元。
新iPhone可在9月12日開始接受預訂，9月25日開始在130多個國家和超過400家運營商合作銷售。令人欣喜的是，中國大陸本次是首發國家之一。同時iOS 9正式版將于9月16日正式推送。
此外蘋果在美國地區推出獨享升級計劃，月套餐費用32.41美金起即可每年換一部新的iPhone，并配有Apple Care+的服務。
iPhone 5s、iPhone 6的合約價調整為免費和99元，iCould的服務價格同時調整，50GB每月為0.99美元，200GB為2.99美元，1TB月費也只要9.99美元。
蘋果本次發布會更新的內容可以說是相當多的，其中最為亮眼的要數12.9寸的iPad Pro，搭載了鍵盤和觸控筆后，其形態已經無比接近于Surface，唯一需要擔憂的則是iOS的生產力工具能夠跟得上。在平板市場逐漸萎靡的情況下iPad Pro的推出算是注射了一劑強心針。
通過這次更新，蘋果基本已經完成了從小屏設備到大屏設備的布局，填補了iPad到MacBook之間的空白，不過這并非意味著蘋果高枕無憂了，如何扭轉平板與智能手表市場的萎靡，以及客廳市場能否開拓成功，才是蘋果接下來要面對的更大挑戰。
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