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微信朋友圈又被刷屏了。
這次的主角，是一款叫做足記的應用。
從上周末開始，朋友圈里開始出現(xiàn)大量模仿寬畫幅電影畫面的圖片分享。這種圖片與傳統(tǒng)照片截然不同，瞬間吸引了大批用戶的模仿和下載。長期徘徊于APP Store 1000名開外的的足記，以火箭的速度躥升至免費榜的第一名，成為2015年移動互聯(lián)網(wǎng)的第一款當紅炸子雞。
足記的火爆不禁讓我們聯(lián)想到多款發(fā)展經(jīng)歷類似的應用，臉萌、魔漫相機，等等等等。這些應用都曾經(jīng)默默無聞，又都在短時間內(nèi)意外爆紅，并且均借助于微博和微信等社交平臺大量傳播，個中原因，有時候甚至連創(chuàng)始人自己都感到意外。而值得一提的是，后兩者在短暫的爆紅后，也迅速衰落，重新回歸到曾經(jīng)的模樣，就好像一顆璀璨的流星，來也匆匆，去也匆匆。
那么，這種結局也會是足記的最終歸宿嗎？
這世上，從來沒有無源之水。凡事皆有因，足記也不例外。
如若想探尋意外爆紅的個中緣由，有兩本書是不得不提的，其一是《引爆點》，其二便是《瘋傳》。
馬爾科姆·格拉德威爾的代表作《引爆點》是一部解析流行風潮原因的著作，書中指出，人的思想、行為、信息以及產(chǎn)品常常會像傳染病爆發(fā)一樣，迅速傳播蔓延，一件看似不起眼的事件，有可能會引發(fā)連鎖效應，導致爆點的出現(xiàn)。格拉德威爾將觸發(fā)因素總結為流行三法則——個別人物法則、附著力法則和環(huán)境威力法則，其中個別人物法則尤為重要，分為聯(lián)系員、內(nèi)行和推銷員。
無論是足記還是臉萌，對于他們而言，爆炸性增長的起點都可追溯至某一聯(lián)系員的觸發(fā)，一個擁有巨大關系網(wǎng)的用戶無意中使用了這些應用，發(fā)現(xiàn)了個中奇妙，于是欣然使用并將其分享至社交平臺，為足記們做了一次免費的廣告，其朋友圈中幾乎所有人成為了被推銷的對象，隨后，其好友的二次分享正式開啟了傳播的油門，每一個用戶都將足記帶入自己的朋友圈中，朋友的朋友再將足記帶入他們的朋友圈中，一傳十十傳百，直到最終實現(xiàn)全民分享浪潮。
同樣的案例在知乎微博等平臺上也曾多次出現(xiàn)。知乎一些冷僻的精彩回答，往往需要某些粉絲極多的大牛點贊，才能吸引其粉絲的爭相閱讀，微博上一條求助消息，也必需大V的轉(zhuǎn)發(fā)評論，才能博取公眾的關注。
而喬納·伯杰的《瘋傳》則是對信息的傳播進行了細致的剖析，并提出了提高傳播效率的六大原則——社交貨幣、誘因、情緒、實用價值和故事。
無論是臉萌還是足記，圖片的屬性和社交的接入都是他們成功的最大功臣。引入社交因素，大大加快了此類應用的傳播速度，并且是自發(fā)的指數(shù)級的增長；而模仿寬畫幅電影畫面的特征一來將文字和圖片合二為一，這既是其傳播的誘因，也是其區(qū)別其他圖片文字應用的根本所在，增強了圖片的內(nèi)容呈現(xiàn)和再創(chuàng)作，也極容易調(diào)動觀者的情緒，仿佛圖片是一個陳述者，將故事娓娓道來。
因此，我們可以說，足記們的火爆，一方面源自自身的個性化服務提供，另一方面則是關鍵人員的傳播觸發(fā)，前者在于自身功底，需要創(chuàng)作者的不斷夯實，而后者則完全是可遇而不可求，難以把控。在浩如煙海的移動應用中，類似足記臉萌的應用不計其數(shù)，但又有幾位能遇到屬于自己的聯(lián)系員，開啟迸發(fā)的墨盒呢。
足記的意外爆紅也帶來了另一個思考，那就是圖片社交的未來。
自3G時代以來，圖片就一直占據(jù)著社交的主流地位，這點并不難理解，畢竟，相較于需要閱讀理解且有數(shù)量局限的文字，圖片無論是在直觀性還是在感染力上都占據(jù)絕對的優(yōu)勢地位，再加上圖片的真實性和可修改特征，使得圖片兼具新聞和娛樂的雙重特征，隨著各種修圖軟件的推出，圖片正式取代文字，成為了最佳社交媒介，涌現(xiàn)了一批以圖片為核心社交工具的應用，如Instagram、Pinterest、Nice等等，包括微信的朋友圈也將默認社交媒介設為圖片，并把文字發(fā)送隱藏為彩蛋中，個中用意可見一斑。
足記的成功之處在于，他用模仿電影畫面的方式，實現(xiàn)了圖片和文字的完美融合，這實際上也是圖片社交的一種發(fā)展趨勢，只不過其他應用對于圖文的處理較為違合，往往最終走向了非主流的方向。足記其實也面臨著同樣的問題，電影模式+圖文結合究竟是作為未來的發(fā)展基石，走出一條屬于自己的圖片社交道路，還僅僅是作為初期籠絡用戶的噱頭，后期轉(zhuǎn)型主打圖文組合的社交模式，將決定著足記二字在中國互聯(lián)網(wǎng)存在的時長。
Instagram主打?qū)I(yè)攝影，Pinterest則強于設計圖片，Nice則滿足了用戶秀的需求，圖片是內(nèi)容，社交是根本，未來的圖片社交，也將同移動社交的趨勢一樣，走向一條垂直差異化道路，先做好自己的本分工作，再逐步的走向大眾路線。對于足記們來說，想成為下一個Instagram，一個最大的難題在于如何在保證自身特性的前提下，盡可能的增加寬容度，讓更多的用戶可以進駐自己所搭建的體系中，從而實現(xiàn)從小眾到大眾的蛻變。
總而言之，足記的爆紅與臉萌一樣，有著相同的引爆點，有著相同的傳播途徑，也很可能面臨著相同的命運。或許足記自己都沒有想過，有朝一日，自己竟有潛力構建屬于自己的圖片社交平臺，但時不我待，既然已經(jīng)被逼上梁山，是落草為寇還是重操舊業(yè)，就看足記是否胸懷大志了。未來的我們，還將看到更多的足記，更多的臉萌，這些垂直圖片社交服務將為我們的生活增添更多的色彩，只不過他們?nèi)栽诤诎抵校o靜的等待著自己的聯(lián)系員。
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