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| 本文作者： 溫曉樺 | 2016-01-21 14:43 |
自從2015年的CES上，施華洛世奇推出了聯(lián)合智能可穿戴制造商Misfit打造的Swarovski Shine（雷鋒網(wǎng)譯：施華洛世奇亮瞎）后，我們就陸續(xù)聽說Misfit推出一些半珠寶的智能穿戴設(shè)備。如今，施華洛世奇還將擴大這些飾以珠寶的產(chǎn)品線，包括續(xù)航超長的太陽能健身追蹤設(shè)備。
施華洛世奇CEO Robert Buchbauer表示，“我們產(chǎn)品的核心競爭力是色彩設(shè)計，以及能很好地應(yīng)用于各種各樣的產(chǎn)品。”確實，在上世紀50年代，施華洛世奇與迪奧共同開發(fā)出第一顆“幻彩”寶石飾品后，大大豐富了首飾制作的色彩與材質(zhì)。而在過去的一兩年中，和施華洛世奇有關(guān)的產(chǎn)品不再限于珠寶首飾，包括三星推出的施華洛世奇版Galaxy S5、LG奢華的施華洛世奇電視、三星Gear S手表施華洛世奇表帶等等。
和科技行業(yè)狂熱的發(fā)展進程相比，玩開了智能珠寶的施華洛世奇似乎很樂意參與這場游戲。Buchbauer表示，2016年的秋季之前推出兩款新顏色設(shè)計的Swarovski Shine不太可能，但圣誕節(jié)發(fā)布太陽能供電的健身追蹤設(shè)備是妥妥的。
“我們已經(jīng)對產(chǎn)品進行了優(yōu)化，如今這款設(shè)備能夠吸光15到20分鐘，續(xù)航時間比以往的6個月更長，”Buchbauer表示，“今年2月份之前，我們將完成所有必要的測試過程，并將確定第二代發(fā)布日期。我們希望在今年之內(nèi)推出。”
盡管施華洛世奇格外謹慎，但也阻止不了Shine系列設(shè)備在智能珠寶的路上閃耀光芒。Swarovksi Shine持續(xù)強勁的銷量甚至讓其成為該公司門店最受歡迎的珠寶產(chǎn)品。施華洛世奇產(chǎn)品營銷高級副總裁Joan Ng表示：“在美國，我們在20到25家門店試上線了Shine系列產(chǎn)品，結(jié)果它成為銷量最高的珠寶之一，甚至趕得上我們引以為榮的珠寶收藏系列——想象一下，沒有宣傳、沒有營銷，我們就是默默地將其上架，這些業(yè)績都是純自然的表現(xiàn)。”
而Buchbauer指出，Swarovski Shine的銷量得益于Fitbit和Jawbone一類產(chǎn)品使得健身監(jiān)測等穿戴功能特性已在消費者當中傳播甚廣。
盡管有著Misfit Shine的技術(shù)光環(huán)，施華洛世奇還是成功地在Shine系列強調(diào)了自己的設(shè)計。事實上，該公司的目標人群完全還是現(xiàn)有的施華洛世奇消費者——如此高調(diào)的珠光寶氣并不是所有人都喜歡的，尤其是鐘愛科技產(chǎn)品的極客——因此，Swarovski Shine系列用戶，可以說是科技愛好者中最大膽的、時尚圈中最科技范兒的，同時使得Swarovski Shine成為可穿戴歷史上最時尚、張揚的產(chǎn)品之一。
Buchbauer表示，相比較于智能手表行業(yè)，施華洛世奇花了大量的時間改善設(shè)計和用戶體驗上。“我覺得，智能手表產(chǎn)業(yè)整體進程快遞，他們以極快的速度發(fā)布新品、推出迭代。在某種程度上講，他們已經(jīng)是在演繹一個特立獨行的行業(yè)故事。”
“設(shè)計上的推陳出新、珠寶首飾和智能穿戴產(chǎn)品的結(jié)合對行業(yè)來說是一個很好的現(xiàn)象，因為它給消費者帶來更多的選擇，也給行業(yè)本身帶來良性的競爭。”
那么，打造一個優(yōu)秀的時尚可穿戴設(shè)備的關(guān)鍵是什么？
“我認為，極簡是重點。此外，我希望其設(shè)計適合大多數(shù)人，而不只是在現(xiàn)有設(shè)備上加上幾顆寶石。相反，我們?yōu)檫@些產(chǎn)品設(shè)計了專屬的寶石，讓兩者和諧地融合。”
Swarovski Shine的技術(shù)部分由Misfit制造，后者前不久被Fossil集團收購。Misfit總經(jīng)理Preston Moxcey表示，當下女性可穿戴科技市場還有相當廣闊的空間等待開發(fā)。“很有趣的是，除了Fossil的Misfit ，行業(yè)內(nèi)為女性設(shè)計的產(chǎn)品是如此之少。和女性消費者的市場相比，行業(yè)對她們的需求關(guān)注得可以說很少。”
Moxcey緩緩地強調(diào)說，可穿戴科技正在往前推進，推動制造商擴展這些設(shè)備的外觀設(shè)計、觸感和交互方式。“除了色彩選擇，這些還包括使用的材質(zhì)和穿戴方式等等，比如鋁和皮革。”
“女性是否會對這些感興趣并不是問題，問題是——我們能否打造出一款足夠漂亮的產(chǎn)品，讓消費者不會覺得選擇它們是一種將就？”
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