截胡小米的聯想機械鍵盤，賣的是什么？

上個月業界曾傳出小米將發布機械鍵盤的消息，傳聞中稱小米機械鍵盤將由惠州冠泰生產主要元件，包括軸體和鍵盤主體，而定價則會在 99 元到 199 元之間。

盡管該傳聞很快得到了德國機械鍵盤巨頭 Cherry 的調侃，但很顯然，小米可能將性價比的爆點帶到機械鍵盤這一領域，還是引起了不少人的興趣。特別是當小米生態鏈產品規劃總監很快回復 Cherry 中國稱如果“Cherry 中國按照成本價供給小米，去掉渠道利潤，199 元就可以買到小米機械鍵盤?！敝?，就讓這則傳聞顯得更加靠譜了一些。

而如果真有這樣一款產品的話，那么最快見到它的時機應當是在今天小米的新品溝通會上?？删驮谶@近在眼前的時機，小米卻被“截胡”了。

不止要對標小米，還要截胡小米

昨天，聯想在 2015 MDL 國際精英邀請賽(春季賽)總決賽上推出了全新游戲 PC 筆記本子品牌——拯救者，而在全新筆記本公布的同時，聯想也一并發布了 2 款機械鍵盤以及 1 款游戲鼠標。

這兩款機械鍵盤分為 87 鍵的無背光型號 MK100 和 108 鍵的 RGB 幻彩背光版 MK300，前者支持常用 26 鍵無沖突，售價 199 元，后者支持 104 鍵全無沖，售價則為 429 元。

而兩者除了尺寸和背光特性之外，其它參數則基本一致——均采用了無邊框裸軸設計、雙色注入 ABS 鍵帽以及國內廠商冠泰生產的青軸，號稱長達 5 千萬次敲擊壽命，十字柱設計則和 Cherry MX 類似，能夠很方便地更換鍵帽。

雖然對于該系列聯想應當早有規劃，但很顯然，如今這個發布時機卻極好的搶了小米的頭牌，如果小米今天真的會發布機械鍵盤產品的話，那么肯定多少會被添些堵——越來越多的廠商不止于拿出同樣性價比的產品來對標小米，同時也開始在一些小米尚未發力的領域力爭搶跑了，聯想不是第一家，機械鍵盤也不會是其唯一的動作。

它們為何要推出機械鍵盤？

其實這個問題完全可以問作“小米為何要推機械鍵盤”，而答案除了力推性價比爆品的思路之外，還有一個更現實的角度就是小米可能瞄上了機械鍵盤背后的市場——電競。

這兩年，電競行業的崛起速度完全可以用強悍來形容，目前更是已經列席第 99 項體育運動，而隨之水漲船高的就是外設領域，據初步估算，目前全球電競行業規模高達 37 億人民幣規模，毫無疑問這是一塊極其誘人的大蛋糕。

而電競外設主要有三大件——鍵盤、鼠標和耳機，其中鍵盤是最適合作為切入點的一枚棋子，隨著后者的熱度明顯提升，直接帶動的是行業整體利潤，而間接帶動的則是市場機遇，小米賭的也就是這個，聯想也亦如是，所以其發布了游戲筆記本子品牌的同時，也發布了同樣主打性價比的外設產品。

不過相比較小米從鼠標墊向上游進發的路數，本身就是 PC 大廠的聯想做外設則要顯得水到渠成很多，至少在品牌背書上還是有點底氣的，再加上于時間上又領先了小米，因此聯想是有可能成為這個別家還沒有開始挖掘的市場中的主導力量的。

聯想的機械鍵盤，劃算嗎？

但讓我們把話說回來，其實無論是小米也好聯想也好，其推出的爆品，都是在價格和質量上取得了高度平衡的產物，逃不開一分錢一分貨的束縛，這一點并非無法理解，事實上，這也是能否贏得消費者支持的關鍵，因為用戶對產品扎實靠譜的需求，其實要遠高于其所謂智能或炫酷的程度。

聯想的機械鍵盤也亦如是，我們知道，機械鍵盤最主要的成本體現在外殼制作、PCB 板設計與制作、軸、鍵帽等方面的成本，以 Cherry 為例，一支標準 104 按鍵光軸的成本就要一百元以上，這還沒有算其他方面，以及渠道、營銷上的費用，這也是為何 Cherry 的機械鍵盤普遍價格都在 500 元左右的原因。

而國產中，能夠生產機械軸體的品牌有兩家，分別是凱華和冠泰，而聯想此次采用的就是冠泰生產的青軸。青軸的好處是段落感和機械感較強，對文字輸入來說手感很好，但對于游戲玩家來說則沒有過多優勢，同時其缺點是聲音較大。而在阿里巴巴上我們可以查詢到，冠泰每個青軸軸體的價格批發價可至 0.8元，以 MK100 的 87 個軸體數量計算，這部分的成本約為 70 元左右，MK300 則為 86 元左右。

另外，其采用的鍵帽也是相對低檔的 ABS 鍵帽，后者的好處是注塑容易、可塑性好和造價低，但缺點是不耐磨、易打油和熱形變溫度低。加上其無背光的設計和考慮到應該是以線上為主的發售途徑，199元的最終售價并不能算是絕對低價，但能買到一個貨真價實的機械鍵盤也算是實惠。

至于 MK300 的定價則顯得略有挑戰性，考慮到其外殼模板幾乎就是照搬了 Royal Kludge 的 RK 928，那么僅靠尺寸、軸體數和 RGB 背光等因素拉開數百元的差價，并且已經與 Cherry MX 系列售價持平，其優勢就要相對有限一些了。

搶盤“年輕人的第一個”市場，聯想還需努力

對于機械鍵盤這類完全以技術和做工說話的小眾產品而言，無論是小米還是聯想的涉足其實影響都有限，對于那些慣以用 Cherry 或是海盜船等專業機械鍵盤的用戶來說，聯想或小米的吸引力更是基本于零。其更多搶占的還是“年輕人的第一個”市場，但不可否認的是，它對于普通用戶能夠接觸到更好的體驗，是有莫大助力的，考慮到后者才是消費市場的主力人群，因此最終可能形成的規模還是很大的。

但機械鍵盤只是一環而已，無論是對于直接瞄準的電競生態，還是對于整個品牌硬件的生態來說，都只是其中之一，聯想現在找到了適合自己同時也有可能贏過小米的一面，但論及整體布局來說，聯想還是差的很遠，因為小米已經布局到了生活里的方方面面，那些身在后者生態中的用戶們也已經產生了粘性，而這些則正是聯想所稀缺的。

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