網(wǎng)易所謂的進(jìn)軍智能硬件，其實(shí)就是要再造一個硬件版的“嚴(yán)選”

10月初，網(wǎng)易宣布進(jìn)軍智能硬件領(lǐng)域，旗下的“ai.163.net”一口氣上線了五款產(chǎn)品，據(jù)稱很快就售罄。

你可以翻到一些諸如“網(wǎng)易進(jìn)軍智能硬件市場”、“丁磊會成為這個領(lǐng)域的攪局者嗎”、“網(wǎng)易設(shè)1000萬創(chuàng)意基金為智能硬件征名”的新聞，但仔細(xì)看，網(wǎng)易的智能硬件并不是一個典型的互聯(lián)網(wǎng)巨頭做硬件的故事，和360做路由器、小米做電視完全是兩回事。

據(jù)雷鋒網(wǎng)所知，網(wǎng)易硬件隸屬于網(wǎng)易郵件事業(yè)部旗下，除了新上線的“網(wǎng)易硬件”，這個事業(yè)部下面還有網(wǎng)易郵箱、一元奪寶和網(wǎng)易嚴(yán)選三個產(chǎn)品。這樣的團(tuán)隊(duì)背景，顯然不是為了研發(fā)硬件產(chǎn)品而生。

網(wǎng)易硬件首批上線的產(chǎn)品：數(shù)據(jù)線、充電寶、插座，以及日程之上的音響、凈化器、VR相機(jī)、微型投影儀，和智能沒有什么關(guān)系，反而是硬件方案成熟、量大、客單價低、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化、對售前售后要求不高這些特點(diǎn)，十足是一個3C電商賣家的選品口味。

種種跡象顯示，網(wǎng)易所謂的進(jìn)軍智能硬件，很可能是要再造一個硬件版的網(wǎng)易嚴(yán)選。

網(wǎng)易嚴(yán)選是一個ODM模式的電商品牌，其模式是這樣的：網(wǎng)易找到一些國際大牌廠商的ODM廠家，購買他們的產(chǎn)品原型，找廠家代工，以品牌商品二分之一甚至三分之一的價格將放到嚴(yán)選上出售。一個懶人沙發(fā)，某品牌廠商賣1200，網(wǎng)易嚴(yán)選賣600，價格差了一半，但品質(zhì)上的差別可能是肉眼難分的，憑著這樣的性價比，網(wǎng)易嚴(yán)選收割了一堆忠實(shí)用戶，“重復(fù)購買3次以上的用戶比例超過50%”（來自網(wǎng)易官方于5月披露的數(shù)據(jù)）。

（按：這個模式目前存在一些爭議，但按照法規(guī)，如果品牌商沒有買斷所有權(quán)，ODM廠商可以自行處理設(shè)計(jì)方案，賣給第三方或者組織再生產(chǎn)都是許可的。有法律界專業(yè)人士表示，嚴(yán)選主要的侵權(quán)風(fēng)險在于宣傳時強(qiáng)調(diào)了“選品來自XX品牌制造商”。）

有很多人可能沒有意識到，2016年4月才正式上線的網(wǎng)易嚴(yán)選已經(jīng)成為電商領(lǐng)域一支不容小覷的勢力，是網(wǎng)易繼游戲業(yè)務(wù)之后第二大營收增長點(diǎn)。雷鋒網(wǎng)翻出網(wǎng)易財(cái)報(bào)，2016年第三季度，網(wǎng)易的“郵箱、電商和其他業(yè)務(wù)”凈收入20.8億人民幣，相比2015年同期的10億整整翻了一倍，這個增長不太可能是郵箱業(yè)務(wù)帶來的貢獻(xiàn)，而應(yīng)該是出自電商，尤其是嚴(yán)選業(yè)務(wù)的增長。

所有的商品類型里面，最適合電商銷售的是3C產(chǎn)品，高度結(jié)構(gòu)化標(biāo)準(zhǔn)化，免去了試來試去的麻煩，而這個市場有多大，參考兩個事實(shí)：京東靠賣3C起家，現(xiàn)在成了中國互聯(lián)網(wǎng)市值第四的公司；小米商城趕了個晚集，也成了繼京東和天貓之后第三個電子產(chǎn)品的流量入口。按照丁磊老板的說法，只要戰(zhàn)略方向正確，時間窗口是一個偽命題。略低于品牌商品的品質(zhì)+遠(yuǎn)低于品牌商品的價格，“網(wǎng)易嚴(yán)選”已經(jīng)被證明是一條行之可效的模式，為什么不可以在硬件領(lǐng)域復(fù)制一個呢？

目前，還沒有看出網(wǎng)易硬件打出“XXX供應(yīng)商作品”的口號，當(dāng)然很可能是因?yàn)橐苿与娫础⒉寰€板和數(shù)據(jù)線這個圈子里沒有什么值得貼身對標(biāo)的品牌。

網(wǎng)易在業(yè)界雖然有“豬廠”之稱，但其實(shí)是業(yè)界最不喜歡做（風(fēng)口上的）豬的一家巨頭公司，這幾年，其他公司都在忙著弄潮，只有網(wǎng)易，偏安杭州，悶聲發(fā)大財(cái)是墜吼的——它的盈利能力可能僅次于阿里巴巴和騰訊。2016年10月，距離大家早已不提“智能硬件”過去了半年有余，網(wǎng)易這個時間宣布自己要湊“智能硬件”的熱鬧，攪局是假，悶聲賣貨賺錢是真。

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