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      李楠:2016年的魅族如何守業?

      本文作者: 張丹 2016-07-04 20:14
      導語:同樣的手段,顯然無法讓魅族復刻去年的“逆勢增長”,“守業”比想象中來得更早。

      從400萬到2000萬,魅族只用了一年。對此,李楠并沒有很興奮:

      “只要把事情做對了,這是魅族原本就能達到的數字。”

      實際上,李楠口中“做對的事情”,無外乎三件:引入外部投資;股權激勵;以及多條產品線并行。但同樣的手段,顯然無法讓魅族復刻去年的“逆勢增長”,“守業”比想象中來得更早。

      李楠:2016年的魅族如何守業?

      渠道是一個江湖

      如果還有什么良策,渠道結構或許是最大的變量。

      “今年會有兩大趨勢。第一,線下渠道會繼續反撲,過去被打壓,掙扎在低利潤空間的渠道商,今年想要翻倍增長;第二,一二線城市趨于飽和,三四五線城市開始增長,所以OPPO和vivo會在今年活的很好。”

      這是李楠對今年渠道的判斷。順應形勢,魅族今年也準備為線下鋪很多高毛利的產品,并將產品下沉到更深的地方,Pro 6 就是這種策略下的產物。

      去年,通過與京東的深度綁定,魅族手機在線上渠道表現十分搶眼。李楠認為,在線上贏得的優勢,也會給線下帶來口碑和增量。

      “就像在麥當勞,漢堡是其競爭力的體現,但最賺錢的卻是可樂;魅族用來積累線上用戶的產品就是漢堡,魅族Pro 6就是可樂;渠道商也有自己的價值體現,應該賺他們能賺到的錢。”

      線下渠道的楷模無疑是OPPO和vivo,但與兩者高度集權的代理體制所不同的是,魅族從去年就著手建立的廠商一體化體系,是由魅聯科技來篩選各地的代理商,并對想要入股魅族的代理商有著明確的進入或退出機制。“渠道代理商可以根據自己的經營狀況,按照協議自由地選擇進入或者退出。”

      中國是一個人情社會,渠道商尤甚。為迎合氛圍,魅聯科技成立時,李楠還特地穿上了長袍馬褂,給渠道代理商舉辦了“授劍儀式”,極力營造出一種江湖的感覺。

      “卡住位了,結果我發現沒彈藥”

      但巧婦難為無米之炊。顯然,“渠道打得很猛,但供貨不足”這個問題對魅族來說要比去年更棘手。

      “幾乎所有的供應商都收縮了產能,他們對今年的出貨是很悲觀的。但實際上,現在看來還不至于那么悲觀。”

      對此,魅族能做的事情也并不多:量的保證,付款條件,以及交易價格。但面對這些誠意,“供應商不會完全信,也不會完全不信。”最終的結果便把握在他們的猶疑之間。

      “這是個概率問題,手機有兩千多個元器件,差一個你的手機都造不出來。我前兩天才知道,原來現在連晶振都很緊缺。”

      而正是由于供貨不足,李楠也終于意識到:“多產品戰略的話,我覺得去年可能拓的有點太過了。”因此,硬件預算應聲下降。但磨礪了一年的“卡位技術”顯然不會被放棄:

      “即使彈藥不夠充足,我們還是要去占領那個陣地。”

      這是一種會讓對手很痛苦的競爭手段。

      李楠:2016年的魅族如何守業?

      誰是新的利益增長點?

      這一策略似乎與魅族生態圈的發展有點相似。盡管魅族投資部門不夠完善,沒有辦法研發太多自有品牌的產品,但李楠認為,開放的生態圈,是魅族保持手機核心競爭力的一種方式。

      “篩選市場定位較好的產品,聯合發展。我們至少可以做到不讓用戶在這個層面吃虧。現在魅族官網的產品數量已經相比較以前有了巨大提升,甚至第三方產品已經突破了日銷量百萬的成績。”

      今年Flyme在商業化上的道路上邁出了實質性的一步,在深圳成立了魅族互動娛樂部。主要專注于挖掘、發行并運營高品質的手機游戲產品。今年年初,魅族在第一場發布會上,公布了這樣一組數據:

      截止到2015年12月,Flyme游戲中心累計用戶超過2000萬,日活躍用戶200萬(均數),全年新增網絡游戲1032款、單機游戲1210款。流水連續18個月保持高速增長,月均增幅15%。

      從數據來看,魅族互動娛樂部的成立像是水到渠成,并會在未來給魅族帶來新的增長點。在Flyme龐大的用戶基礎上,李楠也看到了更多的前景:

      “現在用戶已經已經成長到了3600萬,在這個用戶形成的商業基盤上,魅族有三項核心業務,第一,通過電商不斷帶來流量;第二,游戲的付費率高,但對用戶的打擾少,第三,Apps的分發已經有了成熟的賺錢模式。將三項業務垂直整合后,魅族就會獲得更穩健的收益。”

      尾聲

      無論生態鏈和flyme的未來有多么值得期待,從收益結構來看,魅族依然是一個徹底的硬件廠商。這是它的問題,也是其他廠商的問題。無疑,常規的手段會帶來常規的增長,但在可預見的未來,這個行業能給人帶來的驚喜,或許已經乏善可陳了。

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