百度與開發者共話移動應用商業化：如何借勢平臺能力

      移動時代高速發展下，開發者如何才能夠從生存期進入盈利期？在經歷了野蠻生長時期后，移動應用商業化成為眾多APP廠商以及開發者最為重視的課題之一。

      今日，2014移動應用商業化主題沙龍在北京熱鬧開場，現場包括宜搜小說、今日頭條、春雨醫生、捕魚達人等數十位知名APP負責人，以及移動評論人齊聚一堂，對移動應用如何借道平臺深挖移動廣告商業價值展開討論。百度聯盟發展部總經理馬國林表示，百度聯盟已經與開發者以及站長開始了移動端商業價值掘金加速戰，2015年將為開發者帶來更多紅利。

移動應用商業化：移動應用廣告平臺價值愈發凸顯

      數據顯示，2014年中國移動應用廣告市場將持續爆發，預計市場規模將達45.8億，較去年增長幅度達238.5%。不過，開發者如何才能夠從龐大的市場中分得一塊蛋糕？沙龍現場，易觀智庫發布了最新報告《中國移動應用商業價值專題研究報告》，指出移動應用廣告平臺對移動廣告行業發展具有重大的促進作用。

      報告指出隨著應用推廣成本不斷提升，開發者面臨生存問題。不同發展階段的開發者盈利模式有所差別，其中有超過93%的開發者需要通過廣告盈利。

      其中，移動應用廣告平臺通過連接廣告主、廣告代理公司以及開發者、移動應用資源形成了一個資源對接、技術監測，是重要的移動廣告生態利益輸送者，對移動廣告行業發展具有重大的促進作用。易觀報告顯示，百度移動聯盟平臺技術處理能力強，數據定向能力具有明顯優勢。并在開發者口碑指數上排名第二，有強大的開發者服務實力。

      不過也需要注意到，目前開發者對移動應用廣告平臺整體滿意度評分較低，僅為3.1分，仍有待提升。移動應用廣告平臺最大的問題：盈利和個性化需求難以滿足。對此，百度聯盟相關負責人分析了，百度聯盟在移動端為站長以及開發者打造全新生態鏈。

移動應用商業價值深挖：聚焦流量、變現、廣告資源以及技術

       百度聯盟產品相關負責人在現場表示，百度正在通過夯實流量入口，提升變現能力，積累優質廣告主資源，以及創新移動技術四大方面來為開發者和APP廠商優化收益。

       目前，百度在移動端的流量入口優勢地位已經毋庸置疑，其打造的“移動搜索+應用商店”模式，能夠有效解決中長尾的分發和流量難題。數據顯示，2014年第二季度，百度系移動分發市場份額達到41.7%，穩居行業首位。

      變現能力上，百度聯盟12年累計分成超90億，2014年預計將分成70億，規模將近翻番。此外，百度聯盟還計劃額外拿出10億補貼給開發者。加上2014第二季度財報顯示，百度移動營收占比已達30%，其在移動端的變現能力成為移動互聯廣告中最強者。

      第三，百度已經擁有超過49萬家優質廣告主資源，并提供豐富的移動廣告展示樣式，有效提升廣告填充率。百度聯盟合作移動網站中廣告展現量已超過了日均20億。

      最后，百度更是通過創新技術提升效果。包括豐富的數字營銷方案、先進的大數據挖掘技術，都會幫助廣告主與移動創業者高效對接，打造效率更高、體驗更好的移動掘金模式。

    “事實上，對于更多移動應用廠商而言，百度在移動端的布局擁有十分強大的吸引力，比如直達號和輕應用的出現，不僅讓流量得到深挖，更是讓開發者盈利模式擁有更多空間。”參會業者表示。

      可以說，百度基于移動搜索、移動分發、大數據等優勢建立的移動商業化生態鏈已經獲得了網民、品牌廣告主、傳統行業等市場主體高度認可。目前已有超過5萬優質APP加入百度聯盟，這一數字還在快速增長中。

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