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6月6日，阿里旗下跨境電商平臺速賣通AliExpress披露，“LABUBU”已成為該平臺搜索熱門詞匯第一名。來自英國、澳大利亞、巴西等市場的消費者，涌入速賣通，只為搶購LABUBU。
“在海外電商平臺里，泡泡瑪特最早入駐了我們”，速賣通相關負責人告訴雷峰網(公眾號：雷峰網)，速賣通是目前跨境電商“出海四小龍”中唯一目前泡泡瑪特以官方身份入駐的平臺。此前，速賣通為泡泡瑪特在英國、澳大利亞、日本、西班牙等國家投放了公交站、地鐵廣告、快閃等廣告資源，累計實現千萬級的曝光。
與此同時，雷峰網還獨家獲悉，速賣通將推動與泡泡瑪特的合作。2025年“海外618”期間，速賣通將邀請海外平臺網紅在位于北京的泡泡瑪特城市樂園直播帶貨LABUBU。該主題樂園主打IP深度沉浸氛圍體驗，通過IP節目演出與用戶互動，增強用戶對IP的黏性。此前，LABUBU同系列的ZIMOMO“大首領之舞”在社交媒體上實現破圈傳播。
LABUBU是由香港藝術家龍家升創作的IP形象，過去幾年以其古靈精怪的造型席卷全球。尤其是在擁有上億粉絲的女團成員Lisa帶動下，蕾哈娜、王一博等娛樂圈頂流在社交媒體上的分享，這一系列IP的潮流玩具火爆出圈。近期，倫敦門店因搶購沖突導致暫停銷售，洛杉磯門店凌晨三點排起千米長隊，東京門店則被迫啟動緊急限流。
明星加持之下，泡泡瑪特不再只是小眾潮玩愛好者的收藏品。同時，借助毛絨材質的應用，以及“痛文化”的興起，泡泡瑪特的產品使用場景進一步擴大，用戶開始追隨偶像將LABUBU作為隨身攜帶的配飾。全球市場上，相關產品售罄現象十分普遍，隱藏款和明星同款在二手市場上有著數十倍到上百倍的高溢價。
面對海外強勁購買需求，速賣通宣布，2025年“海外618”期間，泡泡瑪特將繼續在其平臺上發售LABUBU等新品，而該品牌官方入駐平臺以來，銷量一路猛增，穩居潮玩類目首位，并帶動速賣通潮玩類目整體GMV上半年同比增長300%。
憑借該IP生動鮮活的形象和日益豐富立體的個性設定，用戶黏性不斷增強。LABUBU正在拉動泡泡瑪特的業績和股價雙雙飛漲。4月22日，泡泡瑪特披露的未經審核2025年一季報顯示，營收同比增長165%~170%。次日披露的2024年年度報告顯示，THE MONSTERS系列相關收入同比增長726.6%。截至發稿時，泡泡瑪特年初至今漲幅已達149.05%。
為了進一步推動海外增長，4月14日，泡泡瑪特創始人、CEO王寧通過全員信宣布，啟動公司成立以來最大規模組織架構調整，全面升級全球組織架構。上述一季報顯示，海外業務營收同比增長475%至480%。其中，美洲同比增長895%至900%，歐洲同比增長600%至605%，中國以外亞太地區同比增長345%至350%。
泡泡瑪特官方網站顯示，該公司全球化開始于2018年。截至2024年底，其港澳臺及海外門店達130家，機器人商店達192臺。與此同時，其海外電商團隊根據不同國家的市場特點和電商平臺特性，制定差異化運營策略。
與當前豐富的海外電商覆蓋不同，速賣通在泡泡瑪特全球化初期起到了推動作用。2019年9月，泡泡瑪特入駐速賣通開設官方店。彼時泡泡瑪特在跨境電商領域的經驗并不豐富，需要大量的數據支撐，迎面而來的“黑色星期五”大促，讓其感受到海外電商的機遇和挑戰。相關負責人JOJO曾對媒體表示，速賣通通過資源支持幫助泡泡瑪特擺脫了早期依賴B2B模式和線下渠道合作的局限，使其能直接觸達消費端數據。
事實上，速賣通從2020年開始便深耕潮玩賽道，目前已打通“國潮出海”全鏈路解決方案，成為多家國內品牌出海的渠道之一。除了泡泡瑪特，52TOYS、JOYTOY、玩樂主義、奧飛娛樂等品牌也陸續入駐速賣通。速賣通方面表示，依靠其市場布局、物流建設和本土化營銷資源，可以有效幫助品牌度過“出海嬰兒期”。同時，速賣通宣布推出“百億補貼BigSave”品牌出海計劃，將在2025年幫助1000個新品牌實現百萬美元的突破。
關于速賣通、泡泡瑪特和資本市場，雷峰網將持續關注，想了解更多信息，歡迎添加作者微信：karlliang88。
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