汾酒聯合美團閃購共建保真機制，頭部酒企扎根即時零售高質量發展

12月25日，山西杏花村汾酒廠股份有限公司（以下簡稱“汾酒”）聯合美團閃購與山西省公安廳環食藥偵總隊，三方合作共建保真機制，以強化源頭治理、加深官方合作、完善平臺治理體系等為重點，建立全流程、立體化保真機制，切實保護消費者權益，促進白酒即時零售高質量發展。

 

據了解，這是即時零售行業首個由平臺、酒企、公安部門三方合作共建的白酒保真機制。三方將發揮各自在專業治理能力、品牌技術支持等方面的差異化優勢，以前置構筑保真防線、幫助消費者凈化購物環境為導向，建設讓消費者安心的白酒即時零售生態。三方將合作搭建打假協作機制，平臺發現售假線索后及時同步至公安部門，汾酒提供品牌溯源技術支持，實現“線索發現，立案偵查，溯源取證”的全鏈路高效銜接；三方將開展聯合建模分析，主動挖掘隱藏的售假團伙，變“被動打假”為“主動防控”；針對假酒案件，三方將通力合作，不僅追究銷售端責任，也將協力深挖上游生產、資金轉移鏈條，力求從源頭遏制假酒流通。

 

今年，白酒即時零售行業快速發展，平臺、酒企正在攜手，以保真為核心優化行業生態。9月，美團閃購聯合包括汾酒在內的十余家頭部白酒品牌，推出即時零售行業首個白酒全鏈路保真體系，以正品保障為核心，在白酒售前、售后、配送等環節推出多項服務舉措，促進白酒產業知識產權保護，為消費者打造“安心買酒，正品保真”的購物體驗，構建健康可信的閃購白酒生態。此次與汾酒共建保真機制，是美團閃購構建健康可信閃購白酒生態的最新落地舉措。

 

“在不斷完善覆蓋售前、售后、配送等環節的保真體系的基礎上，美團閃購也在加深與汾酒等頭部酒企官方合作，推動品牌官方旗艦店入駐，讓消費者獲得‘安心買，馬上到’的購物體驗。”據美團閃購相關負責人透露，今年，美團閃購汾酒官方旗艦店已在北京、上海、廣州、深圳、西安、成都、鄭州等城市上線，對消費者承諾正品保障、假一賠十；雙方聯合推進售假門店打擊行動，推動即時零售成為白酒消費者更加信賴的購物選擇。

 

“今年，汾酒在以美團閃購為代表的即時零售渠道快速增長，強化保真體系建設，有助于品牌在即時零售渠道更高質量發展，獲得更多新增量。”汾酒相關負責人表示，將扎根即時零售經營新主場，持續攜手平臺深耕保真，更好滿足消費者“安心閃購汾酒”的購物需求。

 

行業人士認為，此次合作共建，是建設全流程、立體化白酒即時零售保真體系的有益實踐。預計未來，將有更多白酒品牌探索該模式，引領白酒即時零售行業向更健康規范的方向發展。

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