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| 本文作者: 徐咪 | 2025-12-27 17:21 |
12月25日,山西杏花村汾酒廠股份有限公司(以下簡稱“汾酒”)聯合美團閃購與山西省公安廳環食藥偵總隊,三方合作共建保真機制,以強化源頭治理、加深官方合作、完善平臺治理體系等為重點,建立全流程、立體化保真機制,切實保護消費者權益,促進白酒即時零售高質量發展。
據了解,這是即時零售行業首個由平臺、酒企、公安部門三方合作共建的白酒保真機制。三方將發揮各自在專業治理能力、品牌技術支持等方面的差異化優勢,以前置構筑保真防線、幫助消費者凈化購物環境為導向,建設讓消費者安心的白酒即時零售生態。三方將合作搭建打假協作機制,平臺發現售假線索后及時同步至公安部門,汾酒提供品牌溯源技術支持,實現“線索發現,立案偵查,溯源取證”的全鏈路高效銜接;三方將開展聯合建模分析,主動挖掘隱藏的售假團伙,變“被動打假”為“主動防控”;針對假酒案件,三方將通力合作,不僅追究銷售端責任,也將協力深挖上游生產、資金轉移鏈條,力求從源頭遏制假酒流通。
今年,白酒即時零售行業快速發展,平臺、酒企正在攜手,以保真為核心優化行業生態。9月,美團閃購聯合包括汾酒在內的十余家頭部白酒品牌,推出即時零售行業首個白酒全鏈路保真體系,以正品保障為核心,在白酒售前、售后、配送等環節推出多項服務舉措,促進白酒產業知識產權保護,為消費者打造“安心買酒,正品保真”的購物體驗,構建健康可信的閃購白酒生態。此次與汾酒共建保真機制,是美團閃購構建健康可信閃購白酒生態的最新落地舉措。
“在不斷完善覆蓋售前、售后、配送等環節的保真體系的基礎上,美團閃購也在加深與汾酒等頭部酒企官方合作,推動品牌官方旗艦店入駐,讓消費者獲得‘安心買,馬上到’的購物體驗。”據美團閃購相關負責人透露,今年,美團閃購汾酒官方旗艦店已在北京、上海、廣州、深圳、西安、成都、鄭州等城市上線,對消費者承諾正品保障、假一賠十;雙方聯合推進售假門店打擊行動,推動即時零售成為白酒消費者更加信賴的購物選擇。
“今年,汾酒在以美團閃購為代表的即時零售渠道快速增長,強化保真體系建設,有助于品牌在即時零售渠道更高質量發展,獲得更多新增量。”汾酒相關負責人表示,將扎根即時零售經營新主場,持續攜手平臺深耕保真,更好滿足消費者“安心閃購汾酒”的購物需求。
行業人士認為,此次合作共建,是建設全流程、立體化白酒即時零售保真體系的有益實踐。預計未來,將有更多白酒品牌探索該模式,引領白酒即時零售行業向更健康規范的方向發展。
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