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相比前任喬布斯，庫克可算是中國人民的老朋友。前者至死未踏足中國半步，后者上位五年已造訪了八次中國。理論上在其位謀其政，既然兩者身處同一個位置，為何姿態會如此不同呢？
實際上，喬布斯不來中國的原因我們知道——他打心底里看不上天朝。第一代iPhone發布時他甚至還表示：“iPhone暫時不會進入中國市場。”那為什么庫克卻來得如此頻繁呢？表面上看，事情是這樣的：
第1次：2012年3月，庫克首次以蘋果CEO身份來到中國，見了北京市長郭金龍，國務院副總理李克強；參觀了富士康；見了三大運營商高層；去了蘋果北京直營店。動機是識時務，拜碼頭，新官上任秀一秀；
第2次：2013年1月，庫克見了工信部部長苗圩；再次與三大運營商高層進行交流；動機除了讓運營商幫蘋果賣更多iPhone以外，可能還有讓工信部別沒事曝光別人新品；
第3次，2013年7月，庫克主要與中國移動董事長奚國華進行了交流，其次訪問了中國聯通和中國電信；動機參考以上；
第4次，2014年1月，庫克為中移動4G版iPhone 5s/5c發售站臺。動機是出來混要還；
第5次，2014年10月，庫克見了國務院副總理馬凱；再次參觀了富士康工廠；在清華大學演講。動機參考第1次來華；
第6次，2015年5月，庫克見了國務院副總理劉延東；與中國銀聯談了合作；走訪蘋果直營店；正經的動機是為Apple Pay鋪路，不正經的動機可能是想見光中國的副總理；
第7次，2015年10月，庫克爬了長城，宣布了兩項環保計劃。動機可能是想當好漢；
從以上7次訪華可以看出，庫克的目的其實只有一個，那就是盡可能在中國賣掉更多的iPhone。以此為前提，誰若能幫他這個忙他就和誰談，哪怕要不斷刷臉也在所不惜。
而這次，庫克訪華的目的與之前都略有不同。
首先，庫克在滴滴公司總裁柳青的陪同下，坐滴滴專車去了一趟北京王府井的蘋果專賣店，參加了一次小型的開發者論壇。參與的開發者代表分別是：美團大眾點評高級副總裁穆榮均、Tap4Fun游戲CEO徐子瞻、日日煮應用創始人朱嘉盈、美圖公司創始人兼CEO吳欣鴻，以及今日頭條CEO張一鳴。
毋庸置疑，庫克這么做的目的是擺出一副回饋中國市場的姿態。正如5月13日滴滴出行宣布獲得蘋果公司10億美元的融資之后。他在回應中表達的那樣：“滴滴彰顯了中國 iOS 開發者社群的銳意創新精神。滴滴打造的出行平臺及其卓越的管理團隊令人贊嘆，我們期待并支持滴滴的長期發展。”
如果不對蘋果投滴滴產生過多的聯想，回應中的“滴滴”幾乎可以換成任何一個獨角獸。
眾所周知，蘋果公司2016年第二季度的財報，可謂是近幾年來蘋果最難看的財報，大中華區的狀況則更是觸目驚心。各項硬件的營業額紛紛衰退，唯二值得讓人眼前一亮的便是保持了20%增長速度的“服務”，以及增長超過30%的“其他”。
而這也體現了一個不爭的事實：在無法改變世界之后，蘋果在硬件利潤的增長方面已經到達了天花板，軟件方面則遠未飽和。
其次，在庫克的后續行程中，他還將與中宣部、廣電總局的領導們進行會談。后者在前不久停掉了蘋果的iTunes電影，以及iBooks服務。參考扎克伯格在中國的遭遇，庫克可能是時候考慮一下要不要學習漢語了。
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