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6月21日雷鋒網消息，百度 APP 官方消息稱，papi 醬正式擔任百度 APP 首席內容官，并在世界杯期間，全天各時段安插搶18億現金紅包活動。
6月5日，百度宣布其最核心移動端產品——百度App每日活躍用戶數( DAU )超過1.5億，兩個月前，百度在其第一季度財報中披露的該產品平均 DAU 為1.37億。
負責百度 APP 的百度副總裁沈抖在內部講話稱，“日活過1.5億只是一個起點，目前百度 APP 已經能很好的滿足用戶‘搜索+信息流’需求。未來，百度 APP 要通過智能小程序滿足用戶包括泛社交在內的更多元的基礎需求。”
6月12日雷鋒網曾有報道，抖音首次對外公布最新用戶數據：截止當時，抖音國內日活用戶突破1.5億，月活用戶超過3億，但不包括海外數據。
相比較而言，騰訊的確占領優勢高地，其2018年第一季度財報顯示，微信與 WeChat 合并月活躍賬戶數達到10.40億，較去年同期增長10.9%。
6月20日，微信在 iOS 端推出 6.7.0 版本，該版本的更新內容是“可直接瀏覽到訂閱號的信息”。本次升級其實最大的改變就是將用戶的所有訂閱號推送信息以 Feed 流的方式呈現出來，目前采用的是時間先后順序。如果某一公眾號一次推送的圖文消息超過 2 條，則會在 Feed 流界面對信息進行折疊。
可以看出，百度、騰訊、今日頭條在信息流領域的競爭愈發激烈，此次百度APP 引入 papi 醬，實際也是參照之前互聯網公司引入明星紅人，吸引用戶與流量的手法。
2016年3月，主持人李湘擔任360首席內容官；2015年12月，何炅出任阿里音樂首席內容官；還有擔任唯品會首席驚喜官的周杰倫，出任360手機助手的“首席創意官”的易烊千璽與王俊凱，出任愛奇藝首席會員推薦官的趙麗穎等，均系為了將利用明星人脈，擴大市場份額。
但說到底，企業之間的競爭，最終還是要回歸業務本身。
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