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一個曲折的邏輯出現了。
因為TikTok有可能被美國最高法院封禁，所以大批TikTok用戶涌入了小紅書。
在翻閱了無數標記著“#TikTok難民”的小紅書帖子后，筆者大概理解了這個邏輯：
TikTok官方面臨可能被封禁的巨大壓力，積極引導用戶轉移至其旗下的生活方式應用Lemon8。
Lemon8是類似于小紅書的生活方式平臺，但是用戶擔心，Lemon8也有同樣被封的風險，所以需要一個安全的平臺。
X、instagram這些平臺，被用戶們視為打壓TikTOk的“幫兇”，根本不可能轉過去。
想要玩抖音、快手這些短視頻平臺，很多人想用也用不到，障礙在于需要中國手機號實名注冊。
正好有一些TikTok大V和用戶推薦了小紅書這個平臺，所以短短的48小時之內，小紅書不僅成為了美區iPhone社交應用下載榜單Top1，超過所有當地社交應用，還橫跨全球，在多個國家的下載榜單中排名第一。
這應該是連張一鳴和毛文超都想不到的故事進程。真是潑天的流量，潑天的好運。
從表面上來看，小紅書的國際化的漫漫征途，在經過數個面向歐美日東南亞折戟的應用之后，竟然在小紅書本書上實現了。
小紅書不像短視頻平臺一樣鎖區，可能是因為，小紅書作為一個圖文平臺，本身內容以中文為主，本來也沒有多少不懂中文的外國人有興趣下載使用小紅書。再加上，小紅書在海外有不少留學生和華人用戶，官方也不希望把這些人拒之門外。
這是不是小紅書面向外網策劃的一次增長行為呢？網上已經吵成了兩派。支持一方的觀點是，小紅書前幾天突然將短視頻界面改版成為類似于抖音的界面，這明顯是有備而來，反對一方的觀點是，小紅書要是提前策劃好了，現在還至于這么狼狽么。
流量來了是大好事，這簡直是開動了增長馬達，讓所有創業公司羨慕嫉妒恨。但我們想討論的是，小紅書能否接得住這批流量呢？
機會與挑戰
在雷峰網(公眾號：雷峰網)看來，小紅書想要留住這批用戶，仍然需要跨越三大問題：
第一個問題是，這批來小紅書的用戶，大部分是英文使用者，還有一些其他語種的人，他們不會用中文。
小紅書顯然還沒有預計到會有這么多“歪果仁”進來，新老用戶之間的對話都要用其他的翻譯軟件，翻譯效果參差不齊，而且非常影響用戶體驗。
所以，在線翻譯功能急需上線。這個功能既要集成大語言模型的文字翻譯能力，也要有多模態大模型的圖片識別和翻譯能力，這是留住新增的第一步。
此外，在 AI 模型的訓練上，由于此前諸如“種族歧視”等話題在國內的社交語境中很少涉及，所以中國的人工智能研究者在“AI 安全”上的研究較少涉獵這兩塊；相反，這些問題在海外甚至能夠上升至政治層面，因此當越來越多外國用戶涌入小紅書后，小紅書在加強相關方向內容把控與內部 AI 模型訓練上的要求也提高。
目前國內在吸引海外用戶上最成熟的產品與技術團隊是字節跳動，所以如果接下來小紅書想更加 International，可能會加大從字節跳動挖人的力度。
第二個是監管問題。海外的互聯網環境和國內的互聯網環境頗為不同，監管尺度和內容方向都不一樣。一些原本在TikTok上合適的內容，可能并不適合在國內發布，這就給小紅書帶來了新的挑戰：要在內容審核上，用AI手段增加多語種內容的監管能力。
第三個問題則是一個老生常談的話題。隨著社區的不斷破圈，新的用戶會帶來新的興趣和話題，不斷稀釋原有的社區調性。要想讓新用戶融入社區的同時，老用戶的使用體驗不會受到沖擊，這是小紅書在內容推薦算法上的一大挑戰。特別是，這些新用戶，是原本并不屬于中文互聯網的，沒有任何行為標簽和興趣標簽的，全新的內容生產者和內容消費者。
面對 TikTok 難民，小紅書的推薦算法看來也需要一場升級了。
他們生產什么樣的內容？他們喜歡什么樣的內容？這個日活超過1.5億的社區，需要多長時間才能消化這場沖擊？這個問題等待時間的檢驗，也會給小紅書的運營帶來產品與技術的挑戰。
據 AI 科技評論獲悉，小紅書的大模型團隊在過去兩年已初具雛形，但內部組織力還沒發揮出來：
小紅書沒有 CTO，也就是沒有算法的最高一號位，但是小紅書有多位算法負責人，包括原先阿里的風笛、原百度的凱奇、原百度搜索的吳毅、以及原格靈深瞳首席科學家張德兵。目前所知張德兵是底層大模型的一號位，凱奇團隊主管中臺算法與推薦引擎相關的研發工作，AI 搜索由后者負責。四個團隊之間的協同有較高挑戰。
此前，小紅書曾發布過“小地瓜”大模型，在小紅書搜索上曾加入大模型的應用“搜搜薯”、用 AI 生成總結。總的來說，小紅書的 AI 與大模型還在起步階段，與其他明星廠商相比存在感不算高。
此前 AI 應用與產品主打“出海”，但對于大批外國用戶涌入中文互聯網世界如何應對的討論較少，這次小紅書涌來大批海外用戶或是“入海”的開端。小紅書的技術可以做什么？需要做什么？歡迎大家討論。
接下來我們將推出《小紅書要不要做大模型？》的分析文，歡迎感興趣的讀者添加作者微信nanjieyu交流。
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