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| 本文作者： 溫曉樺 | 2016-05-27 16:39 |
據《紐約時報》報道，根據周三提交給SEC的文件顯示，閱后即焚通訊軟件Snapchat以200億美元的估值完成最新一輪總值18億美元的融資。
據悉，參與Snapchat本輪融資的投資方包括General Atlantic、紅杉資本、T.Rowe Price、Lone Pine和富達（Fidelity）等。
Snapchat本輪融資籌備了一年。科技股市動蕩和其它不確定的因素讓Fidelity在去年秋季將Snapchat的估值狂砍了25%，不過這并未影響投資者今年春季對 Snapchat 股票的購買熱情。 據知情人透露，在過去的一年中，General Atlantic、紅杉資本、T.Rowe Price、Lone Pine等新加入的投資者都已經買入了Snapchat的股票。Snapchat開始融資后不久，中國電子商務巨頭阿里巴巴也同意在估值150億美元時投資2億美元。
但Snapchat具體估值尚未確切。作為一家私有化公司，Snapchat不需要披露投資者的身份或其估值。該公司之前的投資者包括Fidelity和Coatue。Fidelity Fund的有關 Snapchat 的融資文件顯示，Snapchat 每股的價格為 30.72 美元，假如 Snapchat 所有授權發行的股份都發行出去了的話，Snapchat 最新一輪融資中的估值最高將達 227 億美元。雖然授權發行的股票不等于已發行的股票，不過這依然讓我們相信 Snapchat 可能會達到的 200 億美元的估值。Snapchat 目前拒絕對這個融資消息進行置評。
Snapchat成立于2011年，它提供的服務特別在于用戶發送的信息可以在幾秒鐘之后消失。去年，該公司推出Discover功能，更深一步進入媒體圈。Discover是一款可以讓用戶從Vice、ESPN、BuzzFeed和Comedy Central等媒體資源網站上閱讀文章和觀看視頻的產品，是Snapchat從1億活躍用戶中變現的渠道。Snapchat主要參與媒體公司的廣告分成。
其實最主要的問題還是，為什么這家年營收只有6000萬美元的創業公司，仍然可以在資本寒冬中獲得18億美元融資？根據普華永道和美國風險投資協會的數據，在過去的兩個季度里面，美國風投支持的公司的融資有所下滑。在今年第一季度，融資同比下滑11個百分點，至121億美元。
我們可以計算一下，營收6000萬美元，價值200億美元，那么其市銷率超過250倍！相比之下，Facebook市銷率只有17倍。所謂市銷率( Price-to-sales，PS），是指總市值除以主營業務收入得出的值，市銷率越低，說明該公司股票目前的投資價值越大，反之越小。
但是，《財富》雜志報道稱，計算一家公司的估值當然不只依靠一條算術公式，最重要的是考慮這家公司未來的增長曲線。作為一款社交應用，那就非常依賴網絡效應，所以關鍵要看活躍用戶和互動時間，以及這些指標的增長速度，而營收問題關鍵要看趨勢。或者更確切的說，很多投資者卻很熱衷于使用預測營收來進行估值。事實證明，Snapchat是廣受歡迎的，尤其是13至34歲的群體。這部分消費者是廣告商和品牌夢寐以求想要獲得的客戶。
Snapchat的融資材料顯示，該公司去年用戶總數增長速率達到50%，而相比之下，Twitter的增長幾乎可以忽略不計。因此，Snapchat的理論估值反而遠超Twitter的實際估值——同樣具有1億的日活躍用戶數，但Twitter的市值僅為100億美元。
更重要的是，營收6000萬僅是一個進度的數據。直到2015年最后一個季度，Snapchat才開始嘗試創收。照理論來計算，Snapchat預計他們今年的營收將達到2.5億至3.5億美元之間，2017年可達10億美元。這樣一來，其當前市銷率僅為20倍。所以，由于Snapchat用戶增長強勁，所以投資者還是放棄營收是Snapcht35倍的Twitter，而看好Snapcht。
但歸根結底，這只是理論計算，誰能保證Snapcht可以一直保持這樣的用戶增長速率呢？想當年，Twitter也不是沒有輝煌過。這也許事關Snapcht的決策，不要推出那么多讓用戶嫌棄的創收方式，而在保證用戶體驗的同時還不得罪廣告主；此外，未來是否半路殺出程咬金呢？
總的來說，Snapcht目前的勢頭是好的。Snapchat今年早些時候宣布，該公司的用戶每天在其平臺上觀看100多億次視頻，比Facebook還高。而Facebook在開始嘗試創收時，成果也是驚人的。
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