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| 本文作者： 潔穎 | 2016-04-28 11:53 |
今天早晨，Facebook發布了其2016財年第一季度未經審計財報。報告顯示，Facebook第一季度營收53.82億美元，比去年同比增長52%；每股收益0.52美元，比去年同比增長189%。這一數據超過了華爾街分析師的預期，之前分析師估計其營收為52.6億美元，每股收益0.40美元。
在隨后的盤后交易中，Facebook的股價上漲了近9％。
值得注意的是，Facebook大部分的收入（52億美元）都來自廣告，年均增長達到57％，而來自于移動廣告業務營又占到了廣告營收的82％，去年同期，這一數字為73%。這或許才是為何蘋果等公司在公布財報后市場表現疲軟，而Facebook受到追捧的根本原因。
Facebook的移動廣告始于2012年第二季度。2011年，智能手機的興起給Facebook帶來了不小的沖擊：受屏幕大小和展現方式限制，Facebook無法像PC頁面一樣為廣告布局。最終扎克伯格拍板：在信息流中放置廣告。
2012年Q2，Facebook移動廣告上線，之后移動廣告獲得了迅速增長，而PC廣告卻未有增長，甚至有萎縮的趨勢（見上圖）。如今，移動設備已為Facebook創造了82%的廣告收入，全部收入的79%來自移動廣告，這一業績的轉折點毫無疑問就來自于當年的那個決定。
Facebook或許不是第一家提出“移動第一”的企業，但毫無疑問是把“移動第一”策略實施得最徹底的企業之一。
由于Facebook的廣告出現在信息流當中，這是用戶注意力最集中的區域，在提升廣告效果同時，Facebook也在努力提高用戶在信息交互中的用戶體驗（參見雷鋒網《Facebook的掙扎：如何讓用戶分享更多“原創”信息》一文)，達到移動廣告效果與用戶獲取信息和進行社交的需求的平衡。
Facebook已經為企業推出了相當多的選擇，并被移動分析公司AppsFlyer評為“移動廣告無可爭議的領導者。”據移動分析公司Kenshoo指出，Facebook的廣告平臺對品牌有很大的吸引力。社交廣告開支每季度增長8％，每年增長86％，其要歸功于Facebook的動態產品廣告，以及Instagram上的小視頻和其他屬性。
今年年初，Marketing insights作者Maria Breaux在一篇文章中曾提出了Facebook廣告的三個變化趨勢：
用戶更多的點擊Facebook廣告。原因包括：Facebook的廣告質量比以往更高、借助于人工智能等分析工具，匹配廣告精度越來越高、廣告形式的變化導致更多用戶樂于點擊Facebook廣告；
社交視頻增長迅速。視頻是2015年在線廣告增長最為迅速的細分領域，Facebook正是很好的順應了這一趨勢，到2015年底，Facebook上的日均視頻播放達到80億次，并以7個月翻一番的速度增長；
本地化廣告更加精準有效。2015年Facebook改進了根據地理位置定位的廣告，如“一鍵直達”和“一鍵呼叫”等新的移動廣告方式的推出提升了用戶的廣告轉換率。
該公司還在繼續提供更多的廣告機會。其廣受歡迎的通訊服務，以及直播視頻都能爭取廣告商的合作，看似最近Facebook在挑戰Twitter的Periscope主導權。
盡管如此，仍有分析人士對Facebook的未來增長擔憂。對Facebook不利的數據包括：月活躍用戶數已經高達16.5億，能否保持用戶數的增長，并在目前82%的基礎上進一步提高移動廣告的貢獻，這兩個關鍵指標是Facebook未來增長的關鍵點。
在一份聲明中，Facebook首席執行官馬克·扎克伯格說，“今年我們有一個很好的開端。我們專注于我們的10年計劃，給全世界的人與任何人分享任何事的力量。”這個10年計劃是扎克伯格在本月的F8開發者大會提出的，即：在未來3年，打造生態系統；未來5年，圍繞視頻、搜索、群組、Messenger、WahtsApp、Instagram打磨升級產品和進行廣告變現；未來10年，讓全球各個角落都接入互聯網，構建AR、VR、AI普及的世界。
未來充滿變數：Facebook在開發者大會上透露的以“聊天機器人”為核心打造Messenger的計劃，看起來只是一種探索性的嘗試，而Facebook下了重注的VR在未來何時會取代手機成為新的平臺、在這過程中會遇到如何的挑戰仍不得而知。
盡管如此，Facebook還宣布其董事會批準了一項建議，決定設立一類新的非投票股本，稱為Class C，將發行新股票的兩股作為一次性的股票紅利。扎克伯格解釋說，此舉不僅是為了幫助他完成目標，連接世界上另外50億人的目標，而且要確保他將能夠保持創始人的控制權，和保證他們夫婦將能夠將他們的錢更快用于資助重要的工作。眼下，有很棒的科學家、教育家、醫生在世界各地做著偉大的工作。我們現在就要幫助他們做出更大的改變，而不是等到30或40年之后。
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