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| 本文作者： 劉芳平 | 2015-01-19 10:50 |
雷鋒網在去年曾寫過一篇爆料文章，指出小米將會在年底發布一款運動相機，現在看來應該改到今年了。小米要推運動相機已經基本沒有懸疑，在上周的小米Note發布會上雖然沒有發布小蟻運動相機，但卻有一段宣傳片，顯示這款產品離發布不遠。
但小米（更準確一點是小蟻）并不是國內第一家做運動相機的廠商，筆者曾采訪過其中一家并寫了篇文章質疑運動相機在國內是否有市場，文章認為現在主要存在三個方面的問題：
一、國內的運動市場不如國外
二、優酷不是YouTube，缺乏視頻分享社區的氛圍
三、有手機干嗎要再買一個穿戴相機
但這仍擋不住越來越多的國內廠商追隨GoPro的腳步推出運動相機，而且對產品作了更多研究，變得更加符合中國市場。最近筆者采訪了剛剛開始眾籌的運動相機品牌JourCam斑驢。他們在運動相機上加入了行車記錄儀的功能，同時傾向于把自己定位成一款旅游產品。這是為什么呢？
JourCam對GoPro在華銷量做過研究，據其介紹，淘寶是GoPro在國內最大的一個渠道，每月銷量在五千到六千左右，除了淘寶之外的京東、線下等渠道比較小，所以總體算下來在國內的銷量一個月就是一萬多不到兩萬的水平，是非常小的一個市場。搜索“運動相機”這個關鍵詞也會發現它在任何的電商渠道銷量都不是很大，因為國人對這個需求還不是特別的強烈，認識這個東西的時間也比較短。
國廠品牌方面，目前國內做運動相機的廠商主要有下面幾家，他們大致的現狀如下：
隨身拍：已轉型到安防攝像頭領域；
VIDIT：伴隨式攝像機，在Pozible上眾籌21萬元；
螢石：海康威視出品，在京東眾籌500多萬元；
云狐酷玩相機：主打極限運動；
HTC Re：水管設計非常有特色，交互上也有創新，國內剛上市不久；
小蟻：產品還未發布。
既然無法像GoPro在國外那樣走運動市場的路線，國內的廠商們就得想辦法找一些新的定位。JourCam告訴筆者他們是這樣定位的：
定位人群是有車一族的驢友。國內的極限運動或許是個很小的市場，但旅游市場卻非常大，而且國人旅游時也是出了名的愛拍照。加上越來越多的人有車，催生了一個每年銷量達千萬級的行車記錄儀市場。
輕戶外。實際上GoPro在美國也不再局限于運動市場了，有越來越多的人把它用于記錄日常生活，比如去公園，和孩子在游樂園等場景。
低價與國外市場。國內的運動相機售價通常只有GoPro的二分之一到三分之一，JourCam的眾籌售價最低檔是499元。對于國外市場他們計劃在Indiegogo眾籌。
從小蟻運動相機的宣傳片來看，它的運動定位仍然很明顯，以小米一貫的風格，屆時這款產品給我們的最大驚喜可能就是配置和價格。以小米的品牌優勢必然能取得比其它創業公司產品更好的銷量，但是對于這么一個初生的市場，產品本身的本土化創新顯然是更重要的。
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