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最近有關(guān)VR的消息不是5G就是云，技術(shù)男都得頭疼三秒，不得不心疼下雷鋒網(wǎng)編輯自己。當(dāng)有人在VR群里扔了日本糖果品牌UHA的廣告時(shí)，不少人都覺(jué)得“腦洞大開(kāi)”，VR就該好玩啊。
UHA味覺(jué)糖旗下品牌PUCCHO開(kāi)展了一項(xiàng)活動(dòng)，讓日本女星橋本環(huán)奈在VR中”喂“糖給粉絲們品嘗。當(dāng)然，并不是讓所有人去門(mén)店排隊(duì)，等著女神的眷顧，這樣估計(jì)會(huì)很影響交通吧。實(shí)際的情況是，他們推出了一個(gè)VR裝置”PUCCHO AN 4D GOGGLES“，由VR頭顯和一個(gè)可動(dòng)機(jī)械臂組成。通過(guò)VR頭顯，用戶(hù)可以看到360度的場(chǎng)景，感覺(jué)到橋本環(huán)奈就在自己的眼前。當(dāng)橋本環(huán)奈伸出手做出喂糖動(dòng)作的時(shí)候，機(jī)械臂會(huì)模擬動(dòng)作，給用戶(hù)嘴里喂一顆糖。
PUCCHO發(fā)布了”P(pán)UCCHO AN“廣告系列，有六個(gè)不同的場(chǎng)景：橋本環(huán)奈變身清純學(xué)生妹、和服歌姬、都市時(shí)OL、烈焰美少女、鄰家暖妹、叛逆迷妹，六個(gè)角色竟然都沒(méi)有違和感。從體驗(yàn)視頻中可以看到，還有情景是女神挑逗式喂糖，伸出手后又抽回。機(jī)械臂也能模擬同樣的動(dòng)作。
女神喂糖這樣的場(chǎng)景，光是想一想就能讓不少宅男噴鼻血。在雷鋒網(wǎng)看來(lái)，這樣的場(chǎng)景用VR來(lái)呈現(xiàn)則剛剛好，既滿(mǎn)足了視覺(jué)效果，又保留了宅男幻想。
這個(gè)廣告活動(dòng)引起了大量的轉(zhuǎn)發(fā)和討論，已然成為VR營(yíng)銷(xiāo)的典型案例。
VR用于營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)被討論多時(shí)，不少大品牌也已經(jīng)多次嘗試VR營(yíng)銷(xiāo)。由于VR“所見(jiàn)即所得”、“身臨其境”的特點(diǎn)，VR最常被用于“體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)”，比如沃爾沃的XC90虛擬現(xiàn)實(shí)試駕：運(yùn)用VR為用戶(hù)設(shè)計(jì)并提供一個(gè)精美的單一的虛擬現(xiàn)實(shí)的駕駛體驗(yàn)，讓用戶(hù)能夠真正的體會(huì)到產(chǎn)品的各方面性能。淘寶、京東等購(gòu)物平臺(tái)推出VR購(gòu)物，其可以讓人身臨海外賣(mài)場(chǎng)，感受購(gòu)物天堂的魅力。
用VR于明星互動(dòng)也是一個(gè)很好的點(diǎn)，寶潔和阿里VR實(shí)驗(yàn)室曾在2016年的520聯(lián)手推出的《我的VR男/女友》，楊洋和迪麗熱巴會(huì)給你唱歌、跳舞、叫你吃早餐。
但是這些活動(dòng)面臨一個(gè)共同的問(wèn)題：這些廣告營(yíng)銷(xiāo)是面對(duì)大眾消費(fèi)者的，而現(xiàn)在VR設(shè)備還沒(méi)有在消費(fèi)者中普及。VR營(yíng)銷(xiāo)也就變成了“噱頭”。UHA這個(gè)VR營(yíng)銷(xiāo)也是一樣，但是似乎其目的并不是真的讓每個(gè)用戶(hù)都用VR吃橋本環(huán)奈喂的糖，其本身就是一個(gè)”事件營(yíng)銷(xiāo)“。UHA的這個(gè)VR設(shè)備只是作為營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中的獎(jiǎng)品。在活動(dòng)期間關(guān)注“Puccho”的 Twitter賬號(hào)，再轉(zhuǎn)發(fā)相關(guān)的帖文，其中兩位幸運(yùn)兒就有機(jī)會(huì)得到這裝置，以及一箱Puccho糖。
雖然VR的終極目標(biāo)是像日本動(dòng)畫(huà)《仙劍神域》一樣打造一個(gè)與真實(shí)世界無(wú)差別的虛擬世界，讓人獲得視覺(jué)、味覺(jué)、嗅覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)等全部感官感受，但是不得不說(shuō)這是一個(gè)遙遠(yuǎn)的夢(mèng)想。現(xiàn)在的VR充其量智能實(shí)現(xiàn)視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)的模擬，味覺(jué)和嗅覺(jué)等都需要特殊的外部設(shè)備。糖果服務(wù)于人的味覺(jué)，普通的廣告宣傳只能傳遞概念和視覺(jué)不能傳遞味覺(jué)，而UHA用VR設(shè)備+外設(shè)，加上“喂糖”的場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)了很好的創(chuàng)意融合。
顯然，這是個(gè)活動(dòng)噱頭，雷鋒網(wǎng)好奇，如果真的有這樣的VR產(chǎn)品或者應(yīng)用，有多少人愿意嘗試呢？
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