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| 本文作者： SAKURA | 2014-10-16 10:02 |
自今年3月底以來，國內匿名社交的發展已經過去了半年的時間。無秘橫空出世并一炮而紅之后，匿名社交市場隨即陷入了一片混戰。私密圈、呵呵、烏鴉、嗶嗶、吐司、悄悄等等APP如雨后春筍般冒了出來，引得美國的Secret也眼紅不已，推出中文版入華。到今年六月份，市場上各種匿名社交APP總數已經超過20款。
這樣激烈的場面讓人聯想起了2011年的“千信大戰”。在那場大戰中，微信毫無壓力輕松勝出，而陌陌另辟蹊徑在陌生人社交領域站穩了腳跟。而經過半年的角逐，群雄爭霸的國內匿名社交市場，也到了洗牌的時候。
比達咨詢(BigData)數據中心8月底對主流匿名社交軟件在九大移動應用分發平臺上的下載量做了統計分析。數據顯示，截至8月31日，無秘累計下載量為1326.7萬次，遠超其它匿名社交APP的下載量。到了九月底，無秘在九大移動應用分發平臺上的累計下載量已達1674.3萬。
我們來看看豌豆莢的下載數據。其中，無秘為152萬，而秘密（Secret中文版）在豌豆莢僅為4.8萬，悄悄為29萬；烏鴉稍微低一點，為28萬。人人網的嗶嗶數據相對好一些，在豌豆莢的下載量為46萬，但其在應用寶僅有6.2萬下載。至于呵呵、偷偷等APP，均未超過1萬。
而在360手機助手，無秘的下載量同樣是最高的，為234萬，而秘密（Secret中文版）和烏鴉表現更為不理想，分別僅為3.3萬和23萬，至于悄悄和嗶嗶，也只是比豌豆莢數據略好一點。360手機助手在今年7月份曾發布了一份匿名APP累計下載排名TOP10。
在這份榜單中，無秘高居榜首第一的位置，而發了一筆橫財的秘密（億諾版）由之前的名不見經傳一舉沖到第二。來勢洶洶的秘密（secret中文版）和在App Store表現強勁的烏鴉和嗶嗶均未能進入該榜單的TOP10。
CNIT-Research分析認為，作為今年國內的第一款現象級APP，占據先發優勢的無秘，已經發展到了“一家獨大”的局勢，而經過自身不斷的完善和改進，其他同類軟件與其差距更是越來越大。據此，匿名社交市場大局已定，無秘牢牢把握了九成市場份額。
那么，經歷過下架風波和改名陣痛的無秘，是怎么在重重挫敗和圍剿中殺出重圍，最終奠定自己在匿名社交第一的地位的呢？
占據先發優勢
當發布時間只有一個月的Secret在硅谷紅得發紫的時候，無秘科技創始人林承仁就嗅到了其巨大的機會。他馬上召集團隊，僅用一個月的時間，就在三月底開發出了第一版產品，并且是安卓版和iPhone版同時上線。在刷爆微信朋友圈之后，無秘（當時叫秘密）一炮而紅。一個半月后，國內的第二個模仿者多玩才發布功能及界面與無秘十分相似的“秘密圈”。值得一提的是，在美國紅極一時的Secret直到5月22日才發布其安卓版，并于6月2日發布中文版。可惜在速度就是一切的移動互聯網時代，無秘留給這些姍姍來遲的模仿者或后入者們的空間已經不大了。
避開巨頭，深耕細分領域
眾所周知，陌陌能夠成功，除了“約炮神器”的噱頭，很大的原因就是避開了騰訊這樣的巨頭的輾壓。
無秘現在的發展軌跡，和陌陌有些相似。在無秘推出一個月之內，一度盛傳騰訊正在秘密開發一款類匿名社交應用，這讓無秘團隊大為緊張。出人意料的是不久以后騰訊卻發布了一款基于LBS的移動應用“微群組”。雖然多玩YY和人人網這兩家互聯網大公司也分別發布了“私密圈”和 “嗶嗶”（BiBi）攪局。然而事與愿違的是，由于Secret上訴蘋果公司，受到牽連的私密圈iOS版始終未能上架App Store，不久之后就音信全無了。而嗶嗶也卷入了許朝軍指責其抄襲“烏鴉”的罵戰，并且隨著人人網用戶對其捆綁的反感和無秘學生群體的不斷擴大，嗶嗶盡顯疲態。只有無秘，在匿名社交的單行道上一騎絕塵。
優質內容帶來的品牌自傳播
無秘誕生之后，各行業、圈子的猛料是層出不窮。且不說BAT的一大堆陳芝麻爛谷子破事兒，一些娛樂圈的丑聞更是頻頻引發大V和媒體的關注。柯震東吸毒案件在無秘上提前一天爆出，騰訊和萬達合作成立電商事件在無秘上更是提前3個月就有人爆料。
由此可見，盡管無秘主打熟人匿名社交，但是在用戶數量以及用戶生產內容數量達到較大量級的基礎上，無秘越來越多成為行業爆料、內幕消息的最佳發布渠道。這個身份，無論是吸引充滿獵奇心理的用戶，還是推動大V和媒體將其視為第一手新聞材料基地。都對無秘口碑和品牌的樹立起到了至關重要的作用。
創業團隊的孤注一擲
2013年下半年，無覓團隊啟動了B輪融資，但過程并不理想。更糟糕的是， 2013年年底，無覓的網站被有關部門要求關閉整改。這對無覓團隊的打擊非常大。經過一番運籌權衡，林承仁決定徹底放下以前的產品和技術積累，從零開始。2014年3月份，無覓團隊開始轉型做無秘。安卓版本在3月底上線，迅速躥紅。4月5日iOS版本上線，僅僅一天就攀升到了社交免費排行榜第一名。到了6月中旬，無覓團隊做了一個“艱難的決定”，即宣布個性化閱讀網站無覓網下線，團隊將集中所有的人力、資金和資源全身心投入無秘產品線。
林承仁曾這樣對團隊說，社交領域只有第一，沒有第二，事情成敗與否在此一役：“第一名才是成功，不成的話我們就散伙了。”憑借背水一戰的決心和只爭第一的野心，無秘算是立穩了腳跟。
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