谷歌眼鏡為什么并入Nest？

谷歌將于1月19日停賣當(dāng)前版本的谷歌眼鏡，并重組負責(zé)研發(fā)該產(chǎn)品的部門。同時，Glass項目將從谷歌X研發(fā)小組獨立出來，并入到Nest智能家居設(shè)備開發(fā)部門中。面向企業(yè)和開發(fā)者的銷售仍將繼續(xù)。

Nest智能設(shè)備開發(fā)部門屬于Nest Labs，谷歌于2014年2月份以32億美元的價格收購了這家以生產(chǎn)智能家居設(shè)備為主的科技公司。該公司目前仍由創(chuàng)始人托尼·法德爾領(lǐng)導(dǎo)。托尼·法德爾是一枚假一賠十的牛人，因為“手持音樂播放器 +數(shù)字音樂商店”的理念被《財富》雜志評為“iPod 之父”，曾是蘋果最頂級的工程師行列。2007年商業(yè)2.0評選的“改變商業(yè)世界的50 個人”榜單中將他排在第 24 位，當(dāng)時評語如下：“為什么他重要？這幾乎是個公開的秘密：托尼·法德爾是iPod幕后真正的天才工程師。

谷歌眼鏡為什么并入Nest？

我想，應(yīng)該是出于以下幾點考慮。

第一，谷歌眼鏡的現(xiàn)狀。

谷歌眼鏡問世是為了應(yīng)對蘋果的Apple watch風(fēng)暴，多多少少有點政治任務(wù)的意思，有點早產(chǎn)，并不是一個成熟的產(chǎn)品。不過，推出反響不俗，一經(jīng)問世就占領(lǐng)了制高點，壓下了Apple watch。在人們的潛意識里，智能眼鏡肯定比智能手表更高端。看體積就知道了。

然而，時間一長，谷歌眼鏡就露底了。它被廣泛質(zhì)疑，就像當(dāng)年照相機搬上了手機，人們擔(dān)心自己的隱私會被侵犯。當(dāng)然，這一點不是致命的，手機拍照在今天大行其道。關(guān)鍵是谷歌眼鏡的推出太急躁，它本來可以再完善一段時間，積累一些APP，開發(fā)一些有嚼頭的使用方法，讓谷歌眼鏡這個平臺能做更多的事情。未曾想，Apple watch只是虛晃一槍，三星的Galaxy Gear都出到第二代了，它才姍姍來遲。

本來，谷歌的想法不錯。產(chǎn)品雖然不成熟，但是這個世界上有一批叫做Geek的人愿意幫助你完善產(chǎn)品，只要把眼鏡推給他們就好，讓他們鼓搗，挖掘使用范圍，讓他們編寫APP，壯大眼鏡的生態(tài)。這是一個不錯的想法。與此同時，通過Geek影響普通人，吸引專業(yè)的開發(fā)者進入，吸引更多的普通用戶，形成循環(huán)。但是，谷歌忽視了兩點，一是挖掘空間有限，谷歌眼鏡更像是一個“玩具”；二是售價，1500美元可不是一個“玩具”的價格。Xbox只要499美元，而且有源源不斷的大作。谷歌眼鏡停在了Geek這個層次，并未向普通人擴散。

結(jié)果，雖受到諸多專業(yè)人士追捧，但是，銷量不佳。

谷歌不想放棄這個項目，覺得谷歌眼鏡還是可以挽救一下的，之所以沒有成功，不是產(chǎn)品不夠好，也不是想法不夠偉大，是推廣的問題，是定位的問題。

第二，谷歌在變。設(shè)計正在進入谷歌。谷歌從工程師風(fēng)格或者說根本就沒有設(shè)計的風(fēng)格，向工程與設(shè)計并重轉(zhuǎn)變。這一點從Google Play設(shè)計風(fēng)格的變化，再到Google Play對APP設(shè)計風(fēng)格的要求，以及Android界面上的變化，等等方面可以看到。谷歌的產(chǎn)品不再只是工程師的作品，還有設(shè)計師的（受到蘋果影響？）。這種轉(zhuǎn)變是一種必然。搜索并不需要什么設(shè)計，也沒有多少人在意，使用搜索引擎最關(guān)鍵的是效果，而不是搜索引擎的使用界面。從某種程度上，搜索是藥，最關(guān)鍵的是藥效，而不是包裝。不過，不重視包裝這個思維并不是普遍適用的馬克思主義，是有局限的。這一點在初期安卓上表現(xiàn)尤為明顯，第三方ROM就像雨后的蘑菇，原生安卓沒有多少吸引力（發(fā)生這種情況不只是界面的設(shè)計，還有流暢度等多方面的原因），用過原生安卓的都知道，丑得慘不忍睹。

其實，谷歌眼鏡的變化早就開始了。2014年5月，谷歌X實驗室主要負責(zé)Glass項目的資深電子工程師Adrian Wong在Facebook上宣稱離開Glass投奔Oculus VR。接替他的，是原本Art.com的營銷主管，Ivy Ross。Ivy Ross畢業(yè)于哈佛，先后在Mattel（美泰）、The Gap（蓋璞）、Disney（迪斯尼）、Coach（蔻馳）、以及Old Navy（老海軍）等公司出任高級營銷崗。他并沒有豐富的IT從業(yè)經(jīng)歷。谷歌選中他，看中的是在他Bausch&Lomb（博士倫）擔(dān)任高管負責(zé)太陽鏡Outlook Eyewear設(shè)計推廣的經(jīng)歷。也就是說，早在去年五月，谷歌眼鏡的變化就開始了。

這個時候，谷歌就已經(jīng)制定了方針政策：谷歌眼鏡需要一個設(shè)計師，或者是一個喬布斯，而不是一個工程師，一個Geek，來領(lǐng)導(dǎo)。

第三，Nest流淌著蘋果的血液，它的外觀、操作等等跟蘋果一脈相承。將谷歌眼鏡交到他的手里，能夠提升谷歌眼鏡的品味，讓谷歌眼鏡能被Geek之外的人群的接受。谷歌給谷歌眼鏡選擇了另外一條傳播路線，更精致的設(shè)計——法德爾參與的iPod和領(lǐng)導(dǎo)的Nest已經(jīng)證明了他在這方面的能力和嗅覺，加上谷歌眼鏡主管Ivy Ross。兩者的結(jié)合也許能化學(xué)反應(yīng)出一個喬布斯。新的谷歌眼鏡將吸引時尚達人或者明星使用，轟動，再向富裕階層傳遞。這樣一來，用戶就多了。

谷歌眼鏡需要更多的用戶，這樣才能吸引更多的開發(fā)者，更多的開發(fā)者提供更多的內(nèi)容，有了足夠多足夠有殺傷力的內(nèi)容，谷歌眼鏡才能賣掉更多。賣掉更多意味著每架谷歌眼鏡均攤的研發(fā)費用就越少，生產(chǎn)成本就越低，價格就越低，價格低下來，會吸引更多的用戶。

谷歌原計劃會在2015年推出全新版本的眼鏡設(shè)備，不過具體的時間未公布。

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