智能手機走過的路，智能電視也要走一遍

索尼、夏普與飛利浦在CES上均推出了帶有Google Android TV的電視機，這也標志著智能電視市場的首次統一。2015年，這三家公司都把賭注押在了Google的智能電視軟件上，它們希望該流媒體產品將成為數十款新型聯網電視的一個關鍵賣點。

未出席的Google才是最大贏家

索尼推出了20種帶有Android TV的電視，其中便包括了12種超高清4K電視，而這也意味著只有最便宜的機種不帶有新型Google軟件。飛利浦和夏普也承諾將推出Android TV電視，目前只剩下三星、LG與松下這三家碩果僅存的大品牌。

Android TV允許用戶通過智能手機、平板或計算機以流媒體的方式，向電視傳輸內容。它目前除了提供Netflix和Hulu的節目以外，還支持Google Play商店里的游戲和App。用戶可以使用語音控制對其進行導航與搜索。

Android TV于去年6月在谷歌開發者大會上推出，并首次出現在Nexus Player機頂盒上。這是Google TV失敗后，第三版智能電視平臺，也是在更為受歡迎的Chromecast電視棒的基礎上建立的。

研究公司CCS Insight的Martin Garner對此解釋說：“無論Android TV是否會像Google TV那樣失敗，我們都需要在能做出決定之前先看到它，而CES 2015則是看見它能否超越Nexus Player的良機。”

Google想讓Android TV成為橫跨多家電視機品牌的默認智能電視服務，目前多數電視機品牌都只依賴著由不同生產商的平庸軟件，這導致像Netflix這類服務無法在某些智能電視機上使用，軟件升級也要花費數月才能等到。

Garner指出，需要嫻熟技巧才能控制屏幕，已經讓消費者選擇放棄探索智能電視服務。電視機中的智能也許與手機中的智能不一樣。在手機里，它全都是App；而在電視機里做App，就涉及到在電視模式與App模式間跳轉的用戶體驗，但這從來都沒有過成功。

但并不是所有生產商都在急切地支持Google的新平臺，三星就宣布旗下所有新型電視機都將運行其自身的Tizen TV軟件，TCL等也都生產了帶有Roku的機種，所以Google TV在2010年的折戟沉沙也許就是這些廠商倒戈相向的關鍵因素。

同手機一樣，差異化困難

另外，某些對Android全情投入的智能手機生產商，會發現想做到差異化很困難。所以電視機生產商出于對遭受同樣命運的恐懼，也會謹慎使用Android。索尼在這方面就采取了一種相似的方法，它們為其智能手機和平板電腦巧妙地改造了標準的Android體驗。

索尼不僅為Android TV定制了外觀和感覺，而且還注入了一鍵點擊娛樂系統的元素。這是一種非常簡單且容易使用的界面，其上下左右的導航方式，應該能讓任何在過去使用過Netflix或相似產品的用戶都會感到熟悉。另外，用戶能用Google Cast對內容以及流媒體進行語音搜索，還可以使用Android TV下載App和游戲，而某些支持游戲手柄的機種，還可以與Android智能手機或平板電腦進行跨平臺游戲。

電視格局中的戲劇性改變

Google希望Android TV能以較低價格出售的方式，在差異化較小的前提下，為改變電視機產業運作的方式提供潛在的可能性。

一個可能的情況是，Android TV幫助提供電視設計參考，就像對智能手機所做的那樣。這將會產生降低門檻的效果，從而允許很多新公司進入這個市場，就像現在有很多中國和印度的智能手機生產商。而這種效果將會在電視機的產業格局中發生戲劇性的改變，而這一改變與發生在智能手機產業中的改變很是類似。

via gurdian

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