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當時間的腳步不疾不徐地來到北京時間 9 月 13 日凌晨 1 點鐘，此前所有有關蘋果發布會新品——尤其是新一代 iPhone ——的傳言都失去了任何意義。因為從這一刻起，就在美國加州庫比蒂諾市蘋果太空飛船總部 Steve Jobs Theatre 的舞臺上，蘋果會親自揭曉所有的答案。
如同全球所有的科技媒體和蘋果愛好者一樣，雷鋒網也在臨近中秋的這個夜晚通宵達旦，見證了 2018 年蘋果春晚的盛況，并在第一時間為大家帶來了蘋果新品的信息。
果然不出所料，這一次的發布會上，蘋果推出了三款 iPhone 新品，依照由低到高的定位順序，它們被分別命名為 ：iPhone XR、iPhone Xs 和 iPhone Xs Max。其中，iPhone XR 采用 6.1 英寸 LCD 屏幕，iPhone Xs 和 iPhone Xs Max 分別采用 5.8 英寸和 6.5 英寸的 OLED 屏幕，正如此前雷鋒網預告的那樣。（關于今夜蘋果發布會的預測，靠譜的有這些）
考慮三者之間的關系，我們將其分為兩組來解讀：iPhone Xs 系列和 iPhone XR。
iPhone Xs 系列毫無疑問是 iPhone X 的升級版，只不過在原有尺寸的基礎上增加了一個 6.5 英寸的大屏幕版本，后者也是蘋果到目前為止推出的最大屏幕尺寸的 iPhone。
從外觀上來看，iPhone Xs 系列采用了與 iPhone X 相類似的齊劉海設計，機身為合金材質，背部的玻璃更加堅硬，擁有金、深空灰和銀這三種顏色。值得重點強調的是，iPhone Xs 系列達到了 IP68 的防塵防水保護級別(在最深 2 米的水下停留時間最長可達 30 分鐘)，這是 iPhone 誕生以來第一次達到這樣的防護水平。
屏幕方面，除了上述 5.8 英寸和 6.5 英寸的尺寸之外，iPhone Xs 都采用了和 iPhone X 一樣的 Super Retina 屏幕，它們都達到了 458 ppi 和 1000000：1 的對比度，支持 P3 廣色域。當然劉海還在，四角均為圓角。
聲音方面，iPhone Xs 系列支持更加廣闊的立體聲播放，同時在錄制視頻時也支持立體聲錄音。
A12 Bionic 芯片成為 iPhone Xs 系列的最大亮點之一，也讓人充分感受到蘋果在芯片設計層面的強大實力。具體來說，A12 Bionic 的亮點如下：
它是目前首款已經應用在智能手機上的 7nm 芯片，擁有 69 億個晶體管。
它包含蘋果自主設計的 6 核 CPU（2 個大核 + 4 個小核），相比上一代，4 小核最高節省 50% 的功耗，2 大核在提升 15% 性能的情況下節省了 40% 的功耗。
蘋果自主設計的 4 核 GPU（A11 Bionic 為 3 核心）比 A11 Bionic 有 50% 的提升，并且針對 Metal 2 進行進一步的優化。
最駭人聽聞的是 A12 Bionic 所搭載的 8 核心全新神經網絡引擎 Neural Engine，它每秒可以進行 5 萬億次運算。在這樣強大的引擎之下，A12 Bionic 可以進行實時機器學習，同時它可以開放給 Core ML 平臺，與上一代相比可以提升至 9 倍，但只需要消耗十分之一的電量。
增強版的圖像信號處理器。
通過上述部件，A12 Bionic 可以幫助 iPhone Xs 系列完成后置攝像頭 AR、前置 AR、游戲、智能 HDR、FaceID、Animoji 等一系列功能。在發布會現場，蘋果也請來了三個開發者項目來進行現場展示，無論是游戲場景還是基于實時機器學習的 AR 籃球教學應用，以及更為復雜的 3D AR 游戲，iPhone Xs 在 A12 Bionic 的支撐下都表現得非常出色。
鏡頭方面，iPhone Xs 系列采用了與 iPhone X 相類似的后置雙鏡頭，不同之處在于它增加了 Smart HDR 拍攝功能，采用更靈敏的感光元件、增強的圖像信號處理器和先進的算法，使照片中的高光和陰影細節更豐富。不過，在每秒 5 萬億次運算的神經網絡引擎的加持之下，iPhone Xs 除了更好的背景虛化，還新增支持景深控制功能，頗為驚艷。當然在人像自拍、暗光表現等方面也有不少提升。
另外，前置攝像頭與 iPhone X 也有所提升，比如說支持 Smart HDR，并且支持前置的視頻防抖功能。
電池方面，iPhone Xs 比 iPhone X 的電量多了 30 分鐘，iPhone Xs Max 則用上了最大的電池，比 iPhone X 多一個半小時的續航時間。
其他方面，iPhone Xs 系列支持千兆級別的 LTE 網絡連接、藍牙 5.0、NFC、3D Touch 等，同時不出意料地支持雙卡。不過，iPhone Xs 系列在國外支持的是一張 SIM 卡和一張 e-SIM 卡（通過軟件升級獲得），而在中國市場，iPhone Xs 只支持一張 SIM 卡，只有 iPhone Xs Max 支持兩張 SIM 卡。
換句話說，在雙卡層面，蘋果算是為中國市場推出了一個特供版。
最后在大家最為關心的價格層面，iPhone Xs 國行版售價 8699 元起（64GB 版本），而 256GB 和 512GB 的售價為 10099 元和 11899 元。iPhone Xs Max 的國行版售價按照容量高低（64GB/256GB/512GB）分別為 9599 元，10999 元和 12799 元。
由此可見，在經歷了 iPhone X 的價格升級之后，新一代的 iPhone Xs 系列將 iPhone 的價格上探到最高的高度，達到了 12799 元。
開售時間方面，iPhone Xs 將在 9 月 14 日開啟預購，9 月 21 發售。在這里，雷鋒網要給大家帶來的一個好消息是：今年天貓推出“保腎符”，宣布在 9 月 14 日正式上線手機“保值回購”計劃。在天貓平臺購買帶有“保值回購”標識的 iPhone 新機使用滿一年后，若未出現損壞、維修且外觀完好的情況下，天貓指定回收商可以以 6 折的價格現金回購。也就是說，消費者可以 4 折的價格，用一年 iPhone Xs。
相對 iPhone Xs 系列而言，采用 6.1 英寸 LCD 屏幕的 iPhone XR 更為親民一點，其中的 R 代表的是 Reach 的含義，意味著蘋果希望這款產品能夠更快地到達消費者手中。
iPhone XR 采用了齊劉海設計，擁有紅色特別版、黃色、白色、珊瑚色、黑色、藍色等六種配色。雖然搭載了 LCD 屏幕，但是蘋果稱這塊屏幕為 Liquid Retina 高清顯示屏，并表示這是智能手機上所能用到的最好的 LCD 屏幕，盡管它的分辨率只有 326 PPi。
功能方面，iPhone XR 支持 FaceID、Animoji 等，它同樣采用了強大無比的 A12 Bionic 芯片，但后置攝像頭為單攝，支持 Smart HDR 和景深控制，支持視頻立體聲。前置攝像頭同樣支持 Smart HDR 和視頻防抖功能。
其他方面，iPhone XR 能夠比 iPhone 8 Plus 多續航一個半小時，不支持 3D Touch，但是支持 Haptic Touch 直接打開攝像頭，藍牙 5.0、NFC 等功能都沒有缺席。雙卡層面，iPhone XR 依然為中國開了特例，支持雙 SIM 卡，在其他國家都是一張 SIM 卡 + 一張 e-SIM 卡。
價格方面，iPhone XR 國行版售價分別為 6499 元（64GB）、6999 元（128GB）和 7899 元（256GB），與 iPhone Xs 系列相比，多了一個 128GB 選項，少了512GB選項。
另外在發售時間方面，iPhone XR 將會在 10 月 19 日下午 3 點鐘開啟預購，比 iPhone Xs 晚了二十多天。
Apple Watch Series 4 成為此次發布會最先展示的產品。
庫克上臺后，對 Apple Watch 絲毫不吝溢美之詞，他表示，Apple Watch 已經成為當下大眾不可或缺的一部分，正在重新定義手表為人類所做的事情，目前已經是全世界銷量最高、最頂級的手表。
Tim Cook暖場完，蘋果 Apple Watch 負責人 Jeff Williams 上臺，他強調 Apple Watch 今年實現了新的升級突破，尤其是在健康管理方面。
與先前幾代推出 38mm/42mm 不同的是，今年 Apple Watch Series 4 有 2 種不同表面大小的款式，分別是 40mm與44mm，并推出了 3 種顏色，即銀色、金色與深空灰。產品還搭配了全新的不銹鋼米蘭妮表帶，顯得更加時尚。
界面上，Apple Watch Series 4 的 OLED 屏幕比上一代擴大了 30% 以上，可視區域大大增加。界面 UI 更合理，表盤邊緣非常圓潤，與邊框四個角的形狀緊密貼合。厚度上，這一代比上一代更薄，總體積也更小，以充分利用更大的屏幕，可以顯示更多資訊。
材質上，Apple Watch Series 4 采用的是黑色陶瓷，藍貓水晶。數位表冠的部分得到了重新設計，并包含了新的觸覺反饋，上一代的紅點變成了紅圈，視覺上變得更加和諧，操控手感顯然更好。
芯片上，Apple Watch Series 4 內置新一代的 S4 芯片，即 64 位雙核芯片，實現了 2 倍速度提升。在傳感器上，處理的精確度和深度有所增強，Series 4 的表盤可以通過背面和表管兩處位置進行傳感反饋。
在表盤的模塊化處理上，新表盤匯聚更多豐富的信息項，每個獨立信息項擁有相應的可交互操作，用戶可以自定義 8 個模塊來顯示需要的信息。在動態效果處理上，Apple Watch Series 4 有 3 個呈現方式：動態深呼吸表盤、可交互的水動態表盤和煙霧動態表盤。據 Jeff Williams 介紹，Apple Watch Series 4 將教會用戶如何正確呼吸，以維持身體健康指標。此外，在翻頁效果上，這一代比上一代有了更多進步。
在揚聲器上，Apple Watch Series 4 得到較大提升，音量調大了 30%，而音質的改善也讓用戶交流過程變得更加舒適。
最讓 Tim Cook驕傲的是 Apple Watch Series 4 的健康管理功能，這在 Jeff Williams 的介紹中呈現了具體的功能。其中，Apple Watch Series 4 首次加入 ECG（心電圖）功能最為引人關注。
所謂加入 ECG 功能，其實就是手表帶有生物體征收集功能，當用戶將手指放置在表冠上時，手指會和背面的傳感器相配合，Apple Watch 上會顯示出用戶實時心電圖。Apple Watch 會和 其他 iOS 設備聯動，心電圖記錄會完整地記錄在 iPhone 和 iPad 上，當用戶自查或者向醫生提供個人信息的時候，這個記錄將有效地讓用戶知道健康狀況，從而預防心律不齊等心臟疾病。
讓人意外的是，目前 ECG 功能已經通過 FDA（美國食品和藥物管理局）驗證與審批，成為了一款真正意義上的合格的新型醫療器械——這在科技公司中并不多見。那這是不是蘋果進入醫療領域的信號？
此外，在Jeff Williams的介紹里，檢驗跌落的能力同樣是 Apple Watch Series 4 一大亮點，這主要在于其陀螺儀上有了新的功能：在人摔倒后可以感應你的體態，其 “SOS 功能”將迅速響應并彈出是否報警選項，如果一分鐘內未手動取消，將會自動報警。一般意義上，普羅大眾很少會用到這項功能，但是對于老人和一些特殊人群而言，實則會帶來一些實效。
安全性能上，所有的數據最終都在設備端和云端進行加密，沒有用戶本人授權，任何人無權訪問。此前，因為安全問題，Apple Watch 在國內蜂窩數據功能被叫停——蘋果特意在發布會上提到這個在中國市場遭遇的頭疼問題，意味深遠。
在待機續航能力上，Apple Watch Series 4 較上一代有了一定提升：一整天的待機時間，戶外使用時間延長到 6 小時。對于用戶來說，屏幕面積增加了，功能更復雜了，但不必每天都為了沒充電而著急，似乎是一件值得慶幸的事。
當然，最讓人關注的是它的國行版價格：GPS 版 3199 元起售，蜂窩版 3999 元起售，預計 9月 14 日接受預訂，9月21號進行發貨，同時 Apple Watch Series 3 GPS 版起售價為 2199 元。此外，配合新一代 Apple Watch 發售，watchOS 5 系統將于 9 月 17 日上線。
顯然，Apple Watch Series 4 的表現非常不錯，讓人感覺到此前可穿戴行業吹過的牛都已經實現了；甚至此前有人提出 Apple Watch 的地位將逐漸靠近甚至替代 iPhone。
從發布會的細節公布程度來看，Apple Watch 的確展現了在硬件方面獨特的優勢，已成為一款愈發實用、靠近大眾的產品。尤其發布會上對健康功能的“渲染”，也為 Apple Watch 走入千家萬戶奠定了良好基礎。但從市場生態來看，短期內替代 iPhone ，似乎還不太現實。
在發布會開始前，Tim Cook 發了一個微博稱：“朝陽中的 Apple Park！盛大的日子，我們蓄勢待發！”
從這次發布會的內容來看，顯然 Tim Cook 的微博并非夸大之辭；無論是徹底全新設計的 Apple Watch Series 4，還是全面走向 Face ID 和劉海屏的 iPhone 新品，都將蘋果的產品線發展推向一個新的階段。其中，Apple Watch Series 4 實現了可穿戴行業關于智能健康方面的夢想，而 iPhone 則徹底擺脫了 Home 按鍵，實現了自我變革。
當然，就蘋果最為關鍵的產品線 iPhone 而言，新一代 iPhone 產品意味著蘋果在推進產品變革的同時，也在不斷提升 iPhone 的價格空間，并將其提升到一個新的高度；這對于蘋果未來的利潤表現和市值增長空間，無疑有著重要意義。
不過，作為消費者，大家最為關心的問題可能還是要不要買買買的問題；畢竟東西很好，但是價格也的確貴了很多——不管如何，大多數土豪之外的人群還是要在賣腎與否這件事上做一個取舍，就像往年蘋果新品推出時那樣。
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