雷軍在小米發(fā)布會上的“告白”：我所有的向往

按：“在經(jīng)歷了兩個多月的尋找之后，我們終于找到了這句話：我所有的向往！”哽咽的話音停頓，伴隨著許巍的“沒有什么能夠阻擋，我對自由的向往”，燈光暗淡下去，雷軍離場。

這是今天小米年度發(fā)布會的現(xiàn)場，雷軍為數(shù)不多的（甚至從來沒有過）的在公眾面前感慨到流淚，這個過了不惑之年的、久經(jīng)商場的老兵在感慨什么？

我們今天發(fā)布的三款作品，紅米note3、小米平板2、小米生態(tài)鏈作品小米空氣凈化器二代，你（問我）最喜歡哪款？我會說毫無疑問我最喜歡紅米note3。我不想重復(fù)紅米note3做起來有多難，有多少很牛的功能。看著這么一款牛X的產(chǎn)品，我希望找一句同樣牛的廣告詞，我找了兩個多月。

我首先想到的一句話是“彪悍的人生”。作為一款千元機，紅米note3已經(jīng)彪悍到了無與倫比的地步，也是今天唯一旗艦配置的千元機。這么好的手機我覺得只有用“彪悍的人生”才能形容，結(jié)果有人提醒我說這句話是老羅成名的三句名言之一。同事們勸我說你佩服老羅的口才就佩服好了，干嗎要用他的名言來做廣告詞呢？

說到老羅，其實我更羨慕的是那句“漂亮得不像實力派”。這句話形容899的堅果不如用來形容同樣899的紅米note3，真的大家再一起欣賞一下，是不是漂亮得不像實力派。

這句話肯定不能用，接著我又想了好久，想到了第二句話，“鋼鐵戰(zhàn)士”。前面大家看了紅米note2的輝煌戰(zhàn)績，也看到了米粉們真實的需求。今天全金屬版的紅米note3終于擺到了大家的面前，我看著它仿佛看到了一個“鋼鐵戰(zhàn)士”，一個歷經(jīng)了千般蹂躪而毅力不倒的“鋼鐵戰(zhàn)士”。結(jié)果討論的時候同事跟我說，那不就是鋼鐵俠嗎？還有人慫恿我請代言人，結(jié)果一認真發(fā)現(xiàn)小羅伯特唐尼已經(jīng)代言了HTC，只好算了。

其實剛才那一段街頭用戶訪問的視頻我看了很多很多遍，每一次看都感覺我們的米粉要求真高啊，幾乎手機行業(yè)有什么大家就要什么，什么都要，而且還要一千塊錢以內(nèi)做到，在那個時候我想的是咱們的米粉不是上帝，咱們的米粉簡直就是“霸道總裁”。今天看著這部紅米note3，無論是外觀，還是功能，還是顏值，我覺得它完全配得上手機上的霸道總裁，我們的同事們迫不及待地就把紅米note3項目代號定為了霸道總裁。

在寫這個PPT的時候，我就在想假如把這四個字作為廣告詞大家會怎么看呢？結(jié)果有人告訴我說如果紅米note3是手機中的霸道總裁，那咱小米5呢，是不是應(yīng)該說是手機中的總書記啊？

這句廣告詞我們找得好辛苦，真的絞盡了腦汁。上周禮拜四晚上，我們再次召開一個討論會，討論到底用什么廣告詞。那天晚上是北京的第一場雪，雨雪交加，寒風(fēng)刺骨，我在匆匆趕往辦公室的路上，在小米辦公室的樓下我看到了四五個年輕人在那里用手機拍來拍去，我看著他們搶著和小米的LOGO合影，我想他們應(yīng)該不是小米的員工，他們或者是偶然路過，或者是遠道而來，只是為了看小米一眼。

剎那間我有些感動，我想請他們幾位到我的辦公室坐坐，給他們坐杯熱茶，與此同時我想得更多，我想我們?nèi)康呐^對不是為了一句漂亮的廣告詞，或者一句口號。我們打拼的目標也絕對不是為了什么市場第一，而是老老實實，日復(fù)一日做出感動人心的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，讓所有的年輕人都能買得起的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。

我們所有的努力如大家所愿，紅米note3就是我今天奉獻給大家的作品。過去的5年是屬于小米的5年，也是手機行業(yè)劇變的5年。有人說最大的變化就是手機行業(yè)成了娛樂業(yè)，其中典型的代表就是沒完沒了的發(fā)布會。在座所有的記者都感同身受，說這些發(fā)布會都只有一個共同的主題，就是金光閃閃的五個字：“友商是傻逼”，其中首先是小米是煞筆。

不管大家議論也罷，還是大家詆毀也罷，經(jīng)過四五年的腥風(fēng)血雨，在全體友商們的共同努力下，中國國產(chǎn)手機占到了市場的主流，我們整個行業(yè)都進步了。

談到這一點我還得跟大家說點題外話，當(dāng)初紅米這個品牌就是源于小米青春版，我們希望在小米以“為發(fā)燒而生”的基礎(chǔ)上面對更多的年輕人。我們一直說永遠相信美好的事情即將發(fā)生，今天我還想說我一直相信通過我們的努力美好的事情可以發(fā)生得更多一些，美好的事情可以發(fā)生在更多人的生活中。

在北京小米的樓還不夠高，上周禮拜四的那幾個年輕人假如真的是千里之外遠道而來，假如真的置身于真正的林立高樓間，在雨雪交加的晚上仰望這樣的高度的時候他們在想什么呢？他們在想今天晚上住哪里，住的地方有沒有暖氣，他們在想明天的面試能不能順利地通過？在擁擠不堪的北京的地鐵里，他們掏出手機，他們首先會找什么呢？

我無力想象，但是我確認的是24年前和他們一樣的年輕的我經(jīng)過13個小時的火車顛簸，只身一人從武漢到北京，那個時候的北京還沒有什么高樓，我一個人走在北京站的廣場上，不由的四顧茫然。我還記得5年前我們創(chuàng)辦小米后我第一次去美國，走出舊金山的機場我突然想起了一句話，就是《北京人在紐約》那部電視劇里姜文說的：美國，我來了。

我們終于找到了這句話：我所有的向往。

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